文化IP激发博山旅游效应升级 山城里的“诗和远方”

□ 本报记者杨淑栋

本报通讯员陈颖蒋玉叶

冬日里，在淄博市博山区红叶柿岩旅游区，一条老颜神街被镶嵌在独特的“U”型山谷中。逛一逛古香古色、韵味十足的老街，坐下来喝一碗胡辣鲜香的猪血汤，配上刚出笼的灌汤包，看着窗外雪景，别有一番温暖惬意的滋味。

这里既有老博山特色的酥锅、猪血汤、灌汤包，也有年轻人喜爱的咖啡和甜品。46岁的厨师长李新华统管全街26个门店，自今年9月22日试运营以来，他每天忙得不亦乐乎。他笑着告诉记者，“十一黄金周”试运营期间，老颜神街每日接待游客达4000余人次，络绎不绝的游客使这里成了博山文旅新的“网红打卡地”。

“与世界对话的陶瓷琉璃、辐射全国的红色旅游、绿水青山的乡村振兴、征服味蕾的特色美食……可以用来打造文化IP的博山元素有很多。”博山区委书记刘忠远说。

淄博市继提出文化赋能行动和文旅融合发展攻坚行动之后，9月19日至20日，第十七届齐文化节期间，淄博举行了规模空前的文化旅游发展大会。所有的一切，都显示了淄博全面扭转城市形象、全力实现文旅产业破局的决心与路径。

“博山美食、博山琉璃、博山民宿……正是因为有这些丰富的、得天独厚的优势资源，带来了博山文旅产业大变革，也确立了博山用文旅助力区域振兴、聚力建设文旅之都的发展思路。”刘忠远说，文化和旅游的融合让人们看到了“诗和远方”，博山是淄博文旅起步最早的区，博山的文旅事业正从“潜力股”向“绩优股”攀升。

9月底，2020年博山琉璃双年展闭幕，举办地点颜神古镇（原陶琉古镇）迅速挤占各大媒体头条，成为今年博山旅游的热门之选。

山头街道古窑村及其周边还留有13座古圆窑、300多座明清和民国时期的古民居，陶琉企业有100余家。由厦门朗乡投资有限公司在此兴建的“颜神古镇”项目，总占地面积625亩，计划总投资6亿元。依托古窑村及周边现存的陶琉工业遗存，根据“修旧如旧”的原则，融入现代设计，建设度假酒店、民宿，有地方特色美食街区，陶琉精品展示、交易市场，有民间地方艺术品收藏博物馆群、全国性的大专艺术院校学生实习培训基地、陶琉文化为主题的少年儿童艺术教育研学基地，以及北方区域的艺术家聚集群落，打造了一处具有地方特色的文旅度假及产业小镇，赋予了古窑村新的服务功能。

颜神古镇项目按照5A级景区标准打造，建成后，预计游客数量年均200万人，产生旅游销售收入3亿至5亿元。项目的建成将极大推进博山旅游业发展，助推博山餐饮业、农特产品销售等服务业和地方民俗产业发展，拉动地方经济发展。

废弃了几十年的匣钵厂变成展馆，烧制陶瓷废弃的匣钵（当地俗称笼盆）被砌入屋墙、院墙，与古窑村明清民居建筑风格相呼应，风貌独特。自“十一黄金周”以来，每天都有成千上万人来品味、度假，每天组织儿童集体参观的团队更是不胜枚举。

“我走遍全国大江南北，没有哪个地方比博山更适合搞全域旅游。”“文旅合伙人”之一的厦门朗乡投资有限公司董事长李亚明颇为激动，“陶琉文化、现当代工业遗存以及生态资源是博山文旅的‘三驾马车’，利用好、发展好这‘三驾马车’将会从根本上改变博山文旅产业的格局。三年之内，博山文旅产业将发生天翻地覆的变化。”

今年，博山区突出全域打造、融合发展理念，以打造独具特色的文化旅游品牌为主线，加快文旅融合重大项目建设。博山区通过科学规划、延伸产业链条等措施，旅游服务设施建设不断完善、“吃住行游购娱”要素保障能力不断提升，旅游景区品质大幅提高。目前，博山区“红叶柿岩”片区、“三水源”片区等乡村振兴示范片区以及焦裕禄干部教育学院、岜山中医药健康旅游示范基地等重大文旅项目建设已初具规模。这些文旅项目覆盖辖区77个村，直接惠及人口6.4万人，助力脱贫致富，实现乡村振兴。乡村旅游、红色旅游、康养旅游等新业态快速发展，实现了旅游业与其他产业的深度融合。

到今年底，预计博山区将实现年接待境内外游客460万人次，旅游业对本地GDP的综合贡献率达到15％以上，旅游税收占全区财政税收的10％以上，文旅产业成为博山区又一重要支柱产业。

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