场景化、电商导流、定制创意秀，揭秘综艺植入新玩法

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随着综艺市场的火爆，综艺节目植入类型也在不断丰富，从花式的口播，到情节的深度融入，线上购买导流模式等，都更频繁地出现在各大热门节目中。综艺节目的植入玩法还有哪些新花样？

文 | 击壤哥

来源 | 击壤洞察

2018年第一季度综艺市场相对比较平静，虽然有个别热点话题，但整体来看市场声量较弱。

4月起随着电视综N代节目《奔跑吧2》《向往的生活2》《极限挑战4》、新节目《无限歌谣季》，网综新节目《这！就是铁甲》《创造101》的相继播出，热门节目越来越多，这也意味着综艺市场第二季度的“激战”拉开序幕。

电视综艺节目持续试探性丰富植入

近年来随着综艺市场的火爆，综艺节目植入类型也在不断丰富，而电视综艺节目植入类型一直在相对保守的情况下丰富。

目前，电视综艺节目植入更多的以产品摆放、道具植入、口播等常规植入类型为主，2017年受网综植入的影响，电视综艺节目植入开始试探性加大情景对话、原创贴片等类型的运用，将品牌元素信息融入到节目中，从而增加植入品牌曝光。

情景对话、原创贴片的运用增加了节目中品牌元素的曝光，用新颖的展现形式有效地吸引观众的注意力。但随着其运用频率逐步提高，观众对此广告形式的印象以及给品牌产生多大价值，还需要持续关注。

部分王牌节目不断根据品牌与节目内容进行场景化定制植入，通过场景化植入为品牌取得了良好的导流效果。

但电视综艺拥有得天独厚的影响力和公信力，通过节目常规植入加大品牌曝光能够提升品牌的信誉度，同时将品牌植入广告赋予场景化植入，通过明星使用、推荐、分享产品的功能等，既能够增加品牌曝光又能有效吸引观众注意，从而形成冲动型消费。

网综植入在创意中加强动销导流

近年网综越来越受到广告主的关注，《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》等网络综艺节目都成为广告主的新宠。为了迎合网络综艺年轻受众群体，网综植入除了常规的植入类型曝光品牌元素外，植入形式不断创新。

《奇葩说》带火了网综类节目，主持人马东则以调侃的形式，轻松幽默的口播赞助商品牌，开创了“花式口播”的植入类型，获得了观众的好感，获得众多综艺节目效仿；

《火星情报局》中刘维为赞助商量身定制的广告舞曲获得网友热议，品牌关注度得以提升，现已成为综艺节目常用的原创贴。

去年《中国有嘻哈》《明日之子》两档选秀节目，在原有的常规植入类型的基础上增加了电商导流环节，通过线上线下购买农夫山泉与王老吉产品，获得为自己偶像投票的方式，从而导流产品销售，提升品牌销量。

近期《偶像练习生》、《热血街舞团》、《创造101》除了电商导流之外，增加了嘉宾、选手定制节目硬广，借势明星影响力，利用粉丝扩大品牌知名度与影响力。

网综节目植入不仅不断强化常规植入的创意与定制，还结合产品营销、发布、销售等进行了一系列的促销活动，在品牌支付广告费的同时，借势节目营销力售卖产品从而体现节目内容的带货能力。

总结

随着电视与网络的不断融合，电视节目与网络节目的植入形式都在不断探索创新。

从花式的口播，到情节的深度融入，线上购买导流模式等都将更频繁的出现在各大热门节目的植入形式中，未来会有哪些新的内容植入玩法融入到电视、网络的综艺节目中？

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