网络综艺高峰论坛揭秘爆款走红的秘密 新网综时代不仅要流量 更要浸润人心

网络剧高峰论坛现场

由于互联网的高互动性、高频持续性和话题性，方兴未艾的网络综艺节目近年来迅猛发展，已经成为新的流量明星。昨日网络视听大会举行网络综艺高峰论坛，聚焦产业发展，剖析爆款走红的秘密。与会嘉宾表示，好的网络综艺节目是一口深井，她一定能够源源不断地挖出新的东西来，它不是一个坑或者一阵风，一口深井一定能够洞穿时代，也能够浸润人心！

广电总局监管中心副主任袁敏勾勒出2017年网络综艺节目发展的四大特点：首先是影响继续提升，头部效应显著，2017年上线网络综艺节目197档，增长53%，播放总量总计552亿次，同比增长10%，播放量前十节目总计231亿次，占总量的42%。其次，格调整体健康，头部内容进阶。出现了大制作、现象级网综。第三是节目类型丰富多样、垂直领域广泛覆盖，其中一些原本针对小众的题材进行深挖广拓，成为了具有广泛影响力的节目。第四是独播网综成为主流，在2017年上线的197档网络综艺节目中，独播节目达到了170档，占86%，其中腾讯、爱奇艺、优酷网三家平台均拥有超过30档的独播节目。而对于网综评价标准，什么样的节目才是好节目，有超过六成受访者表示节目是否有吸引力，是否传递了正能量，环节设置是否丰富这些元素比较重要，也有近五成受访者表示语言风格、字幕、后期剪辑是否考究很重要。相比之下，主持人嘉宾是否知名并不是评价一档节目是否优秀的重点。网络综艺靠大牌明星的烧钱时代已经过去。

袁敏也指出，尽管2017年网络低俗的形象已经得到了扭转，但还需要更加讲品位、讲格调、讲责任，广告是当前网络综艺的主要收入来源，但是过度的植入，特别是生硬的植入可能会得了金主，失了观众。“总局鼓励制作播出具有中华文化特点的自主原创节目，把网生特色与传统文化主题结合，今年有一个节目《了不起的匠人》获得了很好的网评，是一个很好的案例。”

爱奇艺高级副总裁陈伟表示，文娱产业已经到了巨大爆发的时候，一方面是因为现在的年轻人对内容的品质有更高的要求，希望内容更加有深度，更加烧脑，他们也希望内容更加真实，更加有感情和温度。反过来，这也对整个行业提出了更高的要求和更多的可能性。数据显示，90后、95后是新一代网络综艺节目的主要消费用户，占据70%以上。上海笑果文化董事长叶烽表示，有越来越多的人在尝试做脱口秀，“最早的时候我们只在上海有一个线下的脱口秀俱乐部，现在我们从一家扩展到了全国10家，包括北京、杭州、苏州等等，非常有影响力的一些城市。我们线上音频的产品已经有32万人购买学习脱口秀。”

在“爆款”网综的背后，陈伟认为一定要有核心价值观支撑。“不是纯粹地为娱乐而娱乐，它一定是有温度的，它是让你换一个角度，更智慧地面对你的生活。”

本报记者 卫昕 摄影 谢明刚

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