普通人用“动森”逃离时代老板们靠“卖艺”求条活路

来源:澎湃新闻 2020-03-29 12:14 https://www.yybnet.net/

原创首席天团们首席人物观

一周一会，从热点到观点︳人物志

主理人：王明雅

作者：刘意默马骄殷万妮王明雅乔雪郑以安

城市解封的力度在进一步加大，3月25日，除却省会武汉，隔离了两个月之久的湖北同胞终于迎来了久违的跨省复工。

这仿佛一个标志，我们终于结束了一场漫长的“闭关”，也如哲人般开启了对人生的顿悟，对人性的反思。

年轻人首先在游戏中返璞归真，任天堂一款《动物森林》能轻而易举帮他们找到田园牧歌式的乐趣。他们又丧又惜命，他们试图逃离这个不太美丽的时代。

俞敏洪的“逃离”倒是很老派，一句“做企业到现在也没太大兴趣”，就要交棒年轻一代，上个说类似话的人还是马云，“对赚钱没多大兴趣”。

真是受够你们这些老家伙们的故作姿态了——贫穷又卑微的年轻主理人如是说。

果然，相较之下，年轻些的80后企业家代表李想就接地气得多，微博分享反思喷队友“猪脑子”可以说很真性情了。只是比起手机圈的“职业喷子”卢伟冰，功力还是差了点，吃瓜群众其实更喜闻乐见直接到友商地盘的正面交锋。

人人都好像释放了真性情，在虚拟世界里找自我，在公众平台吐真言——除了携程创始人梁建章。受疫情影响，这家有线下门店改卖菜的旅游行业巨头携程，正在靠它的创始人直播带货续命。

向流量低头，成功的风向在疫情期间悄然变化。

就像那档靠流量为生的选秀节目《青春有你2》，实力靠后退，流量向前进，打开粉丝投票排行榜，第一位：虞书欣，从全网黑到圈粉，仿佛一夜之间的事。

只是没有虞书欣的命，可别照搬虞书欣的小作精，毕竟人家那样是小公主，我们那样，是“深井冰”。

火出圈的动森与逃离时代的我们

游戏圈这周最火的话题非《动物森友会》（又称《动物之森》、简称动森）莫属，虽然刚刚在Switch上线一周，但已经成功在不少人的朋友圈营造出一种“只剩你没玩过动森啦”的感觉。那么这是一款什么游戏，又是如何在中国火起来的？

动森系列不是3A大作，也并非传统意义上的会火出圈的游戏，在2020这款动森之前，最为国内玩家所熟知的，反而是“87岁老奶奶玩了四千小时动森”和“去世妈妈在动森里给我写信”这类游戏周边资讯，而非游戏本身。而这次动森会火出圈，除了游戏本身素质过硬，和当下年轻人的心态变化也息息相关。

虽然表面看上去动森有点像是《星露谷物语》或是《牧场物语》这类“模拟养成类”游戏，但体验之下你会发现模拟养成绝非动森的唯一玩法，甚至不是主要玩法。和现实时间保持一致的动森注定不会是一款快节奏游戏，而大部分物品只是摆设的设定则在侧面告诉玩家，游戏中的“经济”或成长并非动森的卖点。

动森的真正动人之处在于“逃离”（Escape），每天的日常任务很快就做完了，剩下的时间十分漫长，和各种NPC对话，每天去八次海滩，这时动森提供的丰富的沙盒功能和自由度就体现出优势，玩家通过游戏自带的编辑工具让自己过上了想象中的生活：“活鱼现杀”的温馨农家乐、“打得不错”的炉石传说、你甚至还可以在游戏中扮演外卖小哥或清心寡欲的僧人。

不设限成就了动森的“逃离”，制作人野上恒接受采访时说：“我们希望动森的海量粉丝可以把这款游戏当作一场逃离（Escape），在现在这个艰难的时刻，也能过得开心。”在这款游戏中可以处处感受到逃离的意味，田园牧歌式的游戏风光、微弱的目标感以及探索和创造的唯一目的。

动森初代在本世纪初上市，正值日本经济一蹶不振的当口，这款清心寡欲的游戏每一代销量都超过四百万，而今年在疫情冲击下我们看到动森在国内也创造了刷爆朋友圈的口碑，并非说疫情单独创造了动森的流行，而是当我们遇到困境时，逃离时代给了我们另一种选择。

生活不易，BOSS卖艺

2020年了，直播、网红再不是年轻人的专利，也成了中年成功人士的标配。

3月23日晚上8点，51岁的携程董事局主席梁建章在携程官方抖音账号“携程旅行”直播间里开始了人生第一场直播。

不同于其他主播将自己置身于货架之中，梁建章的直播地点都是选在风景秀丽的旅游胜地。第一站他来到的是携程疫后复兴开启的第一个旅游站——海南省三亚市。在号称“三亚最贵酒店房间”——波塞冬水底套房内，梁建章亲自推销起旅行产品。

不禁让人感慨昔日少年班的学霸竟也成了带货主播。不过作为直播首秀，即使是梁建章也难免生疏，例如那些无处安放的眼神，以及一脸正经地推荐，推进节奏全靠旁边主持人......尴尬之感满屏溢出。

在董事长背书加上巨额优惠活动的刺激之下，网友们纷纷捧场按下了预约键。根据记录，梁建章在直播带货前半个小时里共产生100万交易额；直播到50分钟，交易额达到350万；直至1个小时直播结束，梁建章共卖出价值1000万元的旅游产品。

一鼓作气，3月26日，梁建章又现身在贵州西江千户苗寨。有了直播经验的梁建章显然比第一次更加轻车熟路，摇身一变变成“酒店首席体验官”，向网友种草自己体验过的酒店。身穿苗族服饰衬托得梁建章的“娃娃脸”更加平易近人，引得网友纷纷刷屏：跟着梁总睡就对了。

随着直播兴起，电商纷纷涌入直播间参与到卖货大军之列，相较于传统在直播间里亲身示范的直播形式不同，携程直播卖得都是一些看不见摸不到的旅游产品，所以由公司老板出面卖货，既满足了观众难得一见的好奇心同时也觉得可靠多了。

梁总的下一站准备去哪呢？

等待退休的俞敏洪

继马云高调退休后，商人的离场一再地吸引公众的注意。不知这次，俞敏洪是否出于利用公众的心理，完成了一场高调的预告式“离场”。

3月25号，俞敏洪穿着一身黑色卫衣，戴着黑框眼镜在空中亚布力的直播中现身，并向公众坦言了退休计划，“我做企业到现在也没太大兴趣，如果我有兴趣的话，新东方应该比现在更大一点，未来我觉得新东方会交给更年轻一代人去做。”

事实上，俞敏洪关于“退休”的言论，已经有过很多次。他曾不止一次公开表示，新东方必须把更多的天下交给年轻一代的人。但俞敏洪需要时间布局。

近两年，俞敏洪一直在为新东方“去俞敏洪化”而努力，并致力于推进让年轻人走到台前。往近了看，他曾在元旦前夕连发五封高管信，为推行公司的“标准化、模块化、系统化”战略苦费心思；往远了看，他也曾大规模换血管理层，试图完成人员交替，但收效并不明显。或许这也是这次俞敏洪含糊其辞，说退休时间还无法公开的原因所在。

商人无疑是俞敏洪的第一标签。说对做企业没兴趣的俞敏洪，却坚持做企业做了将近30年，如今新东方的市值更是接近200亿美元。2006年，新东方在纽约证券交易所上市，成为中国大陆首家海外上市的教育培训机构，俞敏洪也一度成为中国教培行业的先行者。

而自诩“更擅长做老师”的俞敏洪在公共场合大谈特谈教育时，频频翻车，“女性堕落，国家以及后一代的教育便会堕落”就是这位俞老师得出的结论。

商人不意味着不懂教育，教育工作者也未必真正懂得教育，俞敏洪呈现的身份认同焦虑更像是一场戏，有可能只是俞敏洪为了吸引流量或进行下一步商业布局的算计。毕竟，商人从来都不简单。

李想的反思

80后明星创业代表李想，车和家创始人，一段疫情期间宅家办公的反思火了。

李想反思的大概是，过去40%的会议都是在浪费时间，为低效的信息流通方式和猪队友埋单，60%的出差也是浪费时间，大多去不去屁影响没有，80%的商务社交和公开会议同样浪费时间，是没脑子的群体陶醉。“疫情让我们回归了事情运转的本质，结果反而更好了，内心也更踏实了。”

这段话本身没什么问题，它说的其实就是大家心照不宣的一个事——开会、出差和社交，都是为低效和群体陶醉买单，否则一般公司上午开会讨论“中午吃什么”这项重大议题，也不会是个拿来调侃的梗了，何况还有为大酒店们创收的各种所谓行业会议，主办方付费找充场子的人都懒得找看起来专业的。

说回李想，其实前面再狠的话“猪队友”云云，不过都是给最后一句话铺路罢了：“结果反而更好了，内心也更踏实了”。

李想81年生人，尽管刚刚39岁，却已经是位有二十年创业经历的“老人”，先是19岁一手创办泡泡网，一家IT信息服务平台，然后就是汽车之家，2013年成功在纽交所挂牌上市，不过因为控股问题，李想最终退出了汽车之家，开始了三度创业“车和家”，成为造车新势力的一员。

李想算是少有的靠谱创业青年，泡泡网和汽车之家均算得上优质的成功案例。不过，在这样的光环下，车和家现在反倒显得有些落寞了。

去年12月底，四年磨一剑的理想汽车终于交付，只是这时候的造车市场余粮已经并不太多，蔚来、小鹏汽车早早占尽了先机，理想汽车没有引发太多的关注。

正巧赶上疫情，各行各业都会受到不同程度的冲击，包括理想汽车在内，还没享受到行业的荣光，就要背负整体行情的不景气。

这句“更踏实”，说白了，还是安慰自己，给股东和用户信心的暗示吧。

虞书欣凭什么？

娱乐圈永远都不缺看点。

最近，爱奇艺和腾讯又在选秀节目上陷入火热的battle，毕竟都号称拿出最强阵容来pick最强女团，一段时间里，爱奇艺更是凭借着“人间作精虞书欣”而赚足流量。

虞书欣，这个被打上“作”“富婆”“追星”等多层标签的选手，更是由开始的黑粉多多逐渐走向圈粉无数，粉丝们认为，这个“做作”的女孩打破荧幕固有的刻板印象，反而特别的真实灵动。也使得她目前暂列粉丝投票第一位。

这让人不禁想起去年的杨超越，不同于虞书欣的是，杨超越不作、不富、不生动，笨笨的肢体，走掉的嗓音，但都没有成为阻碍她出道的选项，在粉丝的眼里，这样的女孩真实的可爱，像极了普通的自己。

虞书欣和杨超越，像是赤道和两极，截然不同，但都有人爱。

而无论是，多么有话题的选手，什么咖位的导师，这都不是选秀节目最终的目的，选秀真的在意的是只有观众。

著名的传播学学者麦奎尔（Denis McQuail）早就阐述过“受众即市场”的理论，受众是具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体。

我们观看，我们仰望，我们消费。

而处于天秤那段的资本们，只需要在适当的时候，递出账单，即可收割满满。

虞书欣是标准吗？杨超越是标准吗？谁都无法定义选秀，因为粉丝在变，钱很好赚。

“喷子”卢伟冰

3月24日，红米K30PRO发布会如期举行。先抛开产品，“卢怼商”再一次金句频出，带来不小的热度和流量，先宣告“Redmi要在2020年完成对荣耀品牌的全面超越”，后又说“愿意上门给荣耀相机部门提供技术支持”。回顾下来，整场发布会的竞品始终只有一个——荣耀V30PRO。用网友的话说，仿佛又看了一场荣耀的宣传推广会。

当然，相比于跑去友商官方微博开怼，用“自研的猪肉”来讽刺友商技术，已经算是小巫见大巫了。回顾2019年的手机圈，随着“卢怼商”的复出，各大厂商的宣传模式似乎从明星代言变成了高管亲自下场开撕，场面一度很难看，吃瓜群众大呼过瘾。