【聚焦灯光节】文旅融合发展下新媒体如何带来新营销 第二届自贡国际恐龙灯光节开展高端“对话”

（记者 周嘉）9月11日下午，第二届自贡国际恐龙灯光节邀请业内学者、专家和企业界代表，文旅融合发展下新媒体如何带来新营销等内容展开高端对话。

谈及如何利用新媒体促进文旅产业融合时，世界旅游城市联合会专家曾博伟提出，要集中优势媒体资源，将电视、报纸等传统媒体做出“高度"，将网络、微信等新兴媒体做出“热度"，利用强大的媒体矩阵传递旅游品牌与形象，提升旅游资源的影响力

中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩认为，在新媒体大格局中，每一个人都是掌握新媒体传播方式的人，既是信息传播者又是接受者。在互联网深度渗透生活的时代，大形象宣传需要融入人的情感和体验，以情动人，才能是有效传播。

新华网四川有限公司兼新华网体育总经理侯大伟从三个层面阐述了新媒体与文旅融合发展之间的关系。他说，新媒体是文旅融合的联结器，新媒体是好故事的讲述者与传播者，而文化是好故事的资源厚土，旅游是好故事的市场结果；新媒体也是文旅发展的助燃剂，基于移动互联网的社交媒体平台带来了传播格局的深刻变革，孕育着极大爆发力的营销能力；新媒体更是文旅产业的参与者，媒体不仅仅要做好故事的讲述者与传播者，还会做好故事的参与者与创作者。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。"自贡市文化广播电视和旅游局局长谢飞认为，文旅融合要重视文化思考，也要提升旅游体验。比如，可以运用5G直播、抖音等新媒体、新媒介，提升文化和旅游互动效应，让游客实地感受自贡文化旅游的魅力。通过“文旅+"，将传统文化可视化、载体化、产品化、市场化，通过产业融合、市场融合、服务融合等路径实现文旅真正的融合。

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