“七片联映”闹新春 “粉丝经济”待转型 ——羊年春节电影市场盘点

新华社上海2月25日专电（记者 许晓青 吴霞）《天将雄师》《狼图腾》等7部电影在19日农历羊年正月初一同日登场贺岁，连日来春节档电影票房一路走高。据新闻出版广电总局电影局初步统计数据显示，2015年春节大年初一至初六全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长逾36%。

业内人士分析，一方面春节观影人潮节节攀升，萌生消费新动向；另一方面观众对影片质量评价不一，以一股脑的“粉丝经济”短期刺激带动观影消费，仍有待逐步转型。

“七片联映”好比“电影节”

羊年春节共有7部新片于正月初一扎堆上映，这样的“壮观景象”在以往春节档期和其他“黄金周”假期中十分罕见。走进影院，可以看到成龙领衔的“丝绸之路”动作大片《天将雄师》，法国导演让-雅克·阿诺筹备多年的《狼图腾》，众星云集的《钟馗伏魔》，以及带着浓郁香港贺岁风格的《澳门风云2》和《冲上云霄》，还有处于争论焦点上的两部“爸爸”系列综艺电影。

据新闻出版广电总局电影局初步统计数据显示，正月初一观影人次近1000万，票房总量逾3.6亿元，创下我国电影市场单日票房纪录。

两年前的蛇年春节，周星驰执导的《西游·降魔篇》和喜羊羊系列动画大电影几乎占据了春节档的全部份额，到了马年春节出现了真人3D版《大闹天宫》一枝独秀的局面，今年则是“七片联映”场场爆满，让一些业内人士也始料未及。

“粉丝经济”炮制“合家欢”

在春节档期中，《天将雄师》和《澳门风云2》排片场次和票房相对领先，与此同时，“新生代”的综艺电影也不甘落后。这令一些《狼图腾》的“粉丝”有些按捺不住。

“文艺气息更浓一些的《狼图腾》没有在春节档期出现一枝独秀的局面，这与各大院线主动参与到产业链各环节、适度调节市场供需有关。”北京最大的单体影城——五棵松耀莱国际影城工作人员说。

业内人士认为，春节电影市场看似一片“乱战”，但从排片和市场反应看，消费者的消费习惯正日趋成熟。

“我们看到了难得一见的市场新动向，类型化、分层次的消费正在初露端倪。”上海电影家协会副主席石川说，一部分人青睐于“合家欢”的喜剧，也有人偏爱文艺气质的大片，票房分布实际呈现一种较为理性的排列，综艺电影则弥补了同档期“合家欢”消费的一部分空白。

据记者观察，在上海，电影《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》观影人群结构比较均匀，有全家老小团圆型的、也有归国人士聚会式的观影人群；在浙江等地，一些三四线城市的电影院，综艺电影还受到返乡观影者的追捧。

未来的春节，我们如何看电影？

专业人士指出，“七片联映”本身并不可怕，这是市场更丰富、更完整的表现。上海戏剧学院教授吴保和认为，从长远看，“粉丝经济”刺激带动电影消费的模式仍待转型，未来的方向是生产出更多高品质的类型化影片。

近年来，我国快速成为世界第二大电影消费市场，2014年全年票房已超296亿元。2012年，国内用于商业运营的银幕总量突破1万块，并于2014年加速迈过2万块的门槛，城乡居民的观影习惯也随之逐步改变，“过春节，看电影”今后将变得习以为常。

自2013年以来，在国家政策鼓励下，影院建设逐步向三四线城市扩展，电影银幕新增份额中有相当一部分投入到中小城市、西部城市中，也进一步拓宽了电影消费渠道，使春节返乡观影的设施条件改善，消费几率也大幅增加。

“未来，可能会形成一种更加理想的状态，即不同的院线推出符合各自定位的特色电影、独家投资的电影，那么在琳琅满目的节庆电影市场上，‘七片联映\’的场面，也就不再令人称奇了，市场也将更加理性。人们可以享受到更加分众化、个性化的电影服务。”石川认为。

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