2019“红人经济”提醒您 口红色号不记牢 全年时尚两行泪

新年伊始，你的种草清单里已列满了来自于明星、网红、美妆博主的全方位“推介”，无孔不入的红人们在各大平台争奇斗艳，挥挥衣袖间留下的是让你心中默记的口红色号、同款包包及必败靓衫。华商报记者深入剖析红人现象，一起来看看他们的带货能力，以及红人背后的价值效应。

品牌代言：男明星“价值”远超女明星

明星品牌代言的带货能力绝对直接而有效。而在这部分带货渠道中，男明星的“价值”远超女明星。

在今年1月初发布的2018明星代言品牌权力榜中，TFBOYS三位成员分别包揽了第一、二、四名。从《偶像练习生》出道的蔡徐坤、朱正廷、陈立农等“大厂男孩”变身年度代言新贵，朱一龙也成为新一届带货王，迪丽热巴、杨幂则是榜单前十名里唯二的女明星。兼具作品和流量的艺人，如果再有好的社交力，那么带货能力就会只涨不停。但相比于作品曝光，话题度和热搜体质似乎更能惹人怜爱。所以近年来，男明星代言美妆品牌，流量小生站台奢侈品牌就不足为奇了。但两者之间的适配度如何，有时候会有所偏差。

私服带货：有人的地方就是明星战场

俗话说，有人在的地方就是明星的战场。机场和私服是最能体现众星带货能力的地方。近日，2018明星带货榜单公布，杨幂成为卖货关注双冠王，朱一龙成年度流量鲜肉。谁说一定要大牌才能凸显气质？唐嫣近日去了迪士尼玩，穿着竟然平价又青春，一件优衣库X米奇合作款长连衣裙便打造了春天气息，价格不过249元。虽然她搭配了4800元左右的GUCCI腰包，但也能给普通消费者以启示：休闲款的服饰可以搭配质感好一些的包包出街，平衡过于街头的感觉，显得趣味又低调。宋祖儿背Roger viver黑色两way包打卡北京故宫，但是头上与系带大衣顺色呼应的贝雷帽却是159元的ZARA，不减乖巧甜美。

眼看2019年新一波带货风潮袭来，截至记者发稿时，在淘宝上搜索“杨幂同款”，会出现100页的搜索量，包包、卫衣、大衣成为热门搜索单品，其中一件售价29.8元的卫衣月销量694件，一款售价为900元的包，月销售547个。搜索“朱一龙同款”，会跳出外套、饰品、毛衣、羽绒服、帽子等单品，售价13.5元的同款手链，月销量1115。

晚会歌手：外套比歌喉风头更劲

上节目、录综艺，活动站台，是明星又一争奇斗艳之地。当你还在看实况直播，朋友圈里国外代购和品牌PR就已经快速晒出了他们从头到脚的行头。春晚女主持人的口红色号每年频上热搜，女明星合唱时你忍不住打开电商平台搜索她身上的同款大衣。佟大为的双面穿格子外套来自FENDI，人们更种草的是葛优那件20年前就穿过现已停产的长城牌风衣。而在央视元宵节晚会中，秦岚、景甜、娜扎三人的浅色梦幻礼服裙与水墨风的舞美十分相衬，而TFBOYS的红色丝绒运动套装，白色内搭与小白鞋显得更易借鉴。

视频红人：短视频与直播的分庭抗礼

除了明星，网络红人的带货能力也是一流。特别是视频红人，他们的流量主要集中在短视频、长视频和直播三方面。目前最火的短视频中，每个红人都担起“吸金”达人的重任。短视频热门人物口红带货王李佳琦，品牌BA出身的型男，自称美妆界口红一哥，用夸张的形容词和视觉反差成为大热，吸引包括MAC、TOMFORD、YSL等大牌口红与之合作。除了一哥，人设为美妆小妹的红人一样能打，记者发现，在一条售卖遮瑕棒的短视频中，一个邻家少女模样的模特，通过1分多钟的推荐，达到16万的点击、6000多条的评论，3万多的转发。截至记者发稿前，这款售价为99元的遮瑕棒销量已达86591。短视频庞大的数据流量端口，让很多品牌趋之若鹜。除了平价单品，短视频还受到奢侈品牌的青睐，法国奢侈品牌迪奥Dior的短视频账号正式官方认证，抢占千禧一代的流量。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

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