600岁故宫“闹元宵” “卖萌耍酷”成功走红

故宫又“搞事情”了。

2月19日和20日，故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”文化活动，这也是故宫首次面对公众开放夜场。刚开放预约，门票就瞬间“秒光”。有网友反映，凌晨打开票务系统时网页崩溃了，这让众网友感叹抢故宫元宵节夜场的预约门票赛“春运”。

为了一睹“故宫的夜”，无数网友熬夜“决战紫禁之巅”。售票系统的崩溃，或许说明故宫网站的服务器低估了网友的热情。毫无疑问，这波操作，再次展示了故宫近年来所积累的巨大人气。

建院94年来首次举办“灯会”，紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮，首次在晚间免费对预约公众开放———故宫一口气连刷三个“首次”，确实具有开创性意义。从周边文创产品开发，如去年年底推出的故宫口红，到增加珍贵文物展，再到推出热门纪录片和综艺节目，这些年故宫“卖得了萌，耍得了酷”，实现名副其实的“高调奢华有内涵”，斩获无数流量和人气。

600岁故宫在创新传统文化传播方式，以及文创产品开发上的成功证明，并不是传统文化失去了吸引力，而是传统文化的表现和传播方式需要与时俱进。故宫当然不可复制，但在其“走红”的故事中，传统文化传播完全可以找到可供学习的章法。

开发文创产品也好，在直播、纪录片中刷存在感也罢，开放才是故宫受追捧的最重要品质。这不仅表现在观念层面，也体现在让公众有更多实实在在“亲近”故宫的机会。近年来，故宫不断扩大开放面积，从2014年的52%到2015年的65%，2016年增至76%。据说到2020年，紫禁城85%的区域将向公众开放。

这无疑能给诸多的地方博物馆等文化机构以启示。将传统文化的“宝贝”束之高阁，或者是习惯于走“高高在上”的“冷淡风”，未必是对文化最好的保护，更不利于文化的传播。随着技术进步、管理水平提高，博物馆等文化场所就应该以人性化的方式提高开放水平。

故宫的“火”，在于它抓住了时代的传播趋势，能够大胆“触网”，善于将传统文化元素植入流行文化载体中，让传统文化变得时髦、真实起来。

最近，故宫博物院院长单霁翔透露，随着《我在故宫修文物》走红，今年有4万名年轻人报考故宫，想来修文物。这说明，故宫走红所带来的“围观效应”，以及带动的与此相关的文化消费，让更多年轻人有兴趣加入到传统文化的传播中，这无疑是一种双赢和良性循环。

600岁故宫“网红”人设的打造成功,足见开放、创新是传统文化现代传播的突围之径。当然,仅有故宫的“一枝独秀”还远远不够,做大做强优秀传统文化IP，更多文创机构需要觉醒，走上不寻常的道路。任然

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