2018成IP贬值年：口碑收视双扑，大IP已死？

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几年间，大IP从风光无限跌落至“反面典型”，今年，IP贬值趋势继续，“大IP+流量明星”的模式全面失灵。影视公司意识到，大IP不是必要条件，把大IP当做万能药本身就是错误的思想。破除大IP的迷信，市场方能风清云正。

文 | 叩敏

来源 | 犀牛娱乐

走到尽头的又何止票补，大IP也已日薄西山了。

几年前，市场哄抢IP，影视公司疯狂囤购大IP，仿佛IP就是收视率和播放量的代名词，拥有了大IP就像拥有了安全感。

大IP确实在开始之初风光无限，配合流量明星和小鲜肉食用更佳。但是短短几年间，IP就成了人人喊打的“反面典型”，导演失手，编剧痛心，观众不满。

那些高喊着要全方位全面化开发大IP的公司可能没有意识到，大IP的崩坏之势远比想象中更严重。那些天价采购IP、深度挖掘IP价值的公司也未想到，比起IP升值，IP贬值的速度来得更迅猛。

2018，IP贬值趋势并未停止，继续跌落，底下是无尽的深渊。

这还是我们熟悉的大IP吗？说好的高收视呢？说好的粉丝呢？要知道当初《古剑奇谭》播出时可几乎都是天天破1的节奏，如今的大IP显然风光不再。

回过头来想，所谓的大IP改编只是一种捷径，并不能成为行业的常态。大IP的屡屡失灵恰恰证明了它并非无往不利，没有大IP依然能出好作品。回归理性，重视内容制作本身才是影视公司的当务之急。

当我们在谈论大IP时，我们在谈论什么？

IP，这个洋气的术语自诞生起就仿佛有着让人着迷的魔力，人们将一切可命名的东西都打上IP的标签，它可以是一本书、一首歌、一个形象。

IP是英文“IntellectualProperty”的缩写，直译过来就是“知识产权”。事实上IP很早就有，很多影视剧之前都是改编自同名小说，如老舍的《茶馆》、曹禺的《雷雨》等，只是当时人们还不管这叫做IP。

IP真正成为大家口中的热词是它与资本、流量、小鲜肉明星牢牢绑定在一起的时候，从那以后，IP就掀起了一阵阵浪潮，影视行业为之疯狂，趋之若鹜。

2014年，电视剧《古剑奇谭》的播出让人看到了IP的巨大潜力。该剧改编自同名游戏IP，由时下当红明星李易峰、杨幂、郑爽、乔振宇、马天宇等主演，电视剧在湖南卫视钻石剧场试水周播后大获成功，收视率和话题热度节节高升，还捧红了当时观众不熟的陈伟霆。

“大IP+流量明星”的模式一旦应验，便纷纷有人效仿。2015年初，顾漫的《何以笙箫默》改编成电视剧，钟汉良搭配唐嫣引爆收视狂潮。同年暑期，《花千骨》播出，火遍大江南北，全网收视最高达到3.89，爆款剧也捧红了新人马可。

一直延续到2016年的《三生三世十里桃花》，大IP都是高收视和高关注度，即便有人开始唱衰，但实打实的数据摆在那里，不得不承认大IP确实有奇特功效，能让影视剧收视回暖。

那个时候，我们谈论大IP，目光所及都是欣喜。但当我们太过强调“IP”这个标签时，就隐隐有危机潜伏。

诚然，IP是一种创意，是经过“一次检验”之后的优秀范本，它大大减少了影视公司筛选剧本的复杂度和难度，因为IP天然有着粉丝基础和高认知度，改编成影视剧能轻松获得粉丝关注。

但是，过于关注“IP”本身是一种短视行为，就像冲动消费，觉得这个很受欢迎应该购买。恰恰忽视了“IP”表面的标签、招牌并不重要，重要的是内容、故事适不适合改编，有些IP虽然故事很好，但并不适合影像化，硬要改编反而遭到粉丝的不满，吃力不讨好。

资本的趋利性导致了IP高楼起，宴宾客，然后，楼塌了。

大IP已死，有事烧纸？

大IP一直以来有个魔咒，那就是口碑一直都不好，而在这个口碑成为观众重要评判标准的今天，无疑对大IP非常不利。

纵观近三年的大IP改编作品，豆瓣评分都徘徊在3—5分之间，能有6分出头已是十分难得。大IP口碑差不是个别案例，成了普遍现象。

在电影方面，如果口碑不好，将直接影响到票房走势，口碑或决定票房生死，效果非常明显。而在电视剧方面，由于集数多、周期长，观众不用花钱就能在电视或网上看，口碑的影响力没有电影的大。

但依然是话题十足，经常引发热议。如2017年初的《孤芳不自赏》，就因为“抠图”、“水军讨债”事件闹得纷纷扬扬，将大IP打下神坛。人们发现，所谓的大IP投机取巧太多，不认真、敷衍忽悠观众，为了挣钱罔顾职业素养。

再有关于大IP的讨论也引发到演员身上，有人认为小鲜肉毁掉了国产剧，不专业、不敬业的小鲜肉凭借高人气、粉丝多就能轻松拿到高片酬，明星的天价片酬又极大地压缩了编剧、制作层面的费用，编剧叫苦，有实力的好演员寒心。

2017年，有着高人气的鹿晗首次主演的《择天记》表现平平，远远比不上他的人气。大IP从“灵药”变成了“毒药”。

到了今年，大IP俱都折戟沉沙，不复当年。

编剧宋方金在中国第三届影视高峰论坛上说：“今年的大IP无论用了多么鲜的小鲜肉，多么大的导演，多么大的演员，多么大的投资，多么大的IP，就扑了多么大的街。”

一方面口碑还是没有突破低分魔咒，另一方面连大IP最引以为傲的高收视都不复存在。

《扶摇》《武动乾坤》就不再赘述；同样的有吴磊、林允主演的《斗破苍穹》，原作是大神级网文，改编成电视剧不仅原著粉吐槽，收视也不算理想。

反倒是《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》这类一开始不被看好的作品被观众看好，前者创网播新纪录，成为今年现象级爆款；后者在台收视屡屡破1，连续坐上单日收视冠军宝座。

观众似乎一夜之间不认大IP了，只有故事好、剧情爽才是硬道理，其他什么大IP、大流量、大明星一切免谈。大IP已死，有事烧纸。

IP贬值，影视公司怎么办？

大IP失效了，当初千万甚至上亿买进的大IP，价值瞬间缩水，影视公司慌了。

依赖大IP来赢得市场和观众显然不是长久之计，就像近期热议的票补一样，对于行业都是不利的。IP贬值虽然残酷，却是倒逼影视公司真正重视内容、重视演员、重视制作，回归理性和初心。

去年大火的《人民的名义》，今年的《延禧攻略》，均没有大IP加持，也没有大牌流量明星坐镇，却赢得了满堂喝彩，可见真正的好故事、好内容、好演员是有广阔的市场的，尤其是在观众越来越成熟的当下，想要靠大IP来忽悠不是那么容易了。

包括电影方面也呈现出一样的特征，今年的《红海行动》、《我不是药神》等获得高票房，都不是因为大IP，而是影片本身和演员精彩的表演。张译、徐峥、沈腾、黄渤等演员凭实力取胜，他们虽然没有流量明星人气高，但却极具票房号召力。

各大综艺也在积极挖掘好演员，让影视行业重新认识他们的价值，《声临其境》、《演员的诞生》、《我就是演员》等综艺让观众恍惚，原来还有这么多有演技有实力的好演员。而在大IP中，严重的资源倾斜使他们失去了公平的机会。

徐峥在《我就是演员》中说：“好演员的春天来了。”如果真如他所言，那么好内容的春天也来了。

没有大IP，影视行业不会活不下去，同样可以出非常优秀的作品。要知道，在那个IP还不盛行的时候，我们有《我爱我家》、《武林外传》、《亮剑》、《士兵突击》、《潜伏》等电视剧，每一部都是经典，影响力不逊大IP。

所以，大IP不是必要条件，把大IP当做万能药本身就是错误的思想。破除大IP的迷信，市场方能风清云正。

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