让内容和平台真正对接 报台网深度融合面临的思考

□李倩

移动智能终端技术的进步，让新闻传播的速度更快，内容更多，交互性更强，在某种程度上弥补了传统媒体传播形式上的不足，同时也对传统媒体提出了更高要求。报台网深度融合过程中，媒体要承担更多的政务宣传工作，将政务信息通过融媒体平台以主流媒体的声音进行权威发布。

一、报台网融合方兴未艾

（一）媒体融合进展和融合水平差异明显

信息技术的发展推动了传统媒体传播方式和运营方式的变革。2010年，国务院办公厅下发了《关于印发三网融合试点方案的通知》，传统媒体和新兴媒体融合发展成为大势所趋。就电视领域的媒体融合而言，已经从台网互动方式向移动优先的方式迈进，从单向的电视台向网络内容输出变为双向互动。在央视媒体的带动下，全国各地区的传统媒体也纷纷搭建新媒体传播矩阵台报网，形成大小规模的融媒体中心，欲实现跨产业融合，跨区域融合，跨平台融合。电视台和报纸逐渐打破依靠传统广告盈利的模式，开展多方合作，创新多种经营方式，实现多元创收。

（二）报台网融合程度不高，未发挥平台优势

新兴媒体满足了受众的社交需求，也实现了碎片化获取新闻信息的需要。但是，作为传统媒体的报纸和电视台从内容和资源上无法跟新兴媒体进行深度融合，进而无法发挥各自的优势。从内部环境来看，一方面，很多传统的媒体制作的新闻内容定位不准，无法精准抓住互联网群众的阅读取向，制作出来的新闻内容质量有待提升，关注度低，无法打动受众促使其进行分享和转发，降低了自身的影响力。另一方面，新兴媒体平台的优势没有被充分挖掘出来，制作的内容主要来自于电视台、报纸、广播等传统媒体，甚至只是进行内容的复制粘贴，存在定位模糊的问题，没有展现出独特的优势，无法发挥品牌效应，降低了在新媒体市场的竞争力。从外部市场环境来看，报台网融合面临着新媒体环境下各大互联网巨头公司的积累竞争，抖音、微信、微博等新媒体平台布局密集，竞争对象众多，抢占了大量的市场份额。全媒体时代，自媒体以制作精良，定位精准的短视频内容赢得了受众的口碑，互联网推出的网络剧、综艺节目、爆款原创文章等，为报台网融合带来了挑战。

二、推动报台网融合的策略

（一）在互动融合中发挥各自优势，寻找着力点

传统媒体中报纸、电视、广播、网站等都拥有各自固定的受众群，新兴媒体越来越受到年轻一族、都市白领等的欢迎，依托网络平台形成了一定的舆论场。报台网面临复杂的媒体传播环境为了自身发展需求，借助新媒体传播平台优势进行多渠道的宣传，通过声音、图片、视频等多种传播介质运用多种表现手段进行综合呈现，对受众进行精准化细分推送有价值的信息，在互动融合中发挥各自的优势，寻找着力点。

（二）采用差异化报道，提升新闻传播力

报纸、广播、电视、网络进行全媒体策划、全媒体采编联动。为了推动报台网深度融合，各传统媒体应该对自身精准定位，制定相应的选题、采访、编辑等策划方案，对新闻稿件进行个性化编辑，凸显各自的优势，从而提升新闻传播效果。

在紧急突发事件或重大主题报道宣传工作中，全媒体平台要相互配合，保持高度的信息共享，制定主题鲜明，给读者带来新鲜的阅读体验。两会期间，海南日报集团推出15秒看两会、快闪、云聊两会新闻产品。在2017年博鳌亚洲论坛报道中，新媒体记者数字端发表可视化长图进行预热，纸媒刊登论坛开幕的消息，发表现场VR全景图、可视化的总结报道等，发挥新媒体传播的优势进行时政新闻可视化的尝试，让时政新闻变得好玩易传播。

进行报台网媒体的深度融合对新闻传播者来说是一次全新的课题，需要培养高素质的全媒体人才，突破传统报道的思维，适应媒体融合流通互动的需要，不仅要掌握采、编、播、录、摄、策划等基本技能之外，还需要掌握新媒体运营的知识，跟随科学技术的步伐，学习VR全景、全屏视频、画中画、分享等技术元素，勇于尝试各种可视化产品的制作和应用知识，推出爆款频出、创意十足的新媒体产品。（作者系资阳广播电视台编辑）

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