文化“活”起来，旅游“火”起来，为高质量发展植入“激励器” 淄博文旅：让“潜力股”变成“绩优股”

□大众报业记者 刘磊 王娜 报道

本报淄博讯 金秋的淄博，天高云阔，风清气爽，一派欣欣向荣。9月19日，淄博市文化旅游发展大会在淄博会展中心举行。演讲、路演、实地考察、圆桌对话，从线上到线下，在与会者一次次精彩发言和思维碰撞间，淄博文旅融合的未来蓝图徐徐展开，实现“双循环”的新路径也愈加清晰。

本次大会不仅围绕淄博市文旅产业的高质量发展，就文旅融合路径、全域旅游打造等关键问题进行了探讨，还公布了淄博文化旅游产业发展专家智库名单，23位知名专家学者、旅游界大咖、文旅投资机构负责人加盟。

淄博作为齐文化发祥地和全省乃至全国重要的工业城市，文化底蕴深厚、山水资源富集、工商业文明遗存浩繁，区位优势突出，市民消费意识和消费能力强，开发潜力、市场价值巨大，打造文旅目的地城市大有文章可做。

“当前淄博文化旅游发展还有些未开垦的‘处女地’，许多‘散落的珍珠’尚未成串，许多‘金字招牌’尚未闪光，许多文旅产业尚未成势。淄博正以全新的姿态拓展文旅融合发展的新业态，加速让文旅资源‘旺’起来，让文旅品牌‘靓’起来，让文旅环境‘优’起来。”淄博市委书记江敦涛认为，淄博要转型升级，向高端发展，建设务实开放、品质活力、生态和谐的现代化组群式大城市，关键在文化软实力。

其实，本次大会召开前，全国60多位知名投资商就曾实地奔赴马踏湖、文昌湖、印象齐都文化产业园、周村古商城等地考察。无锡灵山文化旅游集团有限公司董事长吴国平认为，淄博具有得天独厚的文旅资源和优越的投资环境，文化旅游业商机无限；景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华评价，淄博乡村文明、生态宜居，聊斋、牛郎织女等都是极具地域文化特色的IP打造点；乡伴文旅集团创始人朱胜萱则更重视淄博的文化品牌的塑造……考察团一致表示将继续加大投资布局力度，在基础设施建设、产品开发、品牌塑造等方面加强合作，共同打造更多文旅精品项目。

“希望来自业内的头部企业多来淄博雕琢，把淄博文旅这只‘潜力股’变成‘绩优股’，在推动我市文旅融合发展和高质量发展中实现互利共赢，创新创业淄博，创造创富淄博。”江敦涛说。

纵观近年来淄博这座城市，在文旅事业的发展上一路走来，高歌猛进，从未停止过探索与追逐的脚步。

自2016年7月淄博市委、市政府召开全市首次旅游业发展大会，明确旅游支柱产业以来，十三五规划成果显著。特别是乡村旅游特色民宿发展迅速，成为文旅融合发展一大亮点。2019年，淄博提出全面实施文化赋能行动，努力推动淄博文化“活”起来、淄博旅游“火”起来，为高质量发展植入“激励器”。

近年来，淄博独有的齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、世界足球起源地等文化IP，吸引全国知名文旅企业纷纷落户淄博、投资兴业。中华传统民俗文创园由北京首清奥旅投资建设，总投资110亿元，规划建设李诡祖纪念馆、行李旅宿高端民宿、“绿野晴川”动物乐园等项目；华侨城综合体项目由华侨城集团承建，总投资40亿元，将重点打造“城市中央公园”“欢乐海岸”“都市乐园”三大主题游乐区域……

与此同时，一批文旅大项目、好项目正在全速推进签约落地，淄博独有文化IP牛郎织女、聊斋文化以及沂蒙精神传承地——朱彦夫红色文化园，与景域驴妈妈签约落地；首清奥旅拟在文昌湖投资打造与国际对话的琉璃主题公园；高青天鹅湖罗曼园将与香港天山缘文化投资有限公司签约落地。

文化与旅游的融合，文化IP和旅游的对接，无疑将碰撞出更多文旅项目在淄博开花结果。

在新旧动能转换的背景下，淄博已预设了这座城的发展愿景：以文旅推动城市凤凰涅槃。将淄博成功打造为国家历史文化名城和国际知名旅游目的地城市、全域旅游示范市，成为山东省文化旅游发展的重要支撑点，到2025年接待国内外旅游人次达到1亿，预计实现旅游收入1260亿元。这是“十四五”文化和旅游发展规划提出的发展任务目标。

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