浅析传统媒体的优势

□朱丽莉

如今，只需一部手机，便人人都可以是自媒体。而且，越来越多的人认为，新媒体会逐渐取代报纸、广播、电视等传统媒体。深入分析各媒体平台的传播特质和实效后，我们发现，虽然新媒体的影响力已渗透进我们工作、生活的方方面面，但传统媒体凭借其在理论和实践方面的长期沉淀、检验，仍形成了自己的独特优势。

一、传统媒体具有权威性

虽然在信息发布更新上不及新媒体快速，但是传统媒体，特别是党媒发布每一条信息都需要经过更为严格的审校和考证，大众对传统媒体平台所发布内容的权威性、真实性也更为认可。长期以来，传统媒体对于新闻来源和制作的严谨态度赢得了大众信任。

同时，传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面也具有优势。对待新闻事件，新媒体为了抢抓时效性，更多的是提供“新闻快餐”，而传统媒体则是通过更多更深入的采访、调查，作出更全面、更深刻的新闻报道。传统媒体在编发调查性新闻报道、解释性新闻报道等内容方面，具有一定优势。

二、传统媒体具有品牌和地域优势

目前，互联网上充斥着各种各样的海量信息，这些信息良莠不齐，其中不乏虚假信息和谣言，需要大众去分辨信息的真实性，久而久之就使人们对网上的各种信息持怀疑态度，甚至有时要找传统媒体求证。而传统媒体多年的品牌效应，使人们更相信其作品的真实性，这是传统媒体最基本的优势。

同时，大多数传统媒体都拥有自己的地域优势。得益于行业内多年的耕耘，传统媒体在当地已经具备一定的用户群体，有自己的“阵地”，一定程度上占据了本地域内信息来源优势。新媒体时代，许多年轻人喜欢网上冲浪，但仍有一部分群体依然以传统媒体获取新闻信息。尤其对于大部分中老年群体来说，每天听听广播、看看报纸或者电视新闻已经成了一种习惯，短时间内很难改变。

三、传统媒体具有强大的内容生产力

传统媒体起步早，存在时间长，随着时间的发展，累积了丰富的经验，聚集了大量的新闻专业人才，拥有专业的采编队伍。他们有专业的知识和理念、科学严谨的工作方法，刊登的新闻绝大多数是原创，甚至是独家，为其发展奠定了坚实的基础。

专业的新闻队伍、长期形成的品牌效应、广阔的信息渠道、丰富的经验也是传统媒体的优势。

网络媒体在带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇。在时代发展的大背景下，传统媒体需要积极主动利用网络优势来改进自身。我们也看到，越来越多的传统媒体都在整合各自的媒体资源，积极促进媒体融合，打造全媒体平台。如今，微信、微博、抖音短视频等新媒体平台上都有传统媒体的身影，相信传统媒体在新媒体时代能与时俱进、扬长避短，实现快速发展。

作者系资阳新闻传媒中心编辑

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