做强大副刊品牌 丰富城市文化内涵

□张方金

在当今全媒体融合的时代背景下，资阳日报作为地市级党报，充分利用全媒体融合发展的机遇，做强大副刊品牌，加大“地域文化”宣传推广力度，丰富城市文化内涵，不断探索更多的表达方式，找寻更多更好的角度，传递更丰富的信息，积累更有价值的文化财富，主动为读者提供不同种类的适合不同层次需要的文化内容，探索寻找一种多元性文化表达的大副刊发展新路子。

1、明确定位，做强大副刊品牌。

跟以前报纸副刊主要刊登散文、小说、诗歌等文学类作品不同，全媒体时代的报纸副刊已经呈现出鲜明的个性化特点，对现在快节奏生活的人们来说，回家以后能静下心来耐心去品味的更多的还是副刊的内容，好的副刊就是一方绿地、一池活水，一个可以寄予感情的地方。

资阳日报针对全媒体融合发展的受众需求，及时调整办报思路，充分利用报纸改扩版的机会，推行大副刊办刊理念，将5—8版定位为“都市生活类报纸、大副刊分众媒体”，坚持“做足新闻、做足服务、做足影响”，针对受众的不同需求，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果，发挥大副刊品牌的最大价值。

在充分整合以前专刊、副刊资源的基础上，资阳日报先后推出了《苌弘广场》《市井》《大视野》《身边》《时评》《教育》《花季》《健康》等十余个专副刊版面，刊载内容涉及文化遗存、文艺创作、都市情感、校园生活等诸多领域，体现文艺性、休闲性、趣味性、先锋性，丰富了报纸内容、活跃了版面形式、增强了服务性和亲和力。另外，经过细化分类，分别在各个专副刊增加了“灯下”“品读”“揭秘”“行走”“潮人类”等众多栏目，形成集约式的大副刊风格，给读者奉上了鲜活、丰富的文化大餐，取得了良好的口碑和传播效果。

2、重视策划，做足社会影响力。

资阳日报在应对日益激烈的媒体竞争中，十分重视大副刊的策划，充分注重副刊的“文化性”和“接近性”，融会贯通新闻属性，做强“地域文化”的宣传推广，广纳信息、挖掘独家深度的文化报道，让副刊与文化热点相融合，抓住有趣味性、有思考性、有议论性的事件，借助副刊文学化的阅读视角加以全方位的解读，通过深度特写、扫描、透视、评论、杂谈等形式，解析资阳“地域文化”背景，深化本土文化内涵，在传播先进文化思想、弘扬时代主旋律的同时，也带给读者一份精神上的愉悦和享受。

资阳日报还通过配合资阳重大、有影响的事件组织策划副刊稿件，对资阳“地域文化”传承进行延续表达。资阳日报借中国作协副主席谭谈、省作协主席阿来等全国20余位知名作家到资阳参加“名家看资阳”采风活动的机会，在副刊连续推出阿来的《一个人与一本书》、谭谈的《高地》、裘山山的《没想到的资阳》以及何立伟、赵本夫、徐风等名家的系列重头稿件，通过名家的妙笔把年轻的资阳介绍给国内外读者，受到社会各界尤其是文艺界的一致好评。另外，资阳日报还推出“我见证的资阳嬗变”系列副刊稿件，全方位介绍资阳建市以来的辉煌成就。

资阳日报各个专、副刊在版面设计上也与时俱进，充分利用新媒体的表现形式，大胆摒弃过去版面安排上的呆板、小气，突出视角冲击力，图文并茂，办出了个性化风格的大副刊。

3、做强品牌，丰富城市文化内涵。

资阳日报一直致力于打造资阳“地域文化”品牌，挖掘整理地方传统文化、探寻考证地方文明史，借重副刊独特的表现手法，用最新颖的手段，用老百姓喜读的形式，及时推出反映资阳“地域文化”的重点稿件。并辅以轻松休闲的版面形式、机智灵动的精美文字，让读者获得阅读快感与精神享受的双重满足，在陶冶性情中获得精神愉悦。

资阳是一个十分年轻的地级市，但是文化底蕴很深厚，随着“蜀人原乡”城市文化品牌的精准提炼与响亮提出，如何通过寻找“蜀人原乡”记忆丰富城市文化内涵，成为创响“蜀人原乡”品牌的当务之急。资阳日报社与市文广新局联合推出《文化资阳》专刊，从“资阳人”到“古三贤”，从“汉代铜车马”到“许黄玉故里”……一个个闪耀在古老资阳历史星河中的文化元素被一一定位、整理、提炼，最终形成一篇篇鲜活生动而内涵深刻的文化特稿，《“蜀人原乡”开启辉煌历史传承提升打造资阳新名片》《灿烂文化书写古今资阳万年传奇》《汉代铜车马：资阳又一重要历史文化名片》等系列文化特稿，不仅生动地再现了“蜀人原乡”的历史记忆，也为丰富城市文化内涵厘清了文脉，是一次较为系统、全面、深度、鲜活呈现优秀历史文化的创举。《文化资阳》专刊推出后，受到社会各界的广泛关注，许多读者甚至沿着记者采访的线路去探询当地的民风民俗、传统文化。

另外，资阳日报在副刊版面专门开辟了“魅力资阳”“资阳古迹”“资阳史话”“记录资阳”等栏目，以图文并茂的形式，把资阳的历史脉络、风情风貌、非物质文化遗产等进行了生动有趣的展示，唤起读者尤其是年轻读者对乡土的热爱，去发现、认识其中深厚的地理文化和历史文化。利用资阳网、资阳日报微信微博等交流平台，组织广大网友共同参与，用更多更好的角度，来打造资阳的“地域文化”。

同时，为展现资阳本土文化名人对人生、对艺术、对文化独特的感悟和理解，让广大读者共享那些闪光的东西，资阳日报在副刊开辟“资阳名家”专栏，在人物选择上，涉及文学、书画、音乐、摄影、收藏、影视、民间艺术等；他们中有年长的“重量级”人物，也有年轻的新秀，所展示的层面和领域丰富多彩。为吸引读者眼球，大胆摒弃过去版面安排上的呆板、小气，突出视角冲击力，图文并茂，将文化人物“明星化”。

资阳日报通过做强大副刊品牌，推出了一系列反映资阳“地域文化”的重点策划稿件，为丰富资阳城市文化内涵厘清了文脉，让“蜀人原乡”城市文化品牌更加响亮，为构建“怡然资阳”文脉隽永精神家园作出贡献。

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