感谢春晚曾经陪伴、依然陪伴我们的除夕夜硬核“春晚”：在这里读懂中国□本报记者 李雪萌

嫌弃春晚的人，和曾经追捧春晚的人，以及依然在期待春晚的人，其实都是同一代人。这种分裂只是说明了，“改开一代”终于开始面对多元、接受多元、敢于告别、拥抱新奇。熟悉的也许只能用来怀念，依赖的也许必须要放手。代际在成长，文化在演进，一切都将过去。而那过去了的，就会成为亲切的怀恋。

看着春晚长大的你也许对春晚的力量一无所知

留不住假期的我，总是眼睁睁看它溜走。不管这七天的状态是火热的/振奋的/革命的，还是佛系的/颓废的/疲惫的，今天必须得抖擞精神投入工作。如果跟同事小别初见猛然间找不到话题，“看春晚了没”是个不错的选择：无论是“看了今年还不错”，还是“没意思谁还看春晚啊”，都可以瞬间打破冷场尴尬，找到同志队伍。

春晚是每年春节期间，全国上下最大的话题公约数。其余韵悠长，衍生热点可绵延数月。当大家终于觉得这个话题逐渐沉寂的时候，下一年春晚已经在筹备之中了！

我们都知道这是一个核能量的舞台，多大的明星都不惜代价要去露一下脸。但或许大部分人仍然低估了它的影响力。

在去年《时间的朋友》跨年演讲中，罗振宇讲了这样一个“我要上春晚”的经历：

2017年的一天，为了推广自家APP，罗胖福至心灵，脑子一热，想到了一个大招：能不能去央视春晚做一个广告？想法一出来，几个合伙人越想越兴奋，那效果，那流量，那收入……

于是去拜访了央视广告部。广告部的领导也接见了，很客气，但是话里话外，就是不接

这单。罗胖就有点着急：瞧不起我咋

地？哥们真不差钱。

广告部的领导语重心长地说：“互联网公司要想上央视春晚，日活得过一个亿，要不然，广告出来的那一瞬间，你的服务器就会崩掉。你崩掉了我们也没法对全国观众交代。”

后来中标的公司，是淘宝。罗胖说自己很服气，因为淘宝确实在技术上接得住，有保障。双十一那么大的事，人家不都平稳地过来了吗？

然而结果怎么样？春晚一开演，淘宝就崩了！

后来，淘宝自己总结说，他们知道春晚的流量大，推导了各种极端情况，最终决定稳妥起见，在当年双十一的基础上，再扩容3倍。结果是什么呢？春晚当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。

淘宝团队对此的感慨是：我们真的对春晚的力量一无所知。

这并不是罗振宇对春晚震惊的全部。他震惊的是，当天淘宝的客服电话，三分之一问题是：买东西怎么填地址？这说明一大批从来没有用过淘宝的人，被春晚从中国的社会结构中翻出来了。很多人会感觉中国大部分人都参加双十一，觉得越来越少的人在看春晚。但事实正好是反过来。看春晚的人，比参与双十一的人多得多。

的确，很多人现在已经不再像当年那样，早早就搬好小板凳等在电视机前，期盼着一个晚会的开始。但这个晚会，依然是世界上最壮观、最值钱的庆典联欢。它的广告费，是第二名超级碗的两倍；观看人数，则是其十倍。所以，如果今天的你不喜欢看春晚，那值得恭喜，你有了更好的过年方式；如果你仍然还在看春晚，那值得自豪，你是和超过十亿人在一起！

这是一年年的欢笑更是一个时代成长的背影

2019年，百度成为继支付宝和微信后春晚红包的新赞助商。至此央视终于集齐了BAT。从第一个赞助品牌康巴丝，到今天的抖音快手拼多多；从李谷一一人独唱6首歌，到今天TFBOYS、李易峰、蔡徐坤、关晓彤、朱一龙等等流量鲜肉小花拼颜值霸屏，春晚走过的这近40年，是我们国家经济、文化与思想发展进步历程的背影与侧证。

市界撰文说：春晚这方舞台记录着巨变中国，自1984年第一个广告赞助商亮相开始，一部中国经济简史徐徐展开。在“三大件”是国民人生理想的时代，康巴丝石英钟和海鸥手表是春晚经济的主角。1989年，宋丹丹第一次登上春晚舞台。《懒汉相亲》中的魏淑芬，相亲条件就进化为彩电、冰箱和沙发。

进入1990年代，中国经济运行逐渐进入正轨。1994年，春晚开启招标制。名不见经传的孔府宴酒夺得第一届“标王”之称。此后数年间，标王之争成了中国经济晴雨表和市场变化风向标，并一手造就了孔府宴、秦池等数家企业的跌宕命运。

随后，春晚伴随中国经济走过了碟机大战时代、药厂搏杀时代。直到2001年底，中国加入世界贸易组织，中国迎来制造业的黄金时代，家电行业强势登场。以美的和海尔为代表的家电行业，开始春晚的激烈争夺。从2003年开始，除取消零点报时的2012年之外，美的连续15年垄断春晚零点报时广告。

接下来就是你我正身处其中的互联网时代。从2015年开始，春晚先后与微信、支付宝、淘宝合作，进行各种集福抢红包活动。今年百度第一次参加春晚，就创下19亿红包的史上最大包。

如果想更为直观地了解国民经济近40年来的走向，春晚不亚于一篇SCI文章。从手表、自行车，到AI智能、移动互联，它注解着中国经济各行业的冷暖，也见证着我们的生活。

春晚首先是一台晚会，歌舞小品相声杂技等各种文艺演出是正解。今天很多人抱怨节目“没有意思”，要知道这些“没意思”，当年也曾冒着巨大的风险。春晚不仅引领一个阶段的思想潮流，它本身也带着解禁时代一路走来的思想解放的浓厚印迹。

1980年代是个充满变化的新时代。陈佩斯说，最重要的变化之一是“人们终于可以笑了”。从第一届开始，春晚就不乏突破意识。当时李谷一的《乡恋》被定性为“靡靡之音”甚至“亡国之音”，但是1983年春晚，坐镇现场的时任广电部部长吴冷西接到了满满五茶盘的观众点播条，都是点播这首歌。最终，他走进导演间，说了一个字：“播”！

最初任何尝试与突破都担心被“上纲上线”、费翔跳舞的镜头不能给全景，到港台明星接连登场；晚会主题从“爱国”，到欢乐祥和喜庆；语言类节目从《马年颂马》《鸡年说鸡》等赞扬类，到《英雄母亲的一天》敢于嘲讽假大空的官方宣传、《巧立名目》讽刺公款吃喝等等，春晚几十年来的节目单，见证了人们思想的日益解放。虽然这种解放或许还有很长的路需要走，但毕竟已经迈开了步伐。

大象公会的一篇文章说，上世纪80年代，春晚曾与改革开放共享同样的底色。某种意义上，今天对春晚的嫌弃，与当年对春晚的热捧，都是基于同样的原因。

十亿人的春晚，每个人的怀恋

但凡35+的人，几乎都可以算得上看着春晚长大的一代。冯骥才关于“春晚是新民俗”的说法，是关于这场联欢会十分恰当的表述。据说今年春晚的满意率再度超过95%。这个数据本身暂且不讨论，但春晚是世界上拥有观众最多的电视节目毋庸置疑。

同时，春晚存在的问题也日益显现。从移动互联网普及开始，唱衰春晚的声音从未停止。但冯骥才还说过，不管人们怎么说怎么骂，如果中央电视台宣布“今年不搞春节晚会了”，恐怕会遭到更大的反对乃至抗议。

在跨年演讲中，罗振宇说到：“以前，变化可能只是生活的一部分；现在，变化可能成了生活本身。虽然我们岁数各不相同，但其实都是同一代中国人，也就是‘改开一代’。改开一代”终于从青春期走到成年礼。成年的滋味总是很复杂，熟悉的也许只能用来怀念，依赖的也许必须要放手”。这话同样适合春晚。

那些年我们那么喜爱春晚、追捧春晚、津津乐道春晚的每一个细节，那些感情真实而诚挚。今天我们有了更多的选择，可以看电影、打游戏、追美剧英剧、甚至只是安稳睡上一觉，并不是春晚不再好看，而是生活本身越来越丰富多元。无论如何，感谢春晚那些年陪我们度过全家团聚的除夕之夜，而且今天依然还在陪伴着！

当时明月在，曾照彩云归。

（*文中“春晚”专指央视春晚）

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