创新传播 让国家宝藏“活”起来 █ 娱评

近期最火的综艺节目是什么？出乎很多人的意料，答案居然是一档博物馆类节目——《国家宝藏》。不同于以往满脸严肃讲文物，《国家宝藏》是一场关于9大博物馆、27件镇馆之宝的恢弘“特展”。明星在节目中担当“国宝守护人”，以小剧场的形式倾情讲述国家宝藏的前世今生。那些传世之宝不再是冷冰冰的图片和符号，而是带着故事、温度、情感寄托的存在。网友们纷纷惊叹：“文物活了！”

中华文化源远流长，在浩瀚的文化宝库中，佳作精品不胜枚举。单就瓷器而论，从商青釉器、东汉青瓷，到明青花瓷、清珐琅彩瓷，流派各异、工艺不一，却个个让人叫绝。经过时间的淘洗，今天的它们显得格外厚重，每一个的传奇故事都值得大书特书。但长期以来，大多数国人对这些国之瑰宝知之不多，或可叫出几个名字，但对其历史渊源、文化意蕴、命运流转也说不出什么门道。这在一定程度上说明，我们的文化宝藏更多被高阁所束，没有真正走进人们的生活。究其原因，很重要的一项是传播力度不够、传播方式不佳。

如何让文物说话，《国家宝藏》做了一个很好的示范。这档节目以文化的内核、综艺的外壳、纪录的语言，创造了一种全新的表达。通过每一件文物串联起当时的历史与故事，在观众的欢笑与唏嘘之间，那些躺在博物馆玻璃柜里的古老物件向我们走来，而其承载的美感与文化也沁入人心。正如有人评论的，“这些东西你永远都不可能买回家，但是你可以感慨祖先的东西多么无与伦比，惊叹我们血脉里流淌的民族文化基因多么值得骄傲。”而这，不正是文物之于当代社会的意义所在吗？

近些年，我们愈发强烈地感受到一股“文化热”。在《国家宝藏》之前，《朗读者》《见字如面》等节目收获了口碑与市场，《千里江山图》引发“故宫跑”，海昏侯墓出土文物展带来“首博热”。可以看出，随着人们的生活越来越好，文化需求愈发强烈，高雅厚重的东西不再曲高和寡。但时不时出现的“洛阳纸贵”现象，也反衬出文化产品供给的不平衡不充分。一头是浩如烟海、灿若星河的中华文化资源，一头是国人远未被完全满足的文化需求，我们到底该如何破解这份“抱着水缸喊口渴”的尴尬？

故宫博物院院长单霁翔曾说：“不创新，没有一家博物馆的大门能够开得下去。”供需两端更好连接，创新是必不可少的一环。当前，传播技术日新月异，创新氛围愈发浓厚，为博物馆等机构提供了大量可利用的资源。就拿故宫来说，这些年做APP、搞H5、卖文创产品、拍纪录片，如今又登上了《国家宝藏》的舞台，变着法儿地营销自己，效果有目共睹。别的不提，单单一本“故宫日历”就俨然成为文艺青年的标配。可见，只要“脑洞够大”，传统元素就能找到与现代潮流的连接点。

张国立在《国家宝藏》的开场白中说，“这是一档年轻的节目。有多年轻呢，也就上下五千年而已。”保持一份年轻心态和创新精神，“博物馆奇妙夜”就不会只在西方上演，中华传统文化就能更多地“飞入寻常百姓家”。（晁星）

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