360度与年轻共舞雷凌突破常规震撼营销

汽车+神秀？工业+艺术？雷凌+《极限震撼》？这一切混搭起来将产生怎样的化学反应？6月6日晚在上海拉开帷幕的“2014极限震撼大中华巡演·广汽丰田雷凌上海站”给了大家一个答案，那就是———创意碰撞、火花四射！

一直以来，广汽丰田从未让人失望过，目不暇接的惊喜不仅让消费者大呼过瘾，也让对手颇为艳羡。为广州国际马拉松激情助威，用“致炫恒大星光音乐狂欢节”为梦想者呐喊，在《爸爸去哪儿》中用汉兰达让亲情与爱无界延伸。而雷凌的营销活动更是让人眼花缭乱：闪电标悬念、《极限震撼》、《喜乐街》、好莱坞电影短片……广汽丰田的创新营销一直紧跟时代步伐，充满活力。

雷凌mix《极限震撼》 创意碰撞火花四射

受众群体高度重叠，拥有相同的精神与气质，雷凌与《极限震撼》之间有一种英雄相惜的情愫，也是一次水到渠成的合作。生活中，有人在浪潮中迷失自我选择随波逐流，也有人不愿屈服选择“不妥协”，雷凌呐喊着“规则就是用来打破的”，冲击中级车市场；《极限震撼》尝试挣脱束缚、打破常规，带来另类感官盛宴，他们看到彼此就像发现了同类，为努力对抗这个世界的不完美而互相欣赏。

《极限震撼》是当下最新时尚及前卫艺术的指标，甚至让众多好莱坞巨星趋之若鹜。刺激、梦幻、时尚、颠覆……对追求感官刺激与寻找心灵力量的年轻人来说，这样一场“神秀”最能击中内心。呼啸而来的雷凌“为年轻而生”，它寻找的同类，也恰恰是那些拥有年轻心态、希望通过自己努力，改变人生、实现梦想的人，他们是追求个性、张扬自我而又自信灵敏、新锐进取的新派势力。

《极限震撼》中奔跑的白衣男子，他坚持对梦想的追求，一直试图冲破人生的阻挠、困惑和虚无；在水幕上的曼妙女郎不愿随波逐流，发出声声怒吼，尝试冲破禁锢，坚持自我方向；困在栅栏中的年轻男女勇敢突出重围，砸碎一切条条框框，向沉闷单调说“不”！这些与雷凌的“不妥协”气质惊人地契合。

定位为中级车的雷凌，具有新锐时尚的外形设计，全面卓越的跨级产品优势，以“方向在我手中”为品牌主张，为年轻人创造全方位感官刺激，十分符合年轻一代敢于打破常规的精神气质。

总的来说，广汽丰田雷凌担当本次《极限震撼》大中华巡演上海站的冠名赞助伙伴，不仅仅是因为对《极限震撼》发自内心的认同与欣赏，更在于雷凌所体现的丰田品牌“怦然心动”的造车宗旨，与《极限震撼》惊世骇俗的创意不谋而合。此外，雷凌所拥有的“不妥协”气质，与《极限震撼》挣脱束缚、打破常规追逐梦想的理念是一致的，两者的相互碰撞，难免引发一场火花四射的化学反应。

广丰大秀创新营销 年轻在心备受瞩目

女神舒淇与狼叔休·杰克曼携手为雷凌站台？！雷凌尚未上市就刷爆了“朋友圈”。据了解，广汽丰田推出的一部由知名导演奥利维尔·米加顿执导的好莱坞电影短片《雷凌》，将代言人休·杰克曼的帅气阳刚、舒淇的优雅惊艳尽情展现，共同演绎雷凌“不妥协”的品牌精神。不难发现，广汽丰田已深谙营销爆点之道，通过这种让人不禁大声尖叫的方式，将创新营销推上新的高点。

在传统媒体时代，媒体“喂”什么，消费者们只能被动地“吃”什么。而在网络媒体时代，消费者们开始选择自己想“吃”什么。企业的营销方式逐渐变成“垂钓”———运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。

在企业营销的宝典中，由Interesting趣味、Interests利益、Interaction互动、Individuality个性组成的“4I”原则被奉为营销宝典。如何吸引消费者，与对方实现共鸣，实现品牌传播的最大化？如何在营销中融入更多娱乐成分，并且增添更多个性色彩？这些问题一直困扰着企业。诚然，这几年汽车品牌频频出现在电视剧、热播综艺节目或体育赛事中，但成功的却少之又少。

纵观诸多营销案例，相信广汽丰田在雷凌营销中的表现可以回答这些问题———赞助创意与人气均爆棚的《极限震撼》，用最前卫的方式呼喊出雷凌的“不妥协”宣言；冠名红遍世界的即兴喜剧秀中国版，CCTV-1《喜乐街》，用最娱乐的方式赢得了消费者的好感；雷凌新锐、年轻的形象已然默默地在消费者心目中树立起来。

至于将这场创新营销推上最高点的好莱坞电影短片《雷凌》，更是借着影视圈今年最当红的国际巨星，为雷凌的内涵增添了许许多多的神秘感与厚重感，雷凌一路勇往直前的劲头令人印象深刻。各大电视台与网络门户上，雷凌的广告如同好莱坞大片般步步推进，精彩的镜头，休·杰克曼与舒淇的重磅搭配，吊足了消费者的胃口。

广汽丰田说，雷凌“为年轻而来”。确实如此，从造车理念到营销思路，雷凌都是一个彻头彻尾的新锐势力。它能够与消费者产生“不妥协”的精神追求共鸣，更能够发起一系列活动，吸纳自己的目标客户融入诸多新营销的好玩SHOW中。所以，当魔都的年轻人在《极限震撼》的现场舞动呐喊时，已经无形中成为雷凌创新营销SHOW的主演。每一个人，都有不妥协的内核，每一个人，都有寻找自己“梦之车”的权利。

放眼广汽丰田近年来的品牌战略，其营销指向性非常明晰，其涵盖的目标群体主要为80后、90后年轻一族，“年轻化”成为王牌。在营销手法上，“年轻在心”的广丰力求打破常规，贴近年轻消费者的心。相信在打破常规、颠覆格局的一系列动作之后，广汽丰田品牌新的辉煌将由此开启！雷凌的这一切行动，只是一个开始。接下来，更精彩！（刘逢源）

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