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《中国新歌声》是如何沦为大型情感谈话节目的?

来源:安徽商报 2017-07-25 10:21   https://www.yybnet.net/

5亿,1亿,5.9,1.6。这四个数字分别代表着《中国新歌声2》的冠名费,上线两小时播放量,豆瓣评分和CSM全国网收视率。从冠名费和网播量来看,这成绩的确喜人,但从口碑和收视率来看则不尽如人意,口碑刚到及格线,全国网收视率相比去年下降28%。这是《中国新歌声》走过的第二个年头,但如果评价这个节目,就不得不提到它的前身——《中国好声音》。算起来,浙江卫视已经把这个系列办了6年,在经历了素人盛世、版权之争、口碑收视双下滑之后,这档节目的影响力已经大不如前。从最初的素人音乐选秀到现在被调侃为“大型情感谈话节目”,《中国新歌声2》首期用7首导师合唱开场曲、6首学员演唱歌曲让屏幕前的观众大吃一惊的同时也终于明白:这早已不是那个熟悉的音乐选秀,大牌导师和“好声音”IP红利是它仅剩的筹码了。即将迎来“七年之痒”之际,“好声音”系列的表现不禁让人怀疑:廉颇老矣,尚能饭否?

《中国好声音》:一场划时代的盛世狂欢

那是2012年的夏天,作为唯一的超级卫视,湖南台一反常态没有推出《超女》或《快男》,而其他的一线卫视也没有推出音乐选秀节目,放眼整个市场,唯一具备竞争实力的只有东方卫视的《声动亚洲》,无奈,那时候东方卫视还没有《极限挑战》,只能在二线电视台里挣扎,影响力远不及浙江卫视。

几乎是同时,灿星和浙江卫视都看中了源自荷兰Talpa公司制作的音乐选秀节目《The Voice》。《The Voice》自2010年在荷兰播出后便大受欢迎,并迅速被其他多个国家买下版权,该节目在其他国家播出后同样大获成功,目前已有将近65个本土化版本,并在180个国家播出,同时,好声音儿童版也有将近30个地区的版本。时至今日,节目已吸引了超过5亿观众,遍布全球每个大洲。

2012年,当灿星积极联系荷兰授权的中国总代理时,浙江卫视也联系到荷兰的版权方。

2012年5月,在《中国梦想秀》的广州广告推介会上,浙江卫视向全国各地的客户重点推介了《中国好声音》,那时候,这个节目还没有产品雏形,卖点是《The Voice》的原版录像和四位导师。刚刚由“王老吉”改名的“加多宝”,官司还没打完就用6000万拍下了节目的总冠名。 2012年7月13日,《中国好声音》横空出世,一炮而红。

首期收视破1,第二期破2,第三期破3,收官时最高收视破6。到2013年《中国好声音2》的时候,开局收视破3,不管哪一天哪一个时段播放,都是全国收视冠军。开播20天广告费从每15秒15万,飙升到每15秒36万,冠名费已达2亿,网络独播权也卖出了1亿的高价。之后的第三季、第四季,节目收视更是屡屡破5,冠名费飙涨至3亿,网络独播权卖到2.5亿。这一系列的数字,此前绝无仅有。

而且,《中国好声音》还首次实现了中国电视节目真正意义上的“制播分离”,开启了中国综艺的“大片时代”。就选秀节目来讲,它用全新的模式为歌唱类选秀节目注入了新的生命力,众多草根出身的学员用歌声和励志故事让全中国都为之转身。那个夏天之后,吴莫愁、吉克隽逸、袁娅维、平安、金志文等人成了华语乐坛不可小觑的新生力量。《中国好声音》对中国电视综艺开天辟地的划时代意义,不言而喻。母凭子贵的浙江卫视从此也有了与湖南卫视抗衡的王牌筹码。但是,好景不长。《中国好声音》第一季大获成功之后,即将面临“综N代”的挑战和让浙江卫视、灿星意料之外的版权方的刁难。

综N代困局与版权易主

国内的综N代,影响力最大的往往是第一或者第二季,越往后,收视率和口碑就越频频下滑,《奔跑吧兄弟》《奇葩说》《火星情报局》均是如此。对于办了四季的《中国好声音》来讲,不同的是,节目收视上依然步步高升,但口碑和影响力却日渐下滑。

作为选秀核心的“人才”,一线城市具备实力的素人在短短两三年的时间内被一抢而空,甚至出现了一位选手参加多档选秀节目的尴尬局面。多年来,各大选秀节目对于民间优秀草根唱将进行过度性捕捞和掠夺式开发,从而导致市场“货源”十分紧缺。因此,《中国好声音》的“音源”质量每况愈下。

再加上引进模式已经相对成熟,本土化改编空间不大,后面几季,《中国好声音》的重点更多放在了导师和“故事”上。作为一档大型励志专业音乐评论节目,导师“抢人”、“互怼”和选手的“音乐梦想”本属于节目的亚看点,如今却成为必不可少的套路,因此,也难免被调侃是“中国好故事”。只是,经过选秀和真人秀狂轰乱炸之后,观众对综艺节目已经愈发挑剔,“故事”讲到第四季,励志早已不新鲜,即使是周杰伦的加盟也没能让观众走出审美疲劳。

让人猝不及防的是,综N代困局未解,半路又杀出了版权横祸。在《中国好声音1》大爆之后,荷兰版权方Talpa欲将版权费涨到每年一亿的高价,经过艰难谈判,灿星最终以1000万美元的高价得以续约,并获得了2018年之前《The Voice》的独家续约权。但2016年初,Talpa却将《The Voice》未来四年的版权以6000万美金的价格卖给了唐德影视,双方还计划成立合资公司。

但灿星并未放弃,依然用《中国好声音》的名称进行宣传推广,只是对节目模式进行了创新,如将转椅改为战车、赛制规则等变化。直到2016年6月,在距离《中国好声音》第五季开播不到一个月的时候,北京知识产权法院作出裁定,禁止灿星和浙江卫视制作和播出《中国好声音》。无奈之下,灿星和浙江卫视匆匆将其改名为《中国新歌声》,因为计划赶不上变化快,第一季《中国新歌声》的宣传几乎为零。

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