不淘汰、不撕x，这档综艺节目真正将“养成”从台下搬到台上

传媒内参导读：纵观十二期节目，《最优的我们》强调的不是万里挑一的精挑细“选”，而是素人从青涩到蜕变的“养成”，节目的赛制不设淘汰、不撕x，通过正面引导积极鼓励优我少年少女平等竞争，真正实现了将“养成”从台下搬到了台上。

来源：传媒内参-主编温静

文/朝明

2018年成为偶像养成类节目竞相绽放的大年，各大平台开始争相制作和播出以“偶像养成”为立意的综艺节目。

“养成”类节目从内容层面来讲，主要通过对素人进行一个阶段的密集训练让他们在音乐、舞蹈、表演和舞台表现上有巨大的突破并通过比赛的形式进行竞演，把这一系列的过程进行真实纪录，全景式展现“养成”风采。

从受众环境而言，纯粹的全民选秀模式对于时下的90后、00后的年轻观众来说已经过时，在互联网时代参与偶像成长以及陪伴偶像成长更能吸引年轻的观众，让他们感受到一种与自己的偶像共同成长的成就感，以及通过对偶像成长的认同获得对现实自我的认同感。

日前，由华为nova手机特约赞助的国内大型原创青春成长类励志真人秀节目《最优的我们》圆满收官，经过接连四轮的角逐，少年队获得了总决选的胜利，获得了优我经纪公司提供的优质演艺资源。

纵观十二期节目，《最优的我们》强调的不是万里挑一的精挑细“选”，而是素人从青涩到蜕变的“养成”，节目的赛制不设淘汰、不撕x，通过正面引导积极鼓励优我少年少女平等竞争，真正实现了将“养成”从台下搬到了台上。

专业化训练，全方位“养成”

“养成”具有周期性。所谓“偶像养成”需要有一个养成的过程，即需要一定的养成周期。回顾《最优的我们》少年少女养成的过程，节目邀请潘玮柏和萧敬腾担任明星教头进行全方位指导，“教头精神”传承贯穿节目始终。

为了展现学员的艺能素质，增加节目可看性，《最优的我们》每期主题都是一个“命题作文”，两个教头会使尽浑身解数指导训练，充分彰显少年少女的风采，挖掘他们的闪光点。

在第十期节目中，考核的主题是“教头精神”。教头潘玮柏、萧敬腾与各自学员一起合作表演，潘玮柏化身“和音师”，萧敬腾大秀舞技，让观众印象深刻。其实，合作表演涉及教头与学员之间的舞蹈编排完成度、声乐契合度、团队整体配合等诸多考验。

“团魂”二字虽然看起来简单，但却意义非凡。第九期节目将“团魂”作为主题考核，在萧敬腾看来，所谓“团魂”，就是我们为何坚持？它是一种力量，它代表着一个团体的生命，需要不忘初心，保持最初的真诚。潘玮柏所理解的“团魂”则有许多精神层面的东西，比如团结、友情、向上、努力等正能量。

《最优的我们》邀请黄婷婷、冯薪朵、王博文、魏巡、香蕉娱乐练习生TRAINEE18和SING女团成员来到节目担任特别观察员，为23位优我少年少女示范了“什么是真正的‘团魂\’”。

传统文化中蕴含丰富的精神元素和创作素材，是综艺的蓝海，亟待挖掘。在文化传承上，《最优的我们》第八期加入中国元素考评竞演，京剧裘派嫡系第四代继承人裘继戎、民间音乐达人游明圣与少年队合作表演的歌曲《霍元甲》，将传统京剧元素融合现代音乐元素，别有风韵。国家一级演员冯满天与少女队带来合作表演，将阮、鼓、古筝交相奏鸣，诠释着中国传统乐器的独特魅力。

在以“告白”主题考核的第十一期节目中，23位优我少年少女，不舍教头潘玮柏、萧敬腾与优我经纪人，带来极具感染力的真诚“告白”表演感动全场。“告白”表演散发着爱情、亲情、友情、青春、梦想以及他们的真挚情感与艺术创作，正如教头萧敬腾所言，在少年队的表演中，读到了少年的情绪变化，感受到了专属于他们的青春气息和正能量。

在快速发展的互联网时代，造星是一个长期性、全方位、多平台资源整合的过程。《最优的我们》最后一期节目中，南派三叔惊喜现身，宣布获胜队伍可以获得参演他新剧的机会。

不仅如此，优我练习生还将有机会参与国外顶级团队的秘密集训，南派三叔希望给年轻人创造更多机会：“年轻人的世界里充满机遇和诱惑，希望每一个优我练习生都可以多多考虑，做一个为观众着想，对社会有贡献的人”。

“养成”类节目最为本质的内容是选手们的养成过程，以及在培养过程中所传达出来的个人魅力。《最优的我们》真正呈现和记录学员“养成”的过程，以“培养”为核心的模式能挖掘出学员的潜力，能让观众在每一期的节目中看到他们的进步和自我突破，直至最后得到认可然后出道。

反映素人逐梦的拼搏和艰辛

在节目内容的呈现上，“养成”类节目应多从广大观众的角度出发，满足观众对于“偶像”养成过程的好奇心并不断加强观众的代入感，在此过程中不断加强偶像与粉丝的共同养成。

与以往的选拔类真人秀不同，《最优的我们》除了注重成员才华、唱功、舞技等方面的培养外，更关注每位少年少女的个性发展和组合效果，因为节目本身蕴藏着“养成”的全过程式呈现。节目最大的特点是，不设淘汰，所有的学员都有机会从开始站到最后。

但是没有淘汰并不代表没有竞争，从最后一期的节目中可以看到，能够代表两个队伍进行表演的是C位优级班成员。而为了获得C位优级班的名额，学员们既要准备公演，又要准备个人表演，常常顶着双重压力。

而在考核主题为“团魂”的第九期节目中，优我少年李之繁在获得挑战少女队优级班成员的权利之后，他成功挑战少女队陈羽洁，为少年队再拿下一个优级班席位，为他们取得最后的胜利多一份胜算。

让人感动的是，此次李之繁是带病表演，他的嗓音状态并不理想。但是为了少年队的荣誉，李之繁顶住重重压力，仍旧坚持登上舞台，竭尽全力为观众展现一场酣畅淋漓的表演，这正是李之繁炙热“团魂”的直观展现，为了团队荣誉，他全力以赴。

此外，还有接连三周准备节目才获得单独表演机会的李星童，她带来的自编独舞借用《西游记》的故事，展现了一个因爱人离去的女性，经过时间的积淀，从柔弱变为自信强大的故事，整个表演将充沛的情绪隐藏在肢体动作中，张力十足。

《最优的我们》关注、挖掘、培养的不是个体偶像，而是团体偶像；更重要的是，节目重在“养成”，不仅包括技能训练、竞争淘汰的过程，还结合了真人秀元素，展现学员的喜怒哀乐，反映素人逐梦的拼搏和艰辛。

正能量青年文化如何“养成”品牌营销

全球首席品牌营销大师马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）在《感官品牌》一书中提到：“要始终保持领先地位，就要带给消费者全面的感官和情感体验。”偶像“养成”时代，品牌应该怎么玩？当新生代群体开始进入大众视野，很多品牌价值传播逻辑也随之在悄悄发生着变化。

为增加节目看点，更好地呈现素人的蜕变过程，《最优的我们》将“养成”概念深度同化到品牌营销的同时，也把节目青春正能量转嫁到品牌上。基于优质内容的传播效果，作为节目的赞助商，华为nova手机一直亲密陪伴，见证了他们“养成”过程的点点滴滴，包含了情感、个性以及生活态度。

在《最优的我们》第四期节目中，结束了个人赛道的比拼后，优我少年少女迎来小组赛初赛的考核，尤其是李茉、王木男、管煜正是首次单独上台表演的成员，在等待上台的间隙，他们用华为nova手机不断复习舞蹈动作。

除了助力学员追梦，华为nova3手机在《最优的我们》舞台还记录下了很多感动瞬间。比如面对输赢、面对泪水、面对不自信，潘玮柏用自己的真实经历告诉他们，舞台上的输赢都是暂时的，最重要的是享受舞台，用自己的实力征服观众。

在《最优的我们》第九期节目中，优我少年队队长李之繁带病出战，不仅带领少年队取得本次“团魂”主题竞演的胜利，还力克陈羽洁晋级C位优级班，打破了开播以来六连败的“魔咒”。

而作为本期的特派观察员兼李之繁的好友，香蕉娱乐练习生（TRAINEE18）陆定昊一直在力挺李之繁：“我和繁哥认识三年了，了解繁哥一路走来的不容易，你值得这个勋章。”录制间隙，陆定昊还去到后台，和李之繁共叙兄弟情。

《最优的我们》最后一期节目更像是“毕业演出”，凭借真诚的舞蹈演绎，最终龙泓昊赢了徐苡桉，为少年队锁定了胜局，他自己也成为了这一期的“最优学员”，对此，潘玮柏称赞道：“我很少看表演看到眼眶有泪，你创造出来的作品是无价的，真的很棒。”

正如在《最优的我们》节目中，华为nova3已经不仅仅是一部手机，而是不断给予少年少女们自信、激励自己前进的“自拍神器”。这次“养成”营销中的一大亮点，就是品牌准确洞察到了时下最能调动年轻人情绪的娱乐方式“我型我秀”。

从品牌角度而言，当品牌不再是一味地输出自我，而是从消费者的角度来创造更多的感官体验，让他们get到品牌和产品的亮点，通过自拍镜头展现自我，记录生活的美好瞬间并分享传递给更多的人。

从综艺节目层面来讲，《最优的我们》牵手华为nova手机的内容营销案例也表明，随着品牌主对内容营销的重视程度逐步加深，其对本来就稀缺、正向、优质内容的争夺将更加激烈。

未来高品质节目的营销价值将持续提升，内容营销正在进入深度体验阶段，和受众的内容场景愈加匹配，和受众的精神追求越靠近，就能够引发受众共鸣，才能真正地走进年轻人的娱乐世界。

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