被《浪姐》捧红的梵蜜琳原来是“微商之王”？

来源:澎湃新闻 2020-07-11 09:55 https://www.yybnet.net/

原创专注视觉营销陈列共和

共和君说

微商的牌子，一线的价格

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要说最近最火的综艺，《乘风破浪的姐姐》必须拥有姓名。

承包了每天的热搜也就算了，还总逃不掉主题曲的洗礼。

但这节目看着看着吧，共和君倒无形中被一句广告词洗脑了：

“乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳。”

嗯？？梵蜜琳？？

尽管以前是听都没听过这个牌子，但我心里还是默认了它是“某大牌”。毕竟，能够冠名这种大综艺的牌子，也小不到哪里去。

但是共和君去扒一扒吧，不得了，谁能想到它是一个微商品牌呢。

冠名爆款综艺、价格堪比一线大牌，

微商品牌已经崛起？

也许你也是第一次听“梵蜜琳”这个名字，但是人家的名声其实早就已经打响了。

广告营销满天飞。

早从2015年开始，他们就陆续签约黄圣依、张馨予成为代言人；

除此之外梵蜜琳也算得上是湖南卫视的“资深合作伙伴”了。

像《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》这些爆火的综艺，几乎都被它冠名了个遍。

左右滑动查看更多 ▽

这一次大火的《乘风破浪的姐姐》的冠名权，更是传闻被梵蜜琳以4000万的高额价格拿下。广告做得那叫一个卖力，我们再来看看它的价格。

价格比一线大牌还贵。

100ml 洁面乳290元；

40g 梵蜜琳贵妇膏1200元；

40g 贵妇膏+40ml 贵妇精华液+150ml 贵妇润肤水2600元；

你敢相信，这个40g的贵妇膏和80g的SK-Ⅱ面霜只差60块钱。重量差一半，价格差不多，当贵妇真难！

“销量是有力的广告”。

尽管这个贵妇膏价格如此“高贵”，但销量依然傲人。▽

名声响、定价高、销量可观……一个微商品牌看似做得风生水起。可事实是这样的吗？

不一定。

工厂代工、资质不够齐全，

“贵妇膏”频频遭受质疑

1、代工厂生产

在网上我们也可以查得到，原来梵蜜琳的产品，基本上都是找代工厂做的：广州一一生物技术有限公司，和湖南鸿锴生物科技有限公司。

但是敢卖这么贵，效果应该还不错吧。这不，梵蜜琳又被质疑“虚假宣传了”。

2.被质疑资质不够齐全

早期梵蜜琳的各个产品，在宣传功效时就惹了不少争议。

中国质量万里行发文 ▽

中国质量万里行就曝光过，梵蜜琳部分产品宣传功效与备案不符：

而美白、淡斑是只有特殊用途化妆品才有的功效，可以“淡斑匀亮”的贵妇膏却没有出现在特殊用途化妆品列表里。

梵蜜琳在国家药品监督管理局

国产特殊用途化妆品备案列表 ▽

再看看产品里的成分。最瞩目的就是“水解胎盘（羊）提取物”。

胎盘素的“美容、抗衰”效果，其实早就被证实了是智商税。

国家药品监督管理局甚至把“胎盘提取液”列为“化妆品违法宣称功效信息”。

国家药监局综合司

关于开展化妆品“线上净网线下清源”风险排查处置工作的通知

部分内容截图 ▽

不仅如此，旗下产品的质量也是饱受质疑。

3.口碑堪忧

共和君逛了一圈天猫官方旗舰店，看到网友是这样发问的：

“这个牌子微商吧，确定能买吗”

“有效果吗？不太敢相信”

“我明白，1000多都能买海蓝了？这个真好用吗”

上下滑动查看完整图片 ▽

除了不相信，还是不相信。

你看就连曾经的代言人，也只敢沾一点用来涂手。贵妇霜瞬间沦为护手霜。

《乘风破浪的姐姐》节目片段 ▽

有B站up主更是斥巨资买了一罐梵蜜琳的贵妇神仙膏做了个测评：

“1200块给我一个塑料勺子”

“里面居然有一股钢笔墨水的味道”

“质地特别像刮墙壁的腻子”

短短一分多钟全都是吐槽。批得那么狠，那销量呢？

4.旗舰店销量惨淡

尽管说该产品的销量在微商渠道占了大头，但像天猫旗舰店这样一个流量相对集中的平台，付款人数都是以“百”为单位的，未免有点太残忍。

上下滑动查看完整图片 ▽

是，我们不否认微商品牌里也有性价比高、品质好的产品，但是至少现在从大众的反应看来，还是坑更多吧。

冠名综艺、明星代言，

也不能完全保证微商品牌质量

不知道大家有没有发现，最近几年，越来越多的微商品牌盯上了爆款综艺。利用综艺合作、明星效应来进行营销，梵蜜琳并不是“第一人”。

一叶子冠名《蒙面歌王》、《奔跑吧兄弟》；

麦吉丽赞助《演员的品格》；

三草两木赞助《快乐大本营》；

姬存希赞助《创造营2020》……

不过，尽管微商品牌以极高的曝光度出现在大众视线里，却依然改变不了大家对它“三无产品”的刻板印象。

质量是否合格？是否具备生产许可证？是否涉及传销？这些问题从微商出现之初就一直存在。

明星张庭名下的化妆品就曾遭到投诉，

顾客用完之后烂脸 ▽

（上下滑动查看完整消息）

微商品牌“欧束”陷入风波 ▽

没错，就算是国际大牌也都有翻车的时候，但微商品牌在市场上的信任度显然要更低。

不否认他们靠微商喜提玛莎拉蒂的本事，但经得起市场检验的产品，才是扭转口碑最大的利器。

而我们呢，作为普通消费者，也只能擦亮自己的眼睛了。周杰伦不一定会骑爱玛电动车，姐姐们也不一定会涂梵蜜琳，广告嘛，就是追求个曝光，买不买，还是自己决定。

共和君最后奉劝大家一句：一定要理性消费！