虚拟人物爆红成偶像 身价堪比当红明星“二次元”产业进入爆发期

在国内娱乐市场上，虚拟偶像产业正进入爆发期。

网络虚拟人物成为爆红偶像，被请来推荐洋快餐新产品；虚拟偶像演唱会被追捧，票价高达1280元。今年暑假，娱乐选秀节目《明日之子》进入观众视野，其中出现了一个名为“荷兹HeZ”（下称“荷兹”）的虚拟选手，与其他人类选手同场竞技，最终杀入6强。这是虚拟选手第一次登上国内选秀舞台，在国内娱乐市场上，虚拟偶像产业正进入爆发期。

虚拟偶像演唱会票价高达1280元

除了洋快餐，国产美妆品牌百雀羚在今年也针对90后、00后、喜好“二次元”人群，跨界设计出了洛天依限量产品。而在今年暑期，腾讯视频推出了一个名为《明日之子》的选秀节目，荷兹以一首原创歌曲《罐头》参赛，一登场就引起了市场的关注和争议。荷兹能说会跳，表演卖力，每次出场都搭配丰富的舞台效果，在舞台上还会与现场嘉宾互动。事实上，这些影像效果都是通过技术合成做出来的。

虚拟偶像在中国方兴未艾，但在日本已是一条成熟的产业链。所谓“二次元”，即区别于三维的现实世界，由漫画、动画、游戏、插图小说等非现实世界人物故事所产生的图像、音响作品。近年来，主流文化和“二次元”文化相互渗透，开始打破“次元壁”，虚拟人物在科技和商业的力量下登上现实世界的舞台，最为成功的例子就是日本虚拟偶像初音未来。

2007年，日本CryptionFutureMedia以雅马哈的Vocaloid语音合成引擎为基础，通过声优提供的音源和画家提供的形象，创造了“电子歌姬”初音未来。一开始，初音未来只有一种音色，后来又追加了6种音色，能演绎流行、摇滚、爵士等多种音乐形式，还会日语、英语、汉语等多种语言。

2009年，初音未来举行了历史上首次由虚拟偶像担纲的大型演唱会，在随后几年间，初音未来在东南亚、中国内地及港台地区、北美等都举行了演唱会。通过3D全息投影技术，初音未来打破了“二次元”与现实世界的隔阂。而2012年7月推出的全世界第一款Vocaloid中文声库和虚拟形象———洛天依也在今年6月举行了一场全息演唱会，最贵的1280元的门票三分钟内就全部售罄。

“二次元”有望迎来5000亿市场

虚拟偶像背后是一套成熟的产业链，IP授权价值不菲。中泰证券传媒行业分析师康雅雯分析，“二次元”偶像的代表有初音未来、轻音少女、偶像大师和lovelive!系列等，大部分日本偶像题材动漫作品依旧是基于动漫行业的运营和盈利模式，真正使“二次元”作品偶像化的是Lovelive!系列。

在Lovelive!之前，日本偶像题材动漫主要是基于故事的传统IP和以初音未来为代表的基于人物的IP。Lovelive!系列则是通过“人物+故事”、“虚拟+真人”构建起全方位的偶像企划，运用包括动漫动画、音乐、游戏、演唱会、电影等一系列内容载体展现整个企划。Lovelive!系列的特色是将九名动漫角色与声优一一对应，声优除了配音演唱外，还担纲综艺、演唱会等现实宣传，吸金渠道相对传统偶像更多元，包括漫画、动画、游戏、电影、专辑、演唱会和周边等。Lovelive!系列在2015年就突破百亿日元收入。

相比于“三次元”的偶像，虚拟偶像有不少好处。首先，虚拟偶像不会衰老、不会“江郎才尽”，不用担心劣质化。其次，在建立“人设”后，“二次元”偶像会以既定的形象和态度与粉丝互动，制作公司和广告商不用担心偶像“人设崩坏”。此外，初音未来的前身是一款音源库软件，最早用于给喜爱音乐的用户作曲并形成人声歌曲，随后以虚拟偶像出道，这种方式实现了娱乐从制作、包装、发行到交流的全平民化，比“三次元”偶像更加接地气。

中国市场“二次元”产业也在不断壮大，虚拟动漫人物从“二次元”融入“三次元”，将带来新经济赛道。据艾瑞咨询统计，2016年“二次元”市场规模达到1000亿元，预计未来有望达到5000亿元的市场。

“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人，“二次元”总用户从2013年的0.81亿人上升至2017年的3.1亿人。以90、00后占主体的“二次元”用户群体对游戏、社交和文学内容付费意愿较高。数据显示，“二次元”用户通过购买游戏（预付费/正版游戏）来进行付费占比达到35%；在ACGN（动画、漫画、游戏、小说）消费中购买周边的比例为56.2%，为游戏付费48.5%，购买漫画47.3%。

国内资本抢滩“二次元”平台

与此同时，资本开始抢滩“二次元”平台。比如，2016年12月，中文在线曾以2.5亿元的对价获得了晨之科20%股权，随后又在今年9月以14.726亿元收购晨之科剩余80%股权，完成后将其收入囊中。晨之科是国内较早从事“二次元”游戏代理发行及游戏社区业务的公司，主营业务为移动游戏、G站广告和第三方直播，在短短8个月内，晨之科的估值再度上涨超四成。无独有偶，宝通科技也在本月以自有资金人民币290万元投资“二次元”游戏公司朝露科技，投资完成后获取朝露科技10%股份。

腾讯视频、爱奇艺、优酷这三大视频平台都在加强“二次元”内容的采购和分发，相继上线动漫频道，荷兹就出自腾讯视频之手。盛大游戏、网易、腾讯也相继推出“二次元”游戏。值得注意的是，“二次元”市场的虚拟与真实界限逐步融合，比如，今年9月上映的电影《刀剑神域:序列之争》、《银之魂》等就是动漫IP逐渐衍生为游戏、真人影视、周边产品等的展现形式。

国海证券行业分析师邵伟认为，“二次元”优质IP通过动漫、游戏、电影多渠道衍生方式融入主流媒体，构建具备大众影响力的“二次元”文化消费形态，对“二次元”一代深度了解及具备专业团队和内容运作执行落地能力的公司率先分得“二次元”产业红利。

据《羊城晚报》

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