“流量明星”风光不再品质、内容成新标准

明星数据造假早已不是新鲜事，为了维持热度，获得更多商业价值，不惜买流量撑场面，几千万的粉丝都只是第一步，而后的过程更是令人瞠目。这让人不禁感慨：流量艺人的数据造假结果“没有做不到，只有想不到”。

造假产业链完善

已是行业公开的秘密

近年来，“买微博热搜”“买粉丝”“买评论、转发、点赞”“打话题榜”等，已是制造流量艺人的标配，而这些数据虚假的繁荣背后，都是艺人经纪公司在操盘。

在影视作品开播之前，导演一般会要求演员发微博宣传自己的戏。然而，不少导演对记者表示，请演员发微博也不是件容易的事情。导演郭靖宇就遇到过类似的情况，有一次他请一位参演了某戏的四线演员宣传这部即将播出的戏，没料到对方竟然回复他：“导演，我得问问公司这个月发微博还有没有指标。”郭靖宇一脸茫然：“发微博还需要什么指标，不就是编好几句话配个图，动手点点就发了吗？”后来这位演员道出了事实的真相：“我需要公司花钱维护数据，如果发出去转发量和评论数太低，不符合我们这类演员的身份。”

其实，维护微博数据只是流量造假产业中的冰山一角。在某电商平台上，记者随意就能搜到刷流量的店铺，加微信后询问发现，“微博热搜”“话题榜”等都是明码标价：热搜进前三名，4万元；热搜前十名，3万元。造假成本低、产业链完善、产业化程度高等因素，让流量造假信手拈来。不论是经纪公司还是艺人的粉丝，只要愿意花钱，流量和数据就会超乎想象。然而，在普通人看来，大多数用户和广告投放主并不知道一个流量艺人的水分，究竟是多少。因此，在流量失去信任的时候，“流量脱水”产业开始兴起。

粉丝不良心态

助推刷量野蛮生长

2018年以来，选秀节目漫天飞，粉丝也在这一波选秀浪潮中，为偶像消费着时间、精力还有金钱。一些粉丝不理智的行为，带来了畸形的饭圈文化，严重扰乱了中国影视业健康有序的发展秩序。

在某电视节上，摘得“最具人气演员奖”的是一名“流量小花”，其主演的作品打败了《白鹿原》《情满四合院》《那年花开月正圆》等优秀主流电视剧。一些粉丝不满该评选结果，去影视评分平台给该“流量小花”两年前主演的某电视剧打最低分1分。两天内，该作品的评分从4.6分被拉低至2.9分。对此，郭靖宇认为：“这样的事情实在是荒唐，平台居然也支持这样的粉丝集体刷评分行为，没有进行技术拦截。这样的做法是对作品的不公，也是对其他主创人员的不公。”

记者在采访中发现，一些艺人经纪公司有专门对接粉丝的工作人员。他们负责调动粉丝，有策划、有组织、有时间节点地运用粉丝进行刷流量、刷留言等活动。记者调查过程中发现，粉丝自成团体，通过各种渠道为明星数据贴金。然而，这场面子工程，粉丝们都乐在其中，也正是这些粉丝的不良心态，才助使流量造假的野蛮生长。

不以流量论品质

好内容永远不会失灵

不过，对于曾经风光的流量艺人来说，2018年的日子不太好过。

曾经，那些“流量艺人”们屡屡破坏行业规则，用“刷”出来的流量挤压着那些认真演戏、潜心创作的文艺人，驱逐着认真打磨、潜心创作的好作品。如今，靠“流量艺人”带动流量的时代正在走向终结，流量艺人没有立得住的作品，终究难逃被市场淘汰的命运。流量明星的价值正在断崖式下跌，好演员的春天正在到来。

对此，慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏在2018年的中国网络视听大会上表示，“因为IP热，大家都来拍，这样效果并不会太好，拍摄过程中也有很多急功近利的现象，以为抓到一个“流量小生”，以为有了一个“大IP”就会成为爆款，然而事实并不是这样的。

当下，随着有关部门加强监管、市场和受众辨别能力不断增强，“IP+流量艺人”的模式已经失灵。事实证明，只有优秀的演员才能演绎好作品，只有潜心创作的艺人，才会获得市场和口碑的双丰收。

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