网络综艺持续井喷 是表面追捧一派热闹，还是浮华散去尽是寂寥？

《大鹏嘚吧嘚》被称为网综的鼻祖《你好历史君》赢得不错口碑《开普勒452b》节目内容新颖王思聪亲自上阵选“女神”《2016超级女声》虽只在网上播，但仍然人气十足

从《奇葩说》开始，网络综艺变得格外红火。自2014年起，网络综艺呈“井喷”之势。2016年上半年有数据统计为93档，这个数字还在持续增加中，而大批资本、电视台、网站纷纷被卷入其中。

记者在采访过程中发现，网络综艺的收视其实并未如预期的那般热闹，像《奇葩说》这种现象级的节目少之又少，打开APP看综艺尚未形成气候，人们的习惯还是坐在沙发上拿起遥控器……无疑，网络综艺已然放弃了中国主流电视观众，以一种“不看没朋友”的姿态笼络大量“90后”网友，此举是否明智？到底有没有被市场认同？

《你好历史君》的出品方亚歌文化内容副总裁唐健在接受记者采访时表示，目前网络综艺尚未达到理想的收视份额，但网综的成功标准不应该用电视的经验来衡量，而这片土地值得深耕。

“内容为王”才能出爆款

倘若真的去追溯国内第一档网络综艺，那么始于2007年的《大鹏嘚吧嘚》或许可以被视为“网络综艺”鼻祖。此后，相继有一些网络自制综艺上线。不过，这些节目并未获得太多社会关注。直至2014年年底，爱奇艺推出了《奇葩说》，网络综艺才真正走入主流大众视野。

如今大批网络综艺如雨后春笋般层出不穷，且内容相当丰富，如芒果TV讲星座的《开普勒452b》，优酷土豆推出的《不一样的偶像》节目，连咸蛋家这种体量的公司也宣布将要推出15档网络综艺……

人人都想做爆款，唐健表示，网络综艺现在制作不输电视台，发展势头仍相当可观，“《你好历史君》只打算做一季12期，没想到连续制作了22期；播出前觉得历史喜剧不会那么快被接受，毕竟市场需培育，没有同类型的产品，可能需要相对长的时间默默无闻，再逐渐被认识，从影响力来看，高学历的年轻观众增长了四分之一，这也是之前没有想到的。因此，制作公司还是要继续秉承‘内容为王\’的原则”。但同时，唐健也指出目前部分网络综艺认为节目尺度够大话题够污才会火起来，这是一大误区，需警惕。

网络综艺需从多维度衡量

上周六，网络综艺榜第一名是芒果TV的《2016超级女声》总决赛第四场，观众同时在线峰值为430万人。

回头再看2005年的《超级女声》，据央视索福瑞数据显示，《超女》决战当晚电视观众一度直逼3亿人大关。而今，《超女》转战网络综艺，流失了很多主流的电视观众。很遗憾么？也许并无必要。

有数据显示，本届《超女》总决赛前的“女生学院”换来3亿+的点击量，这还不包括90天多平台直播的点击量。目前来看，总决赛期间还将收获巨量的点击量。

唐健说：“互联网用户的诉求是多元的，所以指望出现《爸爸去哪儿》这样的现象级，我个人觉得没可能也没必要。能出现《奇葩说》这个量级的就很好了，网综的成功标准不应该用电视的经验来衡量。互联网把生产资源做了重新的洗牌，比如数据算下来，薛之谦比汪涵能多到2倍左右的流量。但广告客户不会转得那么快，依然会为汪涵投钱。所以这应该是一个过渡阶段。其实最后你可能发现，看电视和看网络节目的不是一拨人，生产方式和生产关系也不一样，所以互联网爆款、互联网现象级应该从传播力、影响力、广告吸附能力和2C创新营销多个维度去衡量。目前来看，还在培续期。明年会好很多。”

调整模式迎合互动式体验

十年前，观众所看到的李宇春，虽然同样也是素人，但那时大家接收信息的唯一渠道是传统电视，观众每周仅看到几个小时的《超女》，且还是经过节目组精心筛选和编排的。到了2016年，在社交网络全媒体曝光尤其是直播状态下的《超女》，选手们的一举一动、一颦一笑都一股脑地展现在观众面前。

如同王思聪的新节目，《Hello！女神》。他介绍，《Hello！女神》让直播观众以主人翁意识，利用互动机制完成对娱乐节目的最大体验——女神晋级与否不再掌握在某一个评委手中，而全权由屏幕前的网友决定。网友可通过互联网投票、直播期间为女神送礼物的方式帮助女神通关。

《超女》导演周山则表示：“互联网拉近了人与人的距离，以前明星都是高高在上，而现在明星在选秀路上则要充分利用与粉丝的互动，达到吸引更多粉丝的需求。比如本届《超女》，就会通过视频直播、短视频制作、微博等方式，直接与粉丝近距离沟通。对于如今的粉丝而言，就是让他们可以见证自己喜欢的偶像‘巨星养成\’的整个过程。”

唐健指出，其实现在网络综艺节目的规律性越来越强，“网综从想法到玩法再到打法上与电视有明显的区隔。观众从被迫收看转化为互动参与，所以在模式策划和商业对接上会有一些挑战，但不应该力不从心。其实，题材、做工、艺术要求、用户（观众）收视习惯及产品艺术性都是相通的，只是网综更强调个性化、趣味性、互动性、参与性，更在乎用户体验。这就需要我们找到规律，重新调整策划的目标和手段，多培养网感和大胆使用新人”。

网络综艺与网红共生双赢

说到“网感”，那就与而今遍布网络的网红有着千丝万缕的联系。节目制作人也表示，如今网络综艺和网红、主播之间的关系愈发亲密，网红、主播对节目的宣传有着重要作用。这次《超女》的圈9、王金金、黄汐源等也都是小有名气的网红，她们自带粉丝前来参赛，为节目提供了收视保障。在《我想和你唱》《完美假期》中，也有从网络找来的大批红人。而于本月25日在芒果TV播出的《开普勒452b》首期节目就是解密网红，更邀来十二星座网红嘉宾参与节目。

在谈及网络综艺和网红的问题时，唐健也表示，网红和网络综艺相结合是条好路，但他不能解释更多，“因为这里面有核心竞争力”，也就是说，所有网络综艺都在盯着这一块。（徐 宁）

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