类型片云集，“圈层爆款”成为行业C位

2019-01-25 01:01 https://www.yybnet.net/

第三十三期

观测·行业趋势

从政策收紧，到“流量失效”；从“阴阳合同”，到“数据作假”；2018年对于整个影视行业来说，是变数颇多的一年。

电影领域，国产电影频频发力，成为票房贡献的主力：2018年全年票房达到609.76亿元，其中国产电影票房占比超过六成，在类型和票房结构上也更加合理，而品质和口碑终于成为了影响电影成败的决定性因素。

徐峥的《我不是药神》可谓是2018年最为亮眼的电影，31亿票房、近乎百分百的好评、直面现实问题的勇气，不仅把国产现实主义电影提升到了新水平，同时也为国产电影在继《战狼2》《红海行动》等宏大国家主旋律影片之后，点明了新的潜力方向。

综艺方面，文化类节目继续着“小而精”的路线，《奇遇人生》《一本好书》等节目成为逐渐崛起的新势力；《向往的生活2》《中餐厅2》等慢综艺热度不减，继续保持着良好的势头；《我家那小子》《妻子等浪漫旅行》等“观察类”综艺，也频频引发热议，产生出乎意料的效果。

相较于电影与综艺的稳步发展，电视剧领域的表现却有些不尽人意。2018年虽然有《镇魂》《延禧攻略》等突破圈层的热播剧集，加之《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》在最后一刻的强力挽尊，还是无法遮掩今年爆款作品并不多的事实。

“内容分流，台播剧下行，网剧势头上扬”，被写在今日头条《2018娱乐白皮书》上，用来形容今年剧集市场的最大变化，网络剧从传统电视台的“备胎”逐渐成为剧集市场不可或缺的存在。

在势头上扬的网剧市场中，“圈层效应”成为制胜方式之一，相较于电视台对全年龄受众的“兼顾”，视频网站内容类型多样化也成为打造圈层精品、孕育新类型片的天然土壤。2018年备受关注的网络剧《镇魂》就是最好的案例。

在微博2018年电视剧大赏中，网络剧《镇魂》以2509万剧赞登顶人气剧集榜单，携手主演朱一龙、白宇横扫人气剧集、人气演员、人气热梗、人气荧幕搭档等四份榜单六大奖项，“镇魂女孩”也成为极为独特、影响力巨大的“追剧群体”。除此之外，在《镇魂》及朱一龙热度加持下，优酷推出的《许你浮生若梦》也拿下人气剧集第二名。而巨大的“镇魂效应”背后，最初的种子用户仅仅是原著粉和欧美剧爱好者。

市场通过《镇魂》的成功，看到了以“镇魂女孩”为代表的细分市场的潜力和爆发力，类型片、圈层爆款成为风靡行业的“关键词”。而爱奇艺的暑期热剧《延禧攻略》则是将“爽文化”发挥到极致，频上热搜，斩获超高话题量和超180亿的播放量，为圈层爆款再添“实锤”。

而作为三大平台之一的优酷是“圈层爆款”坚实的执行者：4月20日优酷春集上正式提出的“圈层爆款”思路，而9月20日的优酷秋集上，优酷再次提出“剧集类型化”的战略方向，主张“拒绝陈词滥调，鼓励破坏性创新；让圈层爆款成为新常态，用类型片解决焦虑”。

除《镇魂》之外，《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》从最初便以“北漂一族”和“上漂一族”为目标，立足女性独立、成长焦虑的主题，并以此为基础迅速发酵，不仅让“图鉴体”成为热门，对当代女性的关注亦被提上台面。

当一个剧集不再以“普度众生”为目标，而是“弱水三千只取一瓢”，意味着它必须进行更加深刻的探索，需要窥见人性，直击人心，同时要保留积极正向的内容，传播美好，最终才能实现打破圈层，达到更加多维的传播。

2018年，经过一年的变革，浮华的泡沫一个个破掉，整个行业得到沉淀，而众多优秀作品的蓄势待发，让人不禁对2019充满期待，亦希望更多的内容创作者能够想清楚为谁而创作，内容阵地上做出更好的内容，莫要为了覆盖所有观众的期待泛泛而谈，毕竟“满足所有人等于所有人都不满足”。

观测·行业数据

资讯·IP影视动态

《孤城闭》演员阵容官宣

实力演员加盟引发期待

2018年12月7日，由正午阳光影业、中汇影视联合出品，侯鸿亮制片、张开宙执导，朱朱编剧，改编自米兰lady同名小说的电视剧《孤城闭》，官方正式宣布全演员阵容：王凯搭档江疏影饰演男女主角宋仁宗和曹皇后；原著中极受关注的福康公主和梁怀吉分别由任敏和边程饰演，杨玏、叶祖新、喻恩泰等实力演员的加盟引发观众对该剧产生更多期待。

该剧讲述了北宋皇帝宋仁宗为报恩将爱女许配李家，没想到却引发福康公主的强烈反抗，而宋仁宗在爱女之情和维护治国理念之间挣扎至遍体鳞伤的故事。

《大江大河》献礼改革开放四十年

喜获口碑收视双丰收

2018年12月10日，由上海广播电视台、东阳正午阳光影视有限公司、SMG尚世影业联合出品，侯鸿亮制片，孔笙、黄伟执导，袁克平、唐尧编剧，王凯、杨烁、董子健主演的当代题材电视剧《大江大河》火热开播。该剧自开播以来广受关注，并以8.9的高分成为豆瓣2018年度评分最高的大陆剧集。

该剧改编自阿耐所著小说《大江东去》，讲述了1978到1992年间改革开放的大背景下，以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在变革浪潮中不断探索和突围的浮沉故事，彰显了时代精神，好评如潮，勾起了无数人关于那个年代的回忆。

于正新作《鬓边不是海棠红》开机

黄晓明尹正重现梨园风华

2018年12月14日，改编自网络作家水如天儿的同名小说电视剧《鬓边不是海棠红》于横店正式开机。该剧由东阳欢娱影视文化有限公司出品，于正担任总制片人，惠楷栋执导，黄晓明、尹正、米热、刘敏、方安娜、汤晶媚等主演。

故事讲述了三十年代，一代天才京剧名伶商细蕊与爱国热血商人程凤台因戏结缘相知，两人在梨园百态和战火动乱中并肩奋斗前行，坚定了振兴京剧国粹的信念和定倾扶危以身救国的崇高理想，最终携手与命运砥砺抗争的故事。

电视剧《三千鸦杀》开机

郑业成赵露思开启十世虐恋

2018年12月11日，电视剧《三千鸦杀》在象山影视城正式开机。该剧改编自十四郎同名小说，由北京凯特世纪传媒有限公司出品，郑业成、赵露主演，讲述了公主帝姬与傅九云之间十生十世的缠绵纠葛的爱情故事。傅九云风流倜傥、玉树临风，在古言男主中人气极高，甚至被评价比肩《凤囚凰》男主“容止”。

《我叫赵甲第》开机

顶级富二代危机后逆袭

2018年12月15日，改编自网文大神烽火戏诸侯小说《老子是癞蛤蟆》的网剧《我叫赵甲第》于南京开机，该剧由耐飞兔子洞文化、浮生若梦影业联合出品，荆小尧导演执导，实力青年演员贺鹏、杨杏、姚卓君、马翼、王姿允等主演；故事以赵家祖孙三代为刻画对象，赵家村为辐射范围，讲述了从上个世纪80年代到2008年，三代人的成长和选择，以及青春少年披荆斩棘守护家庭与爱情的故事。

《掮客》正式开机

宋茜罗云熙实验室邂逅爱

2018年12月16日由悦凯影视、颖丽文化传媒、灵河文化传媒联合出品，贾士凯、杨钒、白一骢担任出品人，刘一志担任导演，宋茜、罗云熙、徐开骋等主演的电视剧《掮客》正式开机。

该剧改编自缪娟的小说《致命邂逅》，由上海颖丽文化传媒有限公司出品，刘一志执导，讲述了海外归国的女科学家裘佳宁在医药集团“源计划”的实验室邂逅了意外到来的研究员周小山后发生的故事。

《雪鹰领主》热“雪”来袭，国漫进步引人期待

2018年12月20日，改编自我吃西红柿同名小说的动画《雪鹰领主》上线腾讯视频。该剧由企鹅影视出品，米粒影业制作，讲述了雪鹰领领主东伯雪鹰为了保护弟弟，救出父母，不断在逆境中磨练和成长的故事。据悉，该动画的人物、场景还原度达到百分之八十以上，不仅在读者中备受好评，动漫爱好者也给出了极高的评价。

都市情感非典型涉案精品大剧

《掌中之物》开机

2018年，12月18日，由博纳影业集团、博纳热爱影视传媒、公安部金盾影视文化中心联合出品，闫宇彤执导的影视剧《掌中之物》于厦门举行开机仪式，该剧改编自鲜橙同名作品，由裴文、鲜橙联合编剧，蔡文静、彭冠英、刘凯等主演。《掌中之物》讲述了一个关于复仇和博弈的故事，剧版《掌中之物》弱化了小说中的黑暗部分，放大其中正能量的部分，力求将该剧其打造成都市情感非典型涉案精品大剧。

《梦回大清》开机

唐人影视再拍清穿大戏

由唐人影视出品，改编自清穿三大巨头之一《梦回大清》的同名电视剧于12月低调开机，将由李兰迪和章乐韵进行主演。该剧讲述了普通上班族小薇在故宫里一次意外迷路，穿越回清朝，在危机四伏的皇宫后院开启了一段奇妙之旅的故事。与大部分穿越剧不同的是，《梦回大清》可以反复穿越，女主将更能把握自己的命运。

《法医秦明》系列网络大电影杀青

三部曲揭开神秘面纱

2018年12月21日，由聚禾影画影业、企鹅影视和公安部金盾影视文化中心联合出品，常斌担任总制片人、王娟担任总策划、史岳执导，实力派演员邓飞、李卓霖、霍亚楠等领衔主演的《法医秦明》系列网络大电影于重庆顺利杀青。此次杀青的《法医秦明》系列三部曲分别为：《法医秦明之血色婚礼》、《法医秦明之舐犊情深》、《法医秦明之只如初见》。该系列影片讲述了秦明与法医助理李大宝、刑警队大队长林涛携手屡破要案的故事，预计将于2019年播出。

冯绍峰、赵丽颖定情之作开播

《知否》冲击跨年档

2018年12月25日，改编自关心则乱同名小说，由东阳正午阳光影视有限公司出品的古代社会家庭题材电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》正式开播，该剧由侯鸿亮担任制片人，张开宙、赵祥宇执导，曾璐、吴桐编剧，讲述了北宋官宦家庭少女明兰的成长、爱情、婚姻故事，展开了一幅由闺阁少女到侯门主母的生活画卷，讲述一个家宅的兴荣，古代礼教制度下的女性奋斗传奇。

自从冯绍峰、赵丽颖官宣结婚后，《知否》这部二人定情之作可谓备受期待，一经播出便引众人热议，而《知否》所带来高收视也为湖南电视台2018年收视率画上了一个好句点， 2019年收视开了一个好开头。

《古董局中局》上线腾讯视频

演技派云集上演鉴宝传奇

2018年12月26日，由腾讯影业、五元文化、壹加传媒出品，五百、余庆执导，夏雨、乔振宇、蔡文静、田中千绘、王刚等主演的以古董鉴宝为核心的悬疑探秘剧《古董局中局》正式开播。

该剧根据马伯庸的同名小说改编，讲述了小古董店主许愿，出生于迷雾重重的古董世家，意外卷入一起沉没已久的江湖秘局中的故事。剧中凝聚了一帮实力派演员，开播以来备受好评。

资讯·行业新闻

第二届金鲛奖启动

“6大TOP10”30强入围名单出炉

2018年12月3日，由毒药&麻辣鱼领衔全国20家优质影娱自媒体联合主办的第二届金鲛奖启动，并出炉2018年度十佳IP 名单，《夜天子》《九州·海上牧云记》《琅琊榜之风起长林》《烈火如歌》等多部IP剧入围。

金鲛奖组委会负责人表示，“我们搭建的这个平台，是一个开放的平台，也是一个互通有无、追求共赢的平台，我们在致敬爆款的同时，也希望更多人能学习榜样，并站在巨人肩上，更进一步，共同促进网生内容持续健康发展。”。

第三届金骨朵网络影视盛典投票通道开启

入围名单公布

2018年12月12日，由骨朵传媒发起并主办的“第三届金骨朵网络影视盛典”公布了入围名单，开启投票通道，正式进入盛典30天倒计时。

此次盛典以“花影盛放”为主题，主办方根据骨朵数据，精选2018年1月1日至2018年12月6日期间上线的网络剧、网络综艺、网络大电影、国漫四大网络行业热门作品及艺人入围本次评选。主办方将结合骨朵数据综合指数、专家评审团评选结果、线上投票结果（艺人部分包含微博投票结果）三方维度综合评定，表赏近一年在网生行业表现突出的作品、艺人等。

整理｜千祭妍妍

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