古力娜扎范丞丞入局，情感观察类综艺还能火多久？

作者 / 手骨

2019年是婚恋综艺的大年。

自2018年腾讯视频《心动的信号》撕开了一个口子后，各大平台都在马不停蹄推出新综艺。目测上半年将超过12档。

今天下午，芒果TV《妻子的浪漫旅行》章子怡爸妈曾反对她和汪峰结婚，张智霖：相遇是幸运也是不幸等节目话题，冲上热搜前十。

昨天《女儿们的恋爱》Selina张轩睿同样引发一波讨论。但不是所有节目都幸运如上述节目。2019年此类节目越发同质化，其中有不少都“糊”了，究竟出了啥问题？我们复盘婚恋综艺的得与失，试图给行业一些启发。

古力娜扎范丞丞入局恋爱观察综艺

昨天，腾讯视频官宣了一档情感观察类新节目——《女儿们的恋爱》，观察主角是三位“星爸”张潮，黄日华，范志毅的女儿们。

但比起上述阵容，真正掀起水花的还是范丞丞，王子文，陈铭等人组成的观察员路透照。

这也是继杨超越吴宣仪Jeffrey后，又一个新晋流量被拉入恋爱观察类节目。

相比腾讯视频尝到甜头后，快马加鞭做了一系列布局，芒果TV迎头赶上承包周三周四的热搜，爱奇艺步伐较慢，但也不甘落寞。

网传爱奇艺《喜欢你我也是》邀请了古力娜扎。因三角恋频上热搜的她，也是如《心动的信号》中张雨绮般话题担当的存在。

一旦释放一些恋爱观或者陈年往事，反手就能给节目贡献源源不断的热搜。

另外，网传爱奇艺还将制作一档亲密关系观察类新节目——《做家务的男人》们。传说中夫妻，母子或室友的设定有点像江苏卫视去年的一档“糊综”《三个院子》。在网娱君看来，选人几乎是一锤定音的决定因素。

老实说，路人们谁会care陈小春应采儿林更新陈赫私下是什么样的？但如果能请到霍建华林心如或陈飞宇陈红，这种鲜少曝光情感生活的流量选手，才能保障基本的观看诉求。

当然啦，这么多年拒绝常驻情感类综艺的艺人，比如胡歌刘诗诗等，本身并不热衷或者顾忌太多很难松口的，这类嘉宾纯属可遇不可求。就像《妻子的浪漫旅行》第二季通过谢娜等人的努力“请动”了章子怡汪峰，就引发了章子怡多年老粉痛喊“脱粉”等负面舆论。但随着节目的播出，一些走心故事，言论被扩散开来，洗了一波粉还能圈新的粉。

大牌明星要保持人设和距离感，无法释放真我，强扭的瓜也不一定甜。因此湖南卫视《我家那小子》和《我家那闺女》另辟蹊径，请到了一些没什么流量因此也没那么多包袱的艺人。比如不做饭爱点外卖的武艺，深陷减肥困扰但又管不住嘴的钱枫，比如虽为大龄剩女但很有自己的养生心得的吴昕，他们的出现给观众提供了消费流量之外的新选择，即——自我代入+热烈讨论的可能性。

纵观所有成功出圈的情感综艺，流量的新和非流量的真，才能共同满足“猎奇+共鸣”。

恋爱综艺为何会糊？不造梦+不极致

如果把范围缩小到恋爱综艺，腾讯视频买了原版版权的《心动的信号》正在筹备第二季。

同款模式的包括湖南卫视《恋梦空间》，浙江卫视《遇见你真好》，爱奇艺《喜欢你我也是》。

虽然大家在赛制上略有微调，但核心不变，即让一群素人入住恋爱小屋，通过一天的相处下来，每晚匿名表白心动对象，明星观察员在场外观察，点评和为其连线。

相比《心动的信号》，已经播出的另两档节目做的不如预期，几无声响。一方面，失去首发优势，另一方面败在“造梦”不够彻底。

先从明星嘉宾说起。《恋梦空间》体量较小，预算有限，因此请到的最大的流量是韩雪，纵使后续加入了吴昕，但两人的恋爱观一个很正，一个很free（自成一派），都没有嗨点。

《遇见你真好》稍微好点，但各方面都稍显平庸。尤其素人部分亮点不够，悬念不够。从效果看，宁静的“耿直敢说”失去了用武之地，火箭少女101成员吴宣仪虽然很努力接梗，也会大方坦白心仪类型，但节目没有形成一个沉浸式观看和热烈讨论的强氛围。

素人的剧情部分决定了话题走向。很多节目组费尽心力宁愿挪后拍摄也要找优质素人，就是怕素人没戏，剧情不好看。不知是否筹备太仓促，以上两档节目的男女嘉宾都不够惊艳，类型不够极致，看了没有让人想恋爱的冲动，也没有让人特想讨论猜测的欲望。

虽然《遇见你真好》越往后，人物个性越发明显。但中国观众对素人的耐心真的非常有限，最好是一下就能立住，或者把反差做的足够大。一个更大的bug是，节目中出现的女四号和女五号，人设和女二号有点重复了。

女二号珍珍，第一眼打扮很女王，也足够独立成熟，但常常羞涩甜笑，是一个甜girl。女四号和女五号的出场也很a，看起来是雷厉风行不好招惹的人设，但两人很快就破功，迅速袒露“小女生”的温柔面。

最令人期待的“变量”一旦变得不特别，观众对后续剧情的期待也会打折扣。不管是御姐，萝莉，日系，率性，运动款……类型要够丰富，人物也最好够极品。如果每个环节都打折扣，找一些中规中矩的嘉宾，看了一些平淡平庸的剧情，说出了一些不痛不痒的话，观众纵使第一眼被吸引了后续也难留存。

联想到2018年米未做的素人恋爱类真人秀《请与这样的我恋爱吧》，虽然年轻的都市男女们大胆直接，但对大众来说，看素人碎碎念以及他们的恋爱理念，难以形成强吸引。

纵观2018到2019年的婚恋情感类综艺，所有出圈的无一不是新明星+强话题+极品素人+偶像剧剧情，糊掉的都是没能造梦+不够极致的。未来还有很多新节目在路上，扎堆只会彼此分流，别人做过的再做一个也没啥意思，还是希望看到更多好手艺+新鲜菜品。

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