二.芒果为什么要“剧”变？

《不一样的美男子》主演之一张云龙↑《不一样的美男子》一播出，观众纷纷大呼吃不消。↑2011年11月份，湖南卫视推出了国内首个周播剧场“芒果周播剧场”。由于正制作的《藏心术》被寄予厚望。后综艺时代急需新的“台标”一个剧场可代表一个卫视

在周播剧场之前，十点档几乎是综艺节目的天下。从砸钱做选秀，再到引进国外模式的真人秀，综艺竞争已经进入到“大片时代”，小打小闹的综艺节目已经无法在电视台立足。

因此湖南卫视看到了周播剧市场，并仿照综艺节目的模式进行推广和宣传，试图在综艺之外，找到新的属于湖南卫视的“标志”，就像“超女”“快男”《我是歌手》《爸爸去哪儿》一样，提起这个，大家首先想到的就会是湖南卫视。娱评人舞美师就认为：“周播剧对于品牌的影响力会很大，对于平台的整个塑造是非常有利的。以前各家都是靠综艺节目立台，《非诚》之后江苏一下跻身一线，《好声音》之后浙江也跻身一线，但综艺上的竞争格局基本已经形成，那其他块呢？湖南卫视又先想到了周播剧这一块。”事实也的确是，当其他卫视还在砸钱做综艺的时候，湖南卫视已经对准了新的领域，不管目前有效果还是没效果，他们已经对5年后的电视环境有了预判。

电视剧消费习惯已改变为争取下一代观众做准备

湖南卫视靠选秀节目起家，从2005年的“超女”开始，就拥有了强大的年轻观众群体。

然而选秀十年，十年的时间观众也在更新换代。时代背景所致，观众的消费模式发生了翻天覆地的变化。从电视剧方面来说，观众的口味变得越来越高，甚至一部电视剧要集大牌演员、编剧、导演于一身才能做出一部好剧，这对于片方来说，也意味着举步维艰。从观众的角度来说，有了视频网站，可以选择的剧目种类繁多，韩剧、美剧、日剧无一不冲击着传统电视剧。选秀十年，90后们渐渐走入社会，湖南卫视曾经的年轻观众至少长大了十岁。这 一切的原因，都意味着观众正在更新换代，电视台需要作出改变。

据业内人士分析，湖南卫视开始着手做自制周播剧，正是看准了这一点——为争取下一代观众做准备。有了《来自星星的你》的警示，非传统日播剧也可以成现象级作品，一周播两集也是可以被接受的。正如湖南卫视常务副总监李浩所说，“我们觉得大家能通过网络接受周播，为什么在电视上就不可以呢？”此外，也有业内人士分析称，湖南卫视拥有强大的电视剧幕后制作资源，以及演员资源，这就造成了每年有很多的电视剧产量。仅仅依靠一个“金鹰剧场”不足以容纳那么多剧，故开辟周播剧场也算是消耗庞大剧储备的方式之一。

周播剧投资成本低商业价值远大于传统电视剧

根据广电总局的规定，各电视台在播放电视剧时，每集电视剧中间不得以任何形式插播广告，无论是以前的《女王驾到》系列，还是近期热播的《不一样的美男子》，由于其本质非一般意义上的电视剧，更偏向于栏目剧的性质，因而其在广告插播方面的自由度较高，一定程度上也为电视台广告创收增加了空间。此前在《女王驾到》发布会上，湖南广播电视台节目交易管理中心主任姚嘉也没有否认，和电视剧相比，栏目剧插播广告目前都在可允许的范围内，这对电视台而言其实是比较有利的。

舞美师分析称：“虽然湖南之前的周播都不太成功，但一旦成功，它的商业价值会比传统电视剧价值大多了，以前的电视剧你会花钱买流量，收益仅靠毛收视率，但播完了就播完了，如果不是独播，对品牌建设的贡献不太大。周播的品牌影响力会不断地看涨，投资商自然也愿意掏钱，传统地播一部电视剧，其实已经不值钱了。”

此外，舞美师还认为，自制周播剧的成本其实很低，更多的像是在整合台里的内部资源。

“你看他们请明星从来不花钱，因为从来都是他们捧艺人，比如上了真人秀的明星，马上在湖南卫视的各种节目上个遍，一下子提高知名度，反过来也储备了自己的艺人资源，这是良好的循环，比如邓紫棋就客串了《懂小姐》。”虽然周播剧是座隐藏的金矿，但现阶段还无法看到显著效果。《不一样的美男子》制片人尹廉和透露，其实目前的周播剧几乎挣不了钱，但就跟湖南的合作模式而言，至少没有风险，“这点湖南其实做得很人性化。”二来在于由于是自制剧，属于制片方前期垫资、湖南台后期出资的形式，“台里虽然给的钱不少，但其实制作成本也很高，整个剧组200多人，分3个组同时开拍，看似20集，拍摄强度却不亚于40-50集的量，因而综合计算下来，单集成本并不低。而且周播剧目前也处于探索阶段。”

审查制度相对宽松“外星人、超能力”毫无压力《不一样的美男子》一播出，观众纷纷大呼吃不消，原因是几位男主角分别有预知未来、自带磁铁的超能力，雷人指数直线上升。

有人不禁提出疑问，这样的题材如何面对审查？知情人士认为，与传统的电视剧不同，栏目剧不需要通过国家广电总局电视剧司审查这一环节，而是由湖南省广电局内部审查即可。

此外，按照栏目剧来报批，在题材选择上，也更加宽泛。此前在《女王驾到》发布会上，姚嘉在接受采访时就曾表示：“栏目剧尽管不必通过广电总局电视剧司的审查，但也必须通过省广电局的审查，从立项到内容审核，并不会钻空子，一个流程都不会少。”（下转41版）

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