网络综艺全面开花 2019年电视综艺能否打响反击战？

2015年开始，视频网站崛起的三年时间，网综早已告别最初粗制滥造的野蛮生长阶段。2018年前三季度上线的118档网络综艺节目中爆款频出，播放量大幅增长。

相比之下，近两年一直被唱衰的电视综艺似乎并没有很适合的出路，综N代老牌节目依然是电视综艺的主力，但创新意识弱，还是显现出严重的疲态。当然，政策的限制也对台综形式的呈现有一定的影响。2018年综N代播放量下降严重，收视、口碑也有所下滑。

相比之下，网综平台节目类型却全面开花，《偶像练习生》《创造101》吹热了被冷落多年的偶像养成市场，成为爆款，几档高质量的纪实节目和观察类节目也收获了不俗口碑。

2019年，电视平台能否打响综艺市场反击战？视频网站的自制综艺又能否继续缔造更多爆款现象级？我们从2018年综艺趋势报告中或许可以找到一些答案。

综N代仍是电视综艺主力军

纵观2018年电视综艺的发展态势，尽管出现了《声临其境》《幻乐之城》这样口碑、收视双丰收的全新节目，但主力军依旧是拥有强大受众基础的综N代，《中国好声音》《奔跑吧》《极限挑战》等“长寿”综艺节目卷头重来。从播放量来看，排名在前十位的电视综只有《幻乐之城》一档新节目。

尽管综N代撑起了2018年电视综艺大局，但节目收视及播放量还是较往年有所下滑，稳坐播放量排名第一的《奔跑吧》减少近30亿，《极限挑战》减少7亿多。但口碑反倒有所回升，《中国好声音》本季豆瓣评分6.2远高于上一季5.0，《最强大脑》从6.1升至7.2。综N代关注度下降，但电视平台依然乐于坚持。实际上与电视综艺的制作成本大、受众变化快有关。电视综艺相对而言受众反馈接收速度慢，制作公司很难凭借以往经验来预判能否对胃观众，而综N 代有了前面几季的试水，相对而言降低了“试错风险”，同时加上前期热度与口碑积淀，广告招商难度也相对降低。

网综数量翻倍爆款频出题材撞车

发展至今，网综市场以逐渐转向精品化发展。数量上，2018年多达385档，相比去年翻了一倍。播放量上，《创造101》拿下54.24亿总播放量，《偶像练习生》也高达35.32亿，《这就是铁甲》这样相对而言小众的节目也拿下了17.41亿总播放量。

除了快速增长的数量和播放量，网综节目的吸金力大有赶超电视综艺的架势。《这就是街舞》《热血街舞团》招商总金额都突破6亿天价，这跟网综招商特有的灵活性、互动性、用户黏性有很大关系。例如在早期创造网综招商奇迹的《奇葩说》，就在将广告的口播玩出了新花样，而《创造101》也将美妆、服饰、电商等时尚广告植入变成了节目衍生单元一般。

2018年网综市场还诞生了不少爆款，《偶像练习生》《创造101》掀起了从电视选秀到互联网养成类真人秀的转型风潮。但网综市场也和电视综艺市场出现了同样的同质化问题，以街舞为主题的《热血街舞团》《这就是街舞》同时期对垒；以机器科技为主题的《这就是铁甲》《机器人争霸》同样题材撞车。

同时间、同题材的撞车，其实也从另一方面反映了视频网站对于年轻受众收视需求的热点敏感性。

台网融合成未来综艺发展趋势

互联网时代的快速发展，综艺市场的台网关系也发生着转变。期初，网络平台以购买电视综艺播出版权为常态；后来，网综开始逐渐走俏，并撕掉粗制滥造的标签并打造出不少精品；随着网络平台的兴起，电视台也瞄准互联网阵地，用台网联动的方式扩大节目影响力和受众群。直到现在，一些电视综艺N代变为转战网络平台播出，彻底变为网综……可以发现，电视台和视频网站在综艺市场的平台壁垒正在被逐渐打破，两者之间的主导位置也在悄然发生着变化。此外，电视综艺为了打通年轻受众群，一些老牌综艺还在今年推出了网络衍生节目。央视连续播出九年的王牌节目《我要上春晚》也与咪咕视频联手推出了网综节目《我们一起上春晚》，对胃年轻受众，台综网综互联打出“组合拳”。

当然，电视平台内容生产和公信力优势依然还在，这是视频网站平台目前所不具备的。台网融合既是双方优势互补、取长补短的有效路径，也是能产生1+1>2的聚合效应的最佳选择。随着媒体融合脚步的加快，电视平台与网络视频之间的分界线逐步模糊，打破不同平台壁垒，深耕台网融合新的融合模式，实现台网双赢或许将是未来综艺市场的发展趋势。杨意

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