腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，年度发布会上宣布未来战略 腾讯视频打造综合平台，持续优化内容

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发言。

国内主流视频网站会员数量相继迈过1亿的关口，不断有精品内容突破圈层，触达更广泛受众。但与此同时，视频网站也面临挑战——行业增速整体放缓，产业链各环节都受到大环境、内部供需关系改变和成本上涨的影响。未来已来，变化已发生，视频行业应该如何应对？

8月2日，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在上海举行的年度发布会上表示，视频行业已经进入相对理性发展的新阶段。腾讯视频应该立足未来，持续构建对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台；定义好内容的标准，与同样珍惜口碑的伙伴一道，潜心创作、踏实做好内容。

1立足长远打造综合视频平台

今年以来，线上视频网站取得了不俗的成绩。以腾讯视频为例，截至2020年3月31日第一季度，其视频服务会员数同比增长26%至1.12亿。同时今年2月移动端月活创下2018年以来的新高。

成绩背后，视频网站也面临诸多挑战。其中一个重要原因在于，视频网站是重资产行业。和电视台每天播出容量有限的线性排播不同，视频网站理论上只要用户有需求，其供应的内容是无上限的。既要保证内容的高品质，又要从数量和品类上满足用户需求，势必导致内容成本居高不下。解决之道在何方？

孙忠怀表示，腾讯视频会持续稳定地加大对内容的投入，在全领域发力好内容的制作和开掘。此外，充分发挥平台优势，为好内容创造价值，朝着综合型视频平台方向发展。首先，会向创作者开放平台运营经验、技术工具、数据等，便于他们了解用户趋势、市场风向，更好地为创作赋能。比如实时的用户反馈数据，对于边拍边播的综艺很有帮助，制作方可据此实时做出有效调整。

其次，会不断升级内容分账机制，进一步激发创作热情，为合作伙伴提供更多元化的合作方式。据了解，腾讯视频VIP开放平台将陆续开放动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口，网络电影、剧集、纪录片也于近日升级了分账规则。这一举动把内容创作者、平台、用户三者有机结合，真正的连接起整个内容生态，实现共赢。

短视频生态建设是另一个重点，将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号。通过这个体系，各种创作者都可以实现从内容创作、上传，到分发、互动，到涨粉、变现的闭环全链路，人人可分享作品和生活。腾讯视频在三四年前，就开始有意识地从长视频向短视频做迁移。作为长视频起家的平台，会借助自身优势和资源，发展基于生态的短视频，实现真正的长短互促、长短共融。

2定义标准，持续优化内容创作

视频行业的发展建立在内容核心的基础上。在短短几年时间内，视频网站迅速成长，正是因为提供了能够触动观众、引发共鸣的优质内容，例如《陈情令》《全职高手》《创造营》《风味人间》等。如何能够保证源源不断地向用户提供优质内容？腾讯视频为“好内容”和合作伙伴设定了高标准。

好内容要有创新。腾讯视频认为的创新，是在经典框架内，进行20%-30%的创新。每个创新成功的作品都会给下一次创新打下坚实的基础。以如何还原电竞场面为例，《全职高手》创新地使用动作捕捉和虚拟引擎技术；《穿越火线》尝试第一视角，摄影上创新启用航拍穿越机，增加比赛的激烈感。每一部，都是在现有成熟经验基础上的推陈出新。

好内容要具备能引爆口碑的突出亮点或槽点。平平无奇的腰部内容已经很难抓住观众的眼球了。各方面要素都不错的作品，如果有一个或者多个极致创意的“制高点”，就有机会成为爆款。例如正在热播的《明日之子》，一群极致少年感的选手，在比赛现场吹着唢呐，拉着马头琴、唱着呼麦，民族与摇滚的碰撞与反差，让人感叹后生可畏，也在网络上引爆了口碑。

好内容是尊重观众，对作品挚爱并富有工匠精神的。这也是对内容创作者、合作伙伴的要求。孙忠怀表示会不断提高内容准入的门槛，精挑细选内容创作者，并总结了影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”——自身定位模糊，缺乏核心竞争优势的公司；业务重心飘忽不定，被市场热点左右摇摆的公司；被资本因素和市场估值绑架与裹挟的公司。腾讯视频希望合作伙伴都是珍惜口碑的，“口碑是有限的，也是承载着信用值的。只有珍惜口碑、潜心创作，踏踏实实做好内容，才能获得更好的发展。”

3剧集综艺片单发布，追求品质创新

腾讯视频年度发布会还分享了剧集和综艺的重点项目，凸显了对高品质创新内容的追求。

剧集方面，针对弘扬主旋律的现实主义赛道，腾讯视频发布了《繁花》《乔家的儿女》《我的超级英雄》《大国担当之勇敢的心》等众多优质内容。古风侠义赛道，还将《千古玦尘》《长歌行》《斛珠夫人》《燕云台》《有翡》《镜·双城》《青簪行》等制作精良的头部内容，组成大剧矩阵。此外，都市情感赛道还有《爱的二八定律》《你是我的荣耀》等多部佳作。除了深耕已有题材外，腾讯视频还持续发力创新赛道，科幻剧集《三体》改编自刘慈欣雨果奖获奖同名小说，也同样备受关注。这恰好验证了孙忠怀所说，在经典框架内、在前人创新成功基础上再创新。

综艺项目注重多元创新，对现有IP进行理念与形式创新的迭代，鼓励直播综艺、互动综艺、短综、短视频等创新内容生产。深耕“创”系列、“明日”IP和“演员”系列，推出《创造营2021》、《明日之子tomorrowparty》和《演员请就位2》。此外，《令人心动的offer2》、《心动的信号3》、《吐槽大会5》、《脱口秀反跨年》也将持续巩固综艺矩阵。演员参与编剧的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、直播带货综艺《鹅外惊喜》等新兴节目将扩大腾讯视频的综艺外延，持续丰富平台内容生态。

采写/新京报记者杨莲洁

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