浅析报台融合后新媒体的发展方向

□聂凤

近几年来，全国各级主流媒体在坚持党管媒体、党管导向总原则不变的前提下，进行着前所未有的改革，对媒体生产理念、方法、技术、体制、机制进行全方位革新，由此推进媒体全面融合。本文主要对融媒体中心报台融合后新媒体的发展方向进行探讨分析，并针对新媒体在发展中面临的问题提出相应的应对策略。

当前，不少自媒体为了流量，喜于做“标题党”“震惊党”，更甚者贩卖娱乐流俗、恶意炒作，产品鱼龙混杂、良莠不齐，严重损害了媒体的公信力。党媒作为党的新闻舆论工作重要阵地，则应在自媒体迅速崛起的潮流中，找准自身发展定位、切实把握受众特点，通过不同的媒体平台，切实发挥主流媒体舆论影响力，牢牢掌握舆论宣传主动权。

一、症结分析

随着新媒体的兴起和不断发展，党媒公信力和权威性的进一步提升显得越来越重要，越来越紧迫。而一些传统媒体的工作人员还存在缺乏新媒体意识和新媒体技术的问题。同时，报台融合后，人员流动很大，原先的记者、编辑、摄影等各岗位人员重新组建成新的团队，在工作流程、职业技能以及思想意识上存在一些差异，这些都需要解决。

二、对策探讨

首先，要改变意识。我们必须增强危机意识、服务意识、创新意识、大局意识，树立媒体加互联网、技术加内容的新媒体意识，以新意识引领融媒体发展，以新方向、新理念推进媒体资源、生产要素的整合，大力研发媒体新技能，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的统筹规划，形成一体化的管理体制、组织结构和传播体系，打赢新形势下的舆论宣传工作“攻坚战”。其次，是人才重塑。融媒时代，人才是第一资源。要“打破原来的你我，重塑现在的你我”，把原来各个平台结合起来，重新组装，协同作战，相互补台。将熟悉互联网用户潜在需求的人员进行集中培训，增强他们的新闻传播意识，让他们采编的新闻宣传内容变为出“圈”网络作品，把他们培养成“圈”文化专业人才；同时掌握传统媒体工作流程，借助传统媒体的资源优势，创新融媒体平台下内容生产模式，让传统媒体通过“新”渠道，被线上用户所看到、所熟知、所喜爱。再者，是运用新技术。在发展的过程中，科学技术日新月异，媒体的传播技术也会不断更新迭代。可以想象，大数据、云计算、社区圈、物联网，智能推送、信息定向、多端整合等新型互联网技术将进一步普及，未来的融媒体会很快向智媒体演变，从而推动媒体的新一轮变革创新。媒体要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。

作者系资阳新闻传媒中心编辑

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