17年深耕电视媒体 唐小雪的坚守与求变

人物名片

唐小雪，资深媒体人，女，1970年生，资阳市雁江区人。1991年内江师专毕业，曾从事过金融行业、教育行业，2002年起，专注于电视、电影媒体行业至今。现任重庆网络广播电视台财经频道总监、重庆数有好视文化传播有限公司CEO、重庆市资阳商会副会长。

□本报记者李梅

10月6日晚7点黄金段，重庆电视台科教频道播出的《财经360》电视节目，综合运用街头采访、VCR解说等视听表达方式，向观众普及保险相关知识。

《财经360》制片人唐小雪是资阳雁江人。她创办的重庆数有好视文化传播有限公司正是节目摄制方之一。

随着电视广告的兴衰浮沉和媒体环境的变革，唐小雪曾三次面临“我往哪里走”“好视怎么办”的艰难抉择。凭着骨子里的坚韧和不服输的精神，17年来，唐小雪终在激烈的电视广告市场中拼出一番天地，使好视传播成为重庆金融行业宣传的佼佼者。

进入媒体5.0时代，唐小雪又再次陷入电视广告人何去何从的迷茫。

三次转战的坚韧

眼前的唐小雪，1米6的个子，40开外年龄，留着齐耳短发，与人说话时目光温和且坚毅，“资阳人在重庆成功的很多，我实在没什么值得报道的。”

1991年，唐小雪从内江师专中文系毕业。为追寻爱人的脚步，她毅然辞掉在内江的铁饭碗工作，于1997年到了重庆。

2001年，原重庆电视台、有线台和教育台三台合一，并迈出市场化步伐，与唐小雪所在的企业合资运营。写得一手好文章的唐小雪被派往电视台，参与创办房地产行业广告节目。

彼时，改革风来满眼春。各类市场主体雨后春笋般涌出，房地产业刚刚兴起，电视广告正迎来黄金时代。

从上海引进的优良制作班底、先进的管理理念、旺盛的客户需求，加上挣脱了以往体制桎梏，唐小雪和团队一路顺风顺水，制作的《新居时代》成为重庆电视台商务节目第一品牌，广告份额更呈几何倍数增长，一时风光无限。

“节目最火的时候，重庆多个频道循环播出，每天要播出四五档。”唐小雪回忆道。

2005年初，正当唐小雪踌躇满志、准备大展拳脚的时候，突如其来的转折夺走了她的好运。

这一年，重庆广播电视集团（总台）成立，对经营体制进行大刀阔斧的改革。因在竞标中失利，唐小雪失去了《新居时代》的制作及经营权。

而此前，唐小雪已完全走出电视台体制，信心百倍地成立了好视传播公司。失去了赖以为生的媒体资源，脱离熟悉的房地产广告领域，她还能干什么？

另一方面，父亲患胃癌住进医院，巨大的经济支出，也让唐小雪压力倍增。

走出医院，唐小雪再也控制不住自己的眼泪。委屈、不甘、担忧、迷茫、彷徨……各种情绪如潮水般涌来。

不能因此倒下，不能就此消沉。不认命不服输的唐小雪，用两到三个月时间，梳理了客户资源和自身及团队优势，把目标瞄准到教育领域，并一举夺得独家代理权。

因为专业对口，唐小雪很快打开教育行业电视宣传的局面。创办的《重庆教育》等电视节目，获得观众喜爱和业界认可，很快将自己的公司做到了业内第一。

但不久后，唐小雪发现，教育是公益性事业，广告及活动经费也往往是“羊毛出在猪身上”。

作为一家自负盈亏的市场化公司，没有赢利点，公司就不能持续发展。但源于对电视的热爱，唐小雪还是认真履行合同义务，将影响力大的公益活动一直延续至今，并多次荣获市级部门颁发的“公益贡献奖”。

2012年，重庆电视台推出多频道金融行业独家代表权招标。看到未来十年金融业巨大的投放需求，唐小雪瞄准机会，一举拿下代理权，再次转战财经行业。

经过7年的辛勤耕耘，如今，好视传播已成为金融行业领域电视媒体份额和总额第一，连续多年被评为重庆电视台优秀广告代理公司。

从内打破的勇气

“作为企业的核心人物，我备受煎熬，在大家都觉得好视要垮了、‘唐小雪不行’的时候，我的自尊心受到极大伤害。当然，如果好视从此就死了，连解释的机会都没有。今天的业绩表摆上桌，我心里很踏实，我知道过去是怎么输的，也知道怎么一步一步赢回来的。”2018年初，在公司年终总结会上，唐小雪一封《致全体员工的信》，让大家热泪盈眶。

2017年，48岁的唐小雪遭遇到她创业以来的第二次沉重打击。

这一年，好视传播丧失了部分优质传统媒体资源，同时遭遇了客户大幅度削减预算，造成收入断崖式下滑。

但对唐小雪来说，最为严重的是，几位一直跟随的“左膀右臂”相继辞职，造成团队人心不稳。

在这封信里，唐小雪深刻反省了自己：企业文化缺失、员工凝聚力不强、自己管得太细、给予大家“试错”机会少。同时，也提出相应的改进措施。

“将员工变成项目合作者，与公司共享利益。”唐小雪说，家长式的管理已远落后于时代，在带领公司转型的同时，自己更应该加快转型。现在的80后、90后有自主思想和创意，作为文化创意企业，自己更应当充分放权，让他们自主创造、独立负责。

因此，2017年，唐小雪开始试水项目合作制。至今，已在企业中高层全面推开。

“在银行存款千万的高端客户，他们最大的问题是没有时间陪伴家人孩子，我打算打亲子田园牌，再提供高端的管家式服务，可达到良好活动效果。”在9月12日的碰头会上，公司副总王俊介绍了自己负责的某银行“丰收季”营销活动思路。

虽然企业规模不大，唐小雪仍专门设置了风控部，建立了一整套规章制度，堵住风险漏洞，为企业发展保驾护航。

唐小雪将“敬天利人”四个字立为自己的企业文化，并成为团队共同遵循的价值观。“敬天”就是做事要遵循规律、顺应潮流才能适者生存；“利人”，就是做人要对家人有担当、对同事有帮助、对客户有价值。

正是出于“对同事有帮助”，2019年初，唐小雪在业务异常繁重的情况下，将自己的大将——何花送到央视6套《星光扶贫》项目组锻炼大半年。

新一轮的困惑

从单纯的承包节目、代理广告到节目+广告经营+制作+活动并举，发展到今天，好视已成为一家整合营销机构：

平台渠道进一步拓展。好视独家运营重庆网络广播电视台财经频道，打造“重庆都市财经”“三哈省钱”微信公众号，开辟重庆主城区汽车客运站内营销活动场所……

线下活动“亮肌肉”。好视多次策划执行了重庆市委宣传部、市教委、市文化旅游委等部门主办的大型公益活动，2019年重庆市“山水之城·美丽之地”导游词讲解大赛，第四届、第五届、第六届重庆大学生创业大赛等活动，具有较大影响力。

“以客户需求为出发点。”好视为重庆众多金融机构量身定制营销活动、系列新闻报道、影视制作，在2014—2019重庆农商行春运公益活动暨旺季营销等活动获好评。

然而，前行的道路，仍是成功与失败并行。

传统媒体影响力下降，电视广告投放额逐年减少；企业的自媒体影响力有限，烧钱做IP基本不可能；文化创意产品有市无价，线下活动利润低，等等问题，不断冲击着唐小雪，“有时看不到明天的早餐在哪里。”

面对新一轮困惑，唐小雪在不断思考与探索。“树立融媒体观念，根植熟悉领域，专注小而精，打营销推广组合拳，走定制化路线，应是小微传媒企业的发展路径。”

记者手记

兴盛的时代是每个舞者展现自己的最好舞台，然而机遇和挑战总是一路随行。17年来，唐小雪紧跟时代浪潮，把握市场规律，以求变适应时代变革，以坚守维护创业初心，克服了重重困难，取得了来之不易的成绩。她“一直在路上”的身影，是新时代奋斗者的最美姿态。

新闻推荐

雁江大力推进“双创”工作

本报讯（陈世胜）近日，笔者从雁江区获悉，该区通过加强统筹协调、积极宣传引导、强化重点难点整治等举措，大力推进文明城市和卫生...

资阳新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播资阳正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。