节目、晚会流量明星集结，央视也走年轻化道路了？

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近两年，央视的多档节目都有众多人气高的“流量明星”的加盟。主动邀请“流量明星”加入，无疑是平台吸引年轻观众的良策，而对于明星而言，登上央视舞台，也更有利于塑造出一个符合主流价值观、积极向上的公众形象。

文 |冰柠檬

来源 |网视洞察

前几天，央视录制了“五月的鲜花”五四晚会。参演阵容可以说很贴合“鲜花”二字。吴亦凡、张艺兴、周冬雨、张一山、马思纯、佟丽娅、关晓彤、杨洋、王嘉、尹正、SNH48以及彭昱畅等青年演员纷纷亮相文艺会演。

“五月的鲜花”从2001年开始举办，至今已经17年。晚会的主办方是教育部。参与者，主要是各地高校青年学生，2001年到2009年，演出的录制在各地高校，2009年以后，搬到央视转播厅改成棚内演出至今。

今年，节目组走出演播室、走进大学校园，以“混搭”和“重组”作为主要创作思路，推出了一个个灵感无限、脑洞大开的创意节目。

组建“创意者联盟”——集合全国音乐类、美术类、体育类专业院校的学生，以“斗琴”、“拼画”、“比武”的方式，现场完成一个个高难度、高水准的艺术创作，展示出当代青年的审美追求和创新活力。

正襟危坐的央视也要“动起来”

以往的五四晚会通常很红很正，虽然能发挥给青年树立榜样的作用，但很难拉近与青年的距离。而从去年开始，TFBOYS、张艺兴的加入，让满屏幕的红歌晚会接了很多地气儿，也吸引了很多年轻观众。

近年来，央视的多档文化类节目都邀请了许多有名望、有流量的明星。比如去年开播的《国家宝藏》。节目中邀请了大量明星担任”国宝守护人“的角色，并演绎国宝的前世故事。

今年，大型文化节目《经典咏流传》邀请明星咏唱诗词，以“当下经典创造未来经典”的新颖形式，不少观众表示：透过偶像的歌声，瞬间感觉经典不再遥远，希望经典永远流传，你我都是传唱人。

从去年开始，大家好像都有一种央视的综艺节目好像搬到了新家的感觉。这两年，央视试图在”高大上“的主流价值观与接地气的表达形式之间，寻找一种平衡。

主动邀请流量明星加入，无疑是一个吸引年轻观众的良策。在很多卫视节目中，制作团队需要花费巨大的成本，才能邀请到明星。而央视利用平台优势和整合的文化资源，形成了强有力的文化资本，很轻易就能邀请到这些明星。

多红红火火的明星也要“正形象”

流行明星虽然人气很高，但在文化领域里，地位却不高。明星们往往渴望得到正统、权威的文化阶层的承认。

据悉，《国家宝藏》录制时，很多明星听说能够参加这样一档文化节目，都因自己与国宝的命运联系起来而感到荣幸。

原因在于，如今“人设”一词对公众人物来说越来越重要，良好的社会形象对他们的事业来说简直是如虎添翼。而登上央视舞台，更有利于塑造出一个符合主流价值观、积极向上的公众形象，对他们来说是可遇不可求的加分项。

就拿一边被吐槽、一边又热度极高的春晚来说，大多数明星参加春晚的报酬不超过5000块。而现在许多一线艺人的出场费都在500万左右，二三线的也能达到百万级别，一些知名度不是特别高的明星，出场费都在几十万上下。

作为全球华人的一道精神大餐，春晚无疑是中国最大的舞台，明星上春晚得到的曝光率和关注度是平时其它商业活动难以匹敌的。

邀请哪些明星？央视要慎重

明星，动辄坐拥几百万粉丝。从某种意义上来说，明星的言行举止会影响许多年轻人的生活，因为他们几乎是年轻人社交的万金油。

用明星来增加关注度从来不是哪个节目或哪个平台的特权。说起用明星“炒”热度，央视也不落于人后。从一年一度的春晚到百年难遇的北京奥运开幕式，甭管流量还是一线、国内还是海外，都以在全球关注的盛会上露脸为荣，更别提出场费这种不值一提的小事。

几年前广大网友就曾因为李敏镐在猴年春晚献唱一首、而六小龄童憾失良机而掀起一波热议。讨论的点其实不在于明星的业务能力，而是身份与场合的契合性。同理，有自我坚持的平台即使想要拉近与观众的距离，也必须寻找与自己调性相符的明星嘉宾。

登上大舞台，明星更不能丢三观

央视十分重视参与明星的形象，不管什么节目坚决不用有污点和道德瑕疵的演员。如吸过毒的明星、打过架的艺人、搞婚外恋的明星、观众口碑不好及“天价”片酬之类的艺人。

其实，针对一些电视节目不得邀请无正能量、价值观不正的明星，国家广播电视电总局之前就曾下发“关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知”。

要求坚决防止广播电视社会类娱乐类新闻节目追捧明星、大款、网络红人，坚决防止炒作个人隐私、情感纠纷、家庭矛盾，坚决防止宣扬一夜成名、炫富享乐、自私自利、钩心斗角。

电视台不是娱乐场，应该是塑造人们健康灵魂的平台。但多年来，某些“明星”在电视节目里庸俗得令人难以容忍。

身为明星，因背后有着众多粉丝的追逐，更应时刻注意自己的言行举止。当一位明星即能在舞台上展示出自己的独特魅力，又能发挥出自身的社会价值时，才能走得更远。

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