让厚重文化深情“说话”

实践告诉我们，文创产品要有文化，但更多的是创意，了解百姓生活，知道人们关注什么、需要什么，譬如把博物馆的藏品信息挖掘出来，与老百姓的生活亲密融合，才知道应该设计什么。把文化与创意完美结合，是“网红”故宫的精髓所在。今年元宵佳节，故宫博物院建院94年来首次举办灯会。紫禁城古建筑群首次在晚间盛装登场，首次在晚间免费预约，对公众开放。因抢票太火爆，故宫票务网站在2月18日零点“瘫痪”了。

故宫作为国家名片，吸引着来自全世界的目光。在重要节假日，人流量大，安全保障、服务便捷方面的压力可想而知，在这种情况下，仍然在充分准备的前提下探索推出贴近大众的文化活动，让公众能感受到博物馆里独特的节庆味、人情味。

最近这几年，故宫频频吸引眼球。从《我在故宫修文物》爆红网络，文物工匠成了年轻人眼中的“男神”，到推出“萌萌哒”的文创产品，仅2017年就创收15个亿；从开放面积不断扩大、服务手段不断升级，到综艺节目《国家宝藏》、《上新了，故宫》等备受推崇，再到前所未有的春节、元宵节等活动谋划，面对故宫打开厚重文化的新鲜方式，面对故宫一个个创新之举连成的“目录”，人们可以亲身体会到，故宫正在多层次地展现优秀传统文化的深厚内涵，让丰富多元的文化元素以及强大的文化资源更好地与我们“对话”，让传统文化在努力扩大开放中，以人们喜闻乐见的方式，不断流淌进人们的生活。

100多年前，爱国实业家、教育家张謇创办中国第一个公共博物馆——南通博物苑。文博场所“贵族客厅”的神秘面纱被摘下，开始从精英走进社会大众。今天，人们走进各种文化场所，已经不再是精神生活匮乏年代的舒展，而是成为日常生活的一部分。考古学家苏秉琦先生生前对中国文明起源有个形容，“有如满天星斗”。大量历史文物遗存分散全国各地，共同照亮中国传统文化的天空。按国家文物局负责人去年11月透露的信息，40年来，我国博物馆数量增长了14倍，现已超过5000家，其中免费开放博物馆达到总数的87.97%，855家博物馆被评为国家一二三级博物馆。庞大的文化宝库，不只是作为旅游景点存在，也作为一个地方民众生活的背景存在。人们走进文博场所，不只是以观众的身份进入，更是以生活主体的身份进入，拥抱美好生活。

没有文物，就没有博物馆，但只有文物，也不等于就是博物馆。其实，打开厚重文化的新鲜方式有很多，“新鲜”不是为了追求出奇，玩花样，作秀，而是思考怎么做好“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”这篇大文章；不只是让古人的闺阁饰品、沙场兵器、寻常器皿等遗存在橱窗里被灯盏照亮，更包括让管理、服务的供给匹配上大众的需求，“门好进”，也“更好看”；不只是为了攒人气、造影响，更是为了让博物馆真正成为一种精神栖息之地。

藏品是静止的、沉默的。只有更有效地展示和传播厚重的传统文化，才能让文化的珍宝“活”起来，“开口说话”。为厚重文化找到更多不偏离其本质的打开方式，找到更多有内涵、有营养、有价值的方式，才能让文化的珍宝“活”在当下，“活”在生生不息的生活里，对一代又一代人深情“说话”。

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