流量红利期缩短 转型“出圈”诉求迫切流量明星转型记

□本报记者 张晓涵 实习生 梁慧敏

曾几何时，娱乐圈流行“流量明星”，不管演技如何，不管剧情怎样，制作好坏，只要有流量明星的出现，收视率和票房就有了保障。所以，演艺圈一度有个众所周知的秘密，即使是一部靠实力说话的影视剧，也要带上几个流量明星，这样才能保证投资的回收。

然而，最近一段时间，“吃瓜群众”发现，由于出道的成本不高，加上人才辈出，流量的红利期开始缩短，很多所谓流量明星开始成立自己的工作室，转型“出圈”的诉求越来越迫切。有人说这是一种集体焦虑，但是也有人认为，这是大家开始真正注重实力，想要做好一个“演员”的开始。现象

流量明星纷纷晋升老板成立工作室是组建自己团队的捷径

过去说，演而优则导，现在娱乐圈的风向又发生了改变。最近，还算是“新鲜面孔”的蔡徐坤、林彦俊都相继晋升为老板，而火箭少女杨超越成为“女总裁”的时间更是刷新了纪录，仅仅出道两个月就升任“杨总”。现阶段中国偶像产业发展迅速，更新换代越来越快，流量的红利期不断缩短，流量明星并不是长久之路，面对越来越严苛的生存环境，他们迫切需要转型。成立个人工作室可以掌握更多的主动权，为将来更好地发展铺路。

其实，明星当老板已是很常见的事，成立个人工作室更是成为一种潮流、一种趋势。在娱乐圈，很多明星在出名之后都会选择自己创办一个艺人工作室。老牌明星们大多是出于演员职业生涯寿命考虑，成立工作室单干。而年轻的流量明星们也像模像样地开起了自己的工作室，为自己将来的独立发展打下基础。

前不久大红的火箭少女成员杨超越刚刚出道就已经有了自己的工作室，且引起了不小的争议。今年8月2日，杨超越出资10万元成为八盼演艺工作室的法人，且持股百分之百，成该工作室唯一老板，原公司法人寿玮达则退出，而寿玮达正是杨超越原来所属的闻澜文化的老板之一。相当于杨超越买下了老板的工作室，成了名副其实的“杨总”。从出道到成立个人工作室，从艺人到老板，杨超越用了不到两个月的时间，俨然已经成为了娱乐圈的“锦鲤”，网友纷纷表示“转发这个杨超越，当上总经理，出任CEO，走上人生巅峰不是梦”。

近年来，越来越多的新晋流量明星都迫切地开设了自己的工作室，先不说曾经的顶级流量明星张艺兴、鹿晗和黄子韬等相继开个人工作室。就去年底，SNH48中的成员鞠婧祎宣布脱离组合，开展个人solo活动，以丝芭文化传媒集团旗下独立艺人身份进行演艺、表演和其他各类活动。“小花”张雪迎也在去年与于正工作室正式解约，成立了自己的个人工作室。前不久，刚刚通过《偶像练习生》这档综艺出道的蔡徐坤、范丞丞等年轻演员也“趁热打铁”成立了自己的工作室。10月24日，就连18岁的王俊凯也被曝出成立了自己的工作室。

据了解，娱乐圈内大牌明星几乎都有自己的个人工作室，如杨幂、赵丽颖、黄渤、郑爽、赵薇等，从演员或歌手开始升级当老板，转型为制片人、经纪人等已经成为普遍现象。而杨超越成立工作室受到争议，无非是因为她“出道”时间短。在采访中，北京一位不愿意透露姓名的经纪人表示，“现在成立个人工作室没有门槛，如果艺人自己自带流量，那就完全不需要仰仗一个公司的供给，可能更需要一个好的团队，成立自己的工作室无疑是组建自己团队的捷径。”

普遍印象中，只有艺人达到一定的高度，在娱乐圈积累了一定的资源和人脉才会去成立自己的工作室，就如杨幂的“嘉行天下杨幂工作室”，童星出身的她在2014年的时候成立了这个工作室，当时她说“成立自己的工作室这个计划在我心中酝酿了很久”。那个时候杨幂已经有了《仙剑奇侠传三》和《宫锁心玉》这两部代表作，并且因为这两部剧大火，不仅打开了名气也获得不少的奖项，积累了不少的资源和人脉。

黄渤的工作室也不是一蹴而就的，他早年出道，但是一直没有出名，2000年出演了管虎的《上车，走吧》，2006年因宁浩的《疯狂的石头》一炮而红。2009年，黄渤凭借《斗牛》获得了第46届台湾金马奖“最佳男演员奖”。2010年，黄渤与原经纪公司——创新艺人经纪公司合约期满，并没有急于选择新东家，而是一直在筹备自己的工作室，自立门户。2011年，黄渤工作室成立，除了将打理他个人的日常工作外，也会出品和承接一些与影视相关的项目。

就杨超越而言，她有很高的知名度，虽然在《创造101》这档节目中，大家对她的实力没有很高的评价，也遭到很多的嘲讽，但是，她依然圈了不少的粉，人气也一直上涨，即使刚出道不久，但也已经有不少的资源找到了她。两部古装剧《新碧血剑》和《长安诺》已经确定她加盟。有了人气和资本，成立工作室显然不再是难事。

现在娱乐圈正处于流量时代，只要有足够的流量和人气，即使“翅膀还没硬”，也是有勇气单飞的，毕竟资源是共通的，只要有一定的知名度，资源是会找上门的。原因

主动权、自由、利益以及市场的“诱惑”

对于开工作室一事，多数明星表示是为了掌握更多的主动权和自由。林心如接受媒体采访时表示，从演员转型为工作室老板，可以在有限的资源中做些变化，尤其是在本身就熟悉的领域，可以闯出另一片天地。黄晓明也曾坦言，开工作室是为了将主动权握在自己手里。毕竟现在娱乐圈更新太快，如果不掌握主动权，很有可能就会被淘汰。虽然年轻偶像的市场潜力不可小觑，但是也有业内人士认为，蔡徐坤、范丞丞、吴宣仪等流量小生，出道时间太短，还没有经受市场的检验，就已经着手变现，有些过于仓促。

山东艺术学院教师陈凌长期从事文化市场营销方面的研究，她表示：“人气高，说明流量明星本身就形成了一种品牌势能，流量意味着市场反应的热烈，这在营销环境里来讲，是能够变现，最终实现价值的一个非常重要的环节，从明星参演到成为导演、经纪人，这实际上是艺术管理的一个进阶，应该接受市场的检验，不易过于仓促，从最早的作为演员参与艺术生产的环节，到后来成为一家公司或者工作室的主理人，也是对流量明星参与或者主导的作品的话语权的一个加强。”

现阶段最突出的现象就是粉丝效益和粉丝经济，这也造就了造星机制的逐渐改变。例如前段时间大火的《偶像练习生》以及同类节目《创造101》，谁出道由全民制作人决定，实际上就是看到了粉丝的强大力量。现在造星的成本很低，不再只是依靠经纪公司给予艺人资源，而是看粉丝。很多的广告商、赞助商，只注重收益，自然是看谁的粉丝多谁带来的收益大，那就把资源给谁。艺人对经纪公司的依赖性减少，自己的独立性增强也是成立个人工作室的一个因素。除此之外，我们都了解公司是需要盈利的，会进行一定比例的抽取收入，很多情况下，如果过于悬殊，艺人就会受到压迫，那就不如自己单干自由。

曾经的顶级流量明星鹿晗在娱乐圈创造的奇迹被认为无人能够超越，但是大厦倾塌几乎是在一瞬之间，鹿晗人气的下跌被普遍认为是从公布恋情开始，2017年10月8日中午12点整，他突然在微博上宣布与关晓彤恋爱，迅速引爆舆论，微博当即陷入瘫痪。鹿晗的女友粉受到暴击，从最 开始的难以置信到彻底寒心，到最后纷纷脱粉。是这段爱情加速了鹿晗的“垮台”，但是给他致命一击的却是一部偶像养成类综艺《偶像练习生》，这个综艺的选手都是各大经纪公司旗下的练习生，他们统一建立在韩国偶像审美下，是“归国四子”吴亦凡、鹿晗、黄子韬和张艺兴的同类竞争对手，但却更有优势，他们更年轻，更有活力。短时间内，大量的粉丝纷纷倒戈“爬墙”，其中，小鲜肉蔡徐坤以惊人的速度圈粉无数，瞬间人气已经超越了李易峰、杨洋、鹿晗和吴亦凡这所谓的“四大流量”。

陈凌认为，从另外一个角度上说，这些新晋明星趁此爆红之际，成立自己的个人工作室，也是一种集体焦虑的表现。毕竟目前中国偶像产业发展迅猛，如果不转型不进步，很有可能就会被下一代新生偶像替代。

未来

流量明星转型困难成立工作室有利于掌握主动权

山东艺术学院表演系主任李军针对目前娱乐圈新晋明星纷纷成立个人工作室的现状表示：“如果是一个追求艺术完美的艺人，成立属于自己的工作室无疑是锦上添花，对自己的各个方面都可能会有一个提升，但对于不是一个追求艺术完美的人来说，不论是哪种形式都不会得到提升。从表演的角度来说，在流量的基础之上，靠实力才能稳定住，实力才是每一个真正艺人的追求。”

其实，流量明星自己本身是急于转型的，他们也想要成为实力派，也想摘掉流量这个标签。就像节目《晓说》中，高晓松说道：“大部分的小鲜肉我都认识，但我还没有见过就满足于流量、粉丝、挣钱回家的，每一个小鲜肉都说，如果张艺谋老师找我演戏，我可以一分钱都不要，我不是那种就要流量要片酬，我愿意成长，我愿意努力成为一个堂堂正正的艺术家，成为一个真正的实力派。”

但是，转型困难是很多流量明星所面临的问题，经纪公司不配合，手中的资源更多是在消费自己的热度，消费自己的人气，为了迎合粉丝对自己的定位，经纪公司可能会接一些“烂剧”，这种流量效应不但不会对自己带来正面的肯定，反而会限制戏路，对转型没有一点帮助，破坏艺人的资源，阻碍了艺人进一步的发展。所以，建立工作室成为了他们的第一选择，也是实现他们身份进阶的第一步。加之，成立工作室会比签约经纪公司更加自由，自己的主动权和话语权会更大一点，也相当于是自己的一个LOGO，在知名度上大家会更有认知度。

当00后的TFboys各自成立了自己的工作室时，不少的粉丝都很惊讶，认为这个组合的最终归宿是解散单飞，但是实际上却是为了各自更好地发展。随着王俊凯、王源和易烊千玺3个人逐渐成长起来，他们之间在各个方面都有不同的差距，没成立个人工作室之前，他们是共享资源，但是当他们每个人的粉丝都很强大之后，再以团体来束缚着他们就是不理智的了。3个人都成立了属于自己的工作室，其实是顺应发展的要求，根据自己的定位量身为自己打造，会让3人都找到适合自己的资源，对自身的定位更加清晰，为个人的发展寻求更大的空间。

偶像前辈们也正在用自己的亲身经历告诉后来者，流量明星并不是长久之路，娱乐圈更迭换代太快，流量的红利期正在不断地缩短，必须要抓住机会，而成立自己的个人工作室无疑是掌握了更大的主动权和自由，不论是对自己转型还是让自己更好地当好“明星”这一角色都有帮助，拓宽事业的发展方向，为将来的发展打下良好的基础。

制图/孟学荣

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