打造“周村好品”区域品牌 让“老字号”历久弥新

9月9日,周村区打造“周村好品”区域品牌新闻发布会召开。该区以品牌建设作为改革创新与转型升级的切入点、社会建设与民生改善的着力点,营造品牌战略实施的政策环境、市场环境、服务环境和法治环境,传承百年商埠众多老字号,加快“周村好品”建设,真正建立起品牌周村区域品牌形象,培育一批省内国内乃至国际知名品牌,将周村的文化以及产品带到全国乃至世界。

□本报记者程芃芃马景阳

本报通讯员王娟

开展针对性品牌传播

2017年5月,周村区正式成立品牌建设指挥部,帮助企业走品牌化发展之路。其中,让更多“周村好品”叫得更响、传得更远是指挥部一项很重要的工作。玉兔食品有限公司副总经理王新文告诉记者:“我们以酱油、食醋等调味品生产为主,产品原来主要针对批发市场、大型商超,网络销售较少。在这两年多的推介中,我们不断学习,如今已经逐步形成了线上线下相结合的销售模式。同时,开发生产了多款高端产品,逐步进入酒店、车站、机场等,开辟了新的销售渠道。今年销售额比往年增长了5%左右。”

下一步,玉兔食品将借助周村区打造“周村好品”区域品牌的东风,将玉兔品牌叫得更响。同时,积极进驻“周村好品”旗舰店,继续深挖创新销售渠道,让玉兔品牌进入更多人的视野。

“此次新闻发布会上提到了不少知名酒店,现在公司内已经成立餐饮开发部,通过政府的推介,让玉兔品牌与大型酒店达成合作,实现双赢合作。发布会召开后,针对做好品牌的优惠政策也逐渐落地实施,我们将利用这些优惠政策,为老品牌注入新动力。”王新文说。

跟玉兔食品一样,对于周村很多产品而言,提高知名度、美誉度是品牌建设的关键,为此,周村品牌建设指挥部将继续开展针对性品牌传播。周村区商务局局长徐新波告诉记者:“我们将通过周村品牌促进会等专业组织认定‘周村好品’,打造统一品牌形象；通过融媒体展示品牌形象,让周村品牌产品被更多人熟知,设计《周村逛吃地图》等相关传播素材,全面展示品牌周村形象；把代表周村特色的优质产品集中到一个旗舰店展示、售卖,并举办重点地区品牌巡展,让不同地区的消费者了解周村品牌；引导周村品牌产品与具有时尚特色的品牌合作,引发年轻群体共鸣,获得年轻人这一最大消费群体的认可。”

传承百年商埠文化

在新闻发布会上记者注意到,“周村好品”涵盖了全区各行各业。“在周村有周村宾馆、知味斋等历史悠久的品牌酒店,和其他品牌不同的是,酒店宾馆所打造的品牌是特色和服务,如何将周村的老品牌宾馆、酒店做出新特色推介出去,也成为今年周村品牌指挥部的主要工作之一。”徐新波说。

记者了解到,周村宾馆是周村区拥有悠久历史的宾馆之一,如何让其被消费者一眼记住,成为宾馆近年来的工作重点。2016年,周村宾馆开始设想创建丝绸文化主题饭店,但由于宾馆原有建筑多建于20世纪七八十年代,数次装修仍显陈旧。经过一年多的考证,他们投资3000万元,实施全面改造,全方位融入丝绸主题文化。今年1月,装饰一新的周村宾馆全面投入使用。周村宾馆党委书记赵瑞波告诉记者:“丝绸已经成为周村的一张名片,把丝绸文化融入宾馆建设、管理和服务的各个方面,让丝绸文化在这里得到传承和发扬,是我们的光荣,也是我们的责任。通过建设丝绸文化主题饭店,把周村宾馆建成‘活态的丝绸博物馆’,目的是让人们铭记丝绸悠久历史、弘扬丝绸传统文化。”

此次发布会后,赵瑞波表示,他们在继续做好品牌特色酒店的同时,会优先使用“周村好品”,相互依靠品牌力量,将周村名片擦得更亮。

周村宾馆对丝绸文化的发掘和展示只是一个缩影。周村区市场监督管理局副局长王龙峰告诉记者:“除了通过周村宾馆这样的平台把周村的文化符号充分展示出来,我区还通过将品牌产品包装成文创产品的形式,开发‘周村伴手礼’等产品,以‘匠心设计、手工制作、传统工艺、百年传承’为主题,让厚重的百年商埠文化引发人们的共鸣。”

拓宽展示展销途径

有了知名度和美誉度,在“周村好品”的经济效益增长方面,周村区也推出了各项举措。

实施“六进”工程,搭建“周村好品”推介平台:进酒店、宾馆。在市内酒店、宾馆等人流量较大的场所,设立“周村好品”专区,向受众传递品牌周村的形象；进景点。在市内景点、景区设置售卖处,让游客能够便捷地购买到最正宗、最优质的周村好品,提升游客对周村的好感度；进展销会。支持品牌企业参与政治、经济、文化、体育等重大活动,组织品牌企业积极参与国际国内展销会,提高“周村好品”知名度；进列车。以列车冠名、生动化展示等形式投放列车广告,让乘客在旅程中能接受到品牌及产品的信息,形成“周村好品”品牌印象；进火车站、汽车站、机场。利用火车站、汽车站、机场等处客流量大且停滞时间长的特点,在车站、机场等地设置展位销售产品；进服务区、油气站。与高速公路服务区、油气站合作建设“周村好品”品牌专区,拓宽展示展销途径。

此外,周村区还强化政策支持。加强企业创品牌的指导服务,为企业提供“保姆式”服务,以奖励或资金补助、贷款贴息、风险补偿等方式支持加大对品牌建设的投入。发挥政府引导资金的作用,带动更多社会投入。鼓励金融机构创新以品牌为基础的金融服务产品。发挥行业协会、中介机构服务作用,鼓励并规范发展一批品牌服务专业机构。

周村区政协主席、品牌建设指挥部总指挥阚金智表示:“我们将通过打造‘周村好品’区域品牌来进一步提高我区产品和服务质量、增强企业综合竞争力,激发全区品牌建设活力,提高品牌综合影响力,推动周村区老工业区转型升级、高质量发展。”

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