有声阅读彪悍生长 今天你“听书”了吗？

听故事、听小说、听资讯，如今，有声阅读已经成为国民阅读的一种重要方式，内容越来越丰富多样的同时也在不断进行优化。从2018年国民有声阅读大数据来看，2012年起开始迅猛发展的有声阅读市场，如今已经渐趋成熟。当碎片化的时间成为互联网争夺的重点后，用耳朵代替眼睛，让阅读有了更多可能。

有声阅读月活跃量用户过亿人次

11月29日，“新阅读·心聆听”2018有声阅读生态大会在深圳举行。在这次大会上，易观发布了2018年度中国有声阅读行业的大数据分析。

数据分析中的有声读物包括有声书籍、知识付费以及音频类节目。大数据显示，2018年有声阅读市场规模提升速度迅猛，这表示有声阅读行业已经跨过迷雾期，逐步走向成熟。不少人感觉到身边喜欢听书的人越来越多，事实也的确如此，有声阅读的市场规模已经从2012年的7.5亿元猛增至2017年超过40亿元的规模。并且很多人成为有声读物的用户之后，往往具有很大的忠实性。数据显示，有声阅读行业月活跃量用户人次从2017年7月的5383万人上升到2018年9月的10123万人，较去年同期增长了77%。也就是说，目前有声阅读的月活跃量用户过亿人次。

业内人士分析，有声阅读行业目前迎来多元的发展机遇。2009年-2012年有声阅读行业尚处于探索期，这一期间有声阅读模式出现，运营商阅读基地成立，早期有声阅读出现，传统书籍内容逐渐向有声阅读平台迁移。2013年-2014年是市场启动期，随着智能手机、4G网络普及和移动互联网的持续渗透，有声阅读应用快速发展。2015年-2017年，有声阅读迎来高速发展期，大量资本涌入，版权争夺越发激烈，竞争白热化。2018年，有声阅读发展至成熟期，行业进入存量市场，商业模式成熟，营收方式更为多元。

懒人听书和喜马拉雅两种有声阅读APP的调查结果显示，用户每月人均使用时长分别为3.7小时和2.8小时；每月人均启动次数为38.4次和32.4次。用户群体63.9%是80后，其中占比28.5%的用户几乎每天都在听。有声阅读行业发展的另一个利好是，越来越多用户愿意付费收听，音频接入伴随性场景也越来越方便。数据显示，50.2%的用户愿意为有声书付费，月意愿付费金额为28.9元。同时，公共场合如大型商超无线网络的覆盖率高，也给人们随时听提供了便利。

毫无疑问，随着用户生活状态越发体现碎片化的趋势，以及接受设备类型，也就是收听渠道逐渐增多，有声阅读未来将继续呈快速发展势头。

收听内容以大众类文化为主

记者了解到，拥有如此大规模用户的有声阅读APP，用户收听的内容以大众文化为主。比如喜马拉雅APP，人文类收听排行榜第一的是《晓说2018》，35集收听量已经达到18.7亿。此外《晓说2017》、马未都的《观复嘟嘟》收听量也均超过10亿。段子类收听排行榜排名第一的是《段子来了》，收听量高达36.2亿。此外《吐槽大会》《糗事播报》收听量也超过5亿。相声类排行第一的则是《郭德纲21年相声精选》，收听量3.8亿。

值得注意的是，在小说收听量排行榜中，占据榜单前十的几乎全是玄幻、悬疑类小说。目前喜马拉雅APP小说收听排行首位的是盗墓小说《摸金天师》，播放量已经超过24.2亿，紧随其后的是悬疑小说《阴间神探》。纵观榜单，收听量高的均是类似题材的玄幻小说，仅有个别热播电视剧带动的其他题材的小说播放量比较高。

业内人士分析，目前有声阅读的用户特别多，覆盖了各个年龄段和知识阶层，因此必然是大众文化更能被广大用户接受。“像是《晓说》这种节目，用聊天的方式讲体育，讲历史，讲音乐，内容都是大众耳闻过却又不太熟知的内容。可以说既算不上高雅但是也不庸俗，就是这种常规意义上的大众文化最受用户欢迎。”喜马拉雅一名工作人员如此分析，虽然不同的有声读物APP付费、免费以及侧重点内容有所差别，但是播放量最高的几乎都是这类内容。

从事IT工作的白领王思平是一名80后，从大学时代起就养成每天读书一小时的习惯。如今，工作繁忙的他更愿意使用有声读物。“单程45分钟的上下班路，以往可以算是一天中的‘无效时间’，现在每天都会听一段书。”王思平说，他听书也是从听《晓说》、听《蒋勋讲红楼梦》开始的，感兴趣的大众文化听了一段时间之后，也开始听英语、听商业资讯等。而有声读物APP也早已开始制作吸引精英人士的如商务英语等内容，以此吸引更多的高端人士加入到有声阅读中来。

有声阅读成未来阅读新趋势？

近些年，随着时代发展和科技进步，人们阅读的内容更加丰富,方式也日益多元。以往最常见的方式是手捧纸质书，随后发展为电子书，再到今天颇为普及的有声阅读。当碎片化的时间成为互联网争夺的重点后，用耳朵代替眼睛，正在让阅读有了更多可能。

“以前很少读书，现在年纪大了倒是听了不少书。”45岁的周菲是一个朝九晚五上下班的白领，多年来工作之余照顾孩子和打理家务占用了大量时间。这两年，周菲接触了有声阅读APP之后，发现是一种比较适合“一心二用”的方式，只用耳朵来收听，也不耽误做家务。“阅读纸质书籍必须要全心全意，听书就不同了。而且收听自己喜欢的内容，干起活来一点也不枯燥。”周菲说。

对90后的年轻女孩黄薇来说，听书还有个很大的好处是保护视力。黄薇双眼均是600度以上的高度近视，此前喜欢从手机上看电子书，从两年前她开始尝试有声阅读，至今仍然保持上下班乘车时间听书的习惯，“这种阅读模式挺创新，环境不受限制，对眼睛没伤害，有些书的配乐、朗诵都很好听，听书是享受”。

通勤时间、驾车时间、运动时间以及烹饪时间……越来越多的碎片化时间被人们利用起来听书。不太夸张地说，有声阅读正在全世界范围掀起一场阅读新革命。在美国，美国出版商协会去年下半年发布的2017年第一季度产业报告显示，协会旗下1202家出版商去年前3个月有声书营收同比上升28.8%，实现连续第3年两位数增长，有声书的表现十分抢眼。

不过，仍有一些读者不习惯这种阅读方式。大学生蒋斌说，自己一直以看纸质书为主。尤其是读外文书籍，习惯在看书的时候前后情节人物对照着来看，经常要往前翻，只有纸质书有这个优势。“再就是仍然喜欢墨香的味道，喜欢纸质书籍翻页的那种感觉”。蒋斌说。 （记者徐敏）

新闻推荐

伊一为章子怡的敬业所感动，网友却有不同意见

作为本季《我就是演员》的主持人，伊一的表演可圈可点。她的清新灵动和张国立的稳重相得益彰。身为主持人，伊一和导师、演员...