综艺节目吸金或“好景不长”

日前，第二季《中国好声音》召开新闻发布会，敲定那英、庾澄庆、汪峰和张惠妹四大导师。此外，有消息称该档综艺节目第二季广告收入超10亿元。不过，有广告业界人士分析认为，尽管当前国内各种综艺节目异常火爆，“吸金”能力也屡创新高，但这样的“好日子”或许并不长久。

在浙江卫视的2013广告招标会上，某凉茶品牌以2亿元天价获得第二季“好声音”独家冠名权，比去年的6000万元涨了两倍多。

好声音宣传总监陆伟透露，第二季“好声音”的广告总收入已达10亿元。

此外，《我是歌手》也成功接棒“综艺吸金王”的称号，其总决赛每15秒要价63万元，一夜吸金达5000万元。而随后接档的《中国最强音》爆出5亿元冠名费，再度刷新选秀节目的身价新高，也令业内一片哗然。

“现在综艺节目的广告费用，就像打了鸡血一样。但同类型的节目也越来越多，未来广告价格必然会受到影响。”暨南大学广告系副教授朱磊告诉笔者。

在当前综艺节目正火爆的阶段，针对广告，从来都是价高者得，这是由市场供求关系决定的，也很正常。但通过我们学者的调查研究发现，就拿费用最高的冠名权来说，事实上对品牌形象的提升有时是很有限的。

例如某凉茶冠名好声音的案例已称得上是彼此关联度较高的，“毕竟凉茶与润喉和清凉有关”，但立白冠名《我是歌手》则关联度极低，“这样的合作， 对品牌只有‘认知\’方面的影响，对品牌内涵无甚帮助。”一旦综艺节目风头过去，企业恢复理性，必将仔细考虑性价比的问题。

（刘珊）

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