为“她”拍的“她题材”她们爱看吗

今年夏天，“她题材”火爆荧屏、网络。先有综艺节目《乘风破浪的姐姐》将一众在人们印象中青春不再、有一定知名度的女明星集结起来，“回炉再造”，选拔女团成员；后有同一家制作公司出品且内容互文的剧集《二十不惑》《三十而已》开播，以年龄作为剖面，深度解读当代都市女性生活。

女性群像暑期档霸屏，只是近年来“她题材”创作呈燎原之势的缩影。剧集《青春斗》《都挺好》《不完美的她》《怪你过分美丽》，综艺节目《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《婆婆和妈妈》，电影《七月与安生》《找到你》《宝贝儿》《狗十三》……一批以女性视角为故事逻辑主线的影视作品不仅收视成绩可圈可点，还将“育儿”“婚恋”等话题顶上热搜，拨动女性群体的神经，引发观众一波又一波的热烈讨论。题材扎堆和舆论狂欢的背后，创作者为什么不约而同地选择了“她题材”？这些作品塑造的女性形象反映出中国女性真实的生活状态了吗？其所传达的理念能代表女性真正的态度和主张吗？这股影视创作新浪潮观众买账吗？这些问题值得探寻。

摸准“她”口味的影视作品走俏市场

所谓“她题材”，一般以女性为影视剧主角，从女性视角出发，展现女性的生活、工作、情感，以折射当下社会女性的世界观、价值观、人生观，满足女性群体的观赏诉求。其崛起与“她经济”的蓬勃发展密不可分。近年来，随着社会地位和受教育水平的不断提升，中国女性的自我意识逐渐觉醒，越来越多女性参与就业，消费能力随着经济实力水涨船高。根据艾媒咨询数据预测，2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元，女性成为消费领域不可忽视的力量。这一经济趋势渗透进社会生活的方方面面，亦对影视生产产生了深远影响。

从影视剧到综艺节目，女性的收看热情高涨，成为影视产业一支重要的观众队伍。中国电影家协会发布的《2019中国电影产业研究报告》显示，从中国电影观众画像来看，女性观众占电影消费的主导力量。在剧集创作领域则流传着一句话，即“得女性者得收视”。纵观这几年的影视市场，价值观为女性观众所认同、能够抚慰都市女性心灵的作品往往在激烈竞争中脱颖而出，获得市场佳绩和舆论关注。而摸准“她”口味的作品走俏市场，这种市场趋势又反过来拉动女性题材的创作生产。从业者纷纷将注重女性消费的多样性，当成获取更高利润的突破口，越来越多试图为女性群体发声的作品蜂拥而至。

不做委曲求全的“小女人”女性独立成为“她题材”的大主题

其实，女性题材一直是影视创作的题中应有之义。但在以往创作者的刻板印象中，女性角色就是属于家庭生活的。如果她想在其他领域获得成功，就必须隐藏性别特征。如果她既成功又有女人味，那其背后一定有男性的加持。所以，一些影视作品将女性形象矮化、物化、客体化、标签化。直到2011年《甄嬛传》的出现，将大女主的概念引入观众视野。一批打着“做自己”旗号，在纷繁复杂的职场、宫廷、家族斗争中淡定谋略、倔强生存的女性形象蜂拥而至，让观众眼前一亮。然而，惊喜只是一时，细细咂摸剧情，人们发现，这些女性角色的人生并不励志，更多的只要依靠众多男性爱慕者的帮助，就能在残酷的争权斗争中“躺赢”。

如果说大女主题材是“她题材”的1.0版本，那么一系列打造“都市姐妹花”人物群像的作品则将“她题材”创作带入了2.0阶段。从一个女人的“独角戏”到一群女性的“群生像”，从“正青春”到“中生代”，近期影视创作对女性生存状态的展示更加多元，女性角色之间的社会关系、情感关系变得丰富复杂。无论处于什么年龄、何种境遇，她们都不依附于男人，坚守独立人格，自觉充实思想，对生活葆有一种坚韧、洒脱的态度。这样的人物弧线恰好道出了新时代都市女性自立自强的精神宣言，击中了女性观众观赏诉求的靶心。

制造焦虑和爽感都不应是主流深入生活、拥抱现实才是正道

不可否认，应“她经济”爆发之势而起的“她题材”自带消费主义的气质。这类作品扎堆涌现，用另辟蹊径的人物塑造和具有话题度、反转力的情节勾起大众的同理心和代入感，制造一个个舆论爆点。口碑却大多高开低走，不但没有像开始宣扬的那样破除社会对性别的偏见、满足女性观众的多元审美诉求，反而暴露了创作者对女性群体了解的匮乏。《乘风破浪的姐姐》里四五十岁的女明星甚至要扎着羊角辫，穿着超短裙，唱二次元神曲，跳性感热舞。做得到你才是“乘风破浪的姐姐”，做不到就是失去性别魅力、在庸常生活里面目模糊的“大妈”。

影视作品对女性的苛责还不止于此——保养得当、气质从容、能力超群都不一定能获得社会认同和幸福生活，还得有好运气。《三十而已》中的顾佳，文能管理烟花公司、开茶厂，武能拳打欺负儿子的家长、掌掴嚣张的小三，也躲不过丈夫婚内出轨、公司破产倒闭。柔弱温吞的钟晓芹却能一离婚就得到小鲜肉的猛烈追求，刺激得前夫马上幡然悔悟，写本书就逆袭当作家，轻松赚取百万稿费。为了提高商业辨识度，创作者用多倍镜放大当下社会上存在的负面情绪。罔顾现实逻辑地制造爽感、挖掘痛点、贩卖焦虑之后，“售后服务”却跟不上，对展现的现实问题要么无法提供解决方案，要么给出的方案根本不现实，不能对观众情绪给予妥善的引导。

《三十而已》《乘风破浪的姐姐》在商业上的成功，使更多片方看到了“她题材”背后的市场潜力。未来一段时间，女性话题仍将是创作热门。那么怎样才能把作品拍进女性观众的心坎里呢？创作者必须抛弃理所当然的想象，理解现实中存在的“她”。都市白领只是中国女性的一种身份，二三十岁也只是人生一个短暂的年龄段，还有不同年龄层、不同岗位、拥有着不同境遇，人格独立、思想进步的女性群体值得创作者去发现、去书写。我们应该以现实主义的创作态度深入生活、切身感受，直视困境、正视不足，描绘更加丰富多样的女性生存图景，展现不同女性的自洽、从容、美好，洞察女性丰富的精神世界和现实的心理诉求，用主流价值理念引导舆论氛围，纾解社会焦虑，给大众带来心灵慰藉。 据《光明日报》

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