双杨建陶变局 动能提升 品牌崛起

双杨建陶小镇淄博建陶历经砥砺,断臂求生,现在淄博建陶产区已经由粗放型生产方式向精益化管理型迈进,由高耗能高污染向节能减排绿色环保低碳型接轨,由劳动密集型强度高向智能化自动化机器人过渡,由缺少原创贴牌向自主研发设计进发,由单纯产品向文化创意转变,工业化和信息化在建陶行业深度融合,这系列变化昭示了淄博建陶在新旧动能转换中走在全国同行业前头,淄建建陶经历了阵痛,完成了凤凰涅槃,向中高端产业升级昂首迈进。

用浴火重生来形容淄博建陶,是十分恰当的。

始自前年的精准转调,给淄博建陶带来了史无前例的考验。

信心比黄金更宝贵。淄博建陶历经砥砺,断臂求生,现在淄博建陶产区已经由粗放型生产方式向精益化管理型迈进,由高耗能高污染向节能减排绿色环保低碳型接轨,由劳动密集型强度高向智能化自动化机器人过渡,由缺少原创贴牌向自主研发设计进发,由单纯产品向文化创意转变,工业化和信息化在建陶行业深度融合,这系列变化昭示了淄博建陶在新旧动能转换中走在全国同行业前头,淄建建陶经历了阵痛,完成了凤凰涅槃,向中高端产业升级昂首迈进。

建陶行业的这一转型升级,将进一步促进作为淄博建陶核心区双杨镇经济结构的优化,并带动双杨镇经济发展迈入更高层次。

变局之一:“两城”牵手战略合作

8月24日,一场低调但对陶瓷行业具有重大而深远影响力的活动在东鹏控股总部举行,中国(淄博)陶瓷总部与中国财富陶瓷城正式举行战略合作签约仪式。

东鹏控股董事长、中陶城集团董事长何新明和厦门巨鹏飞集团董事长、中国财富陶瓷城董事长吴慈仁进行签约。

作为淄博建陶商贸平台,由厦门巨鹏飞集团投资建设的中国财富陶瓷城和中陶城集团投资建设的中国(淄博)陶瓷总部,在推动淄博建陶品牌建设、促进陶瓷产业商贸活动、打造物流仓储基地等多领域对淄博建陶的健康发展发挥了重要作用。而这次两大巨头的战略合作,背后就有政府的影子。

两大商贸平台对淄博建陶商贸活动起到了很大的促进作用。

优势互补,发挥更大的商贸价值。

日前,记者在淄博陶瓷总部与中国财富陶瓷城两大商贸平台走访中获悉,本次签约,对于刚刚完成转型升级的淄博建陶来讲,具有非同一般的现实意义。

尤其是在行业竞争日益激烈的大背景下,它为陶企之间、商贸平台之间,乃至淄博产区未来在强强联合、抱团发展方面提供了很高的参考价值。

实际上,淄博陶瓷总部与中国财富陶瓷城一直都在围绕建陶产业做专业市场,而所不同的是,只是两者有一种不同贸易上的错位。

中国(淄博)陶瓷总部总经理马洁表示,中国(淄博)陶瓷总部定位侧重于搭建企业的营销总部高端商贸平台,中国财富陶瓷城则侧重于以经销商采购为主的贸易平台。

在双方的共同努力运作下,淄博已经形成了以建陶为主体的、极具影响力的商贸集聚区。而从下一步以整装采购为代表的发展趋势来看,再加上陶瓷行业品牌集中度、贸易集中化趋势也逐步突显,将有相当一批品牌商与贸易商在这个发展过程中被淘汰。

“也就是说,未来的陶瓷品牌会越来越少,所以‘两城\’项目最初的定位将随着后续行业的发展而发生改变。所以‘两城\’要统筹在一起,考虑如何把双方优质的商贸采购资源整合起来,发挥最大的商贸价值。也只有把‘两城\’统一起来,才能实现一个更大贸易平台的搭建,所以就有了现在这样一个合作。”马洁如是说道。

马洁表示,双方达成战略合作,也是迫于当前的商贸环境作出的改变,单一的陶瓷产业,已无法满足两大商贸平台在这一区域内持续地、更好地发展。作为商贸平台,中国(淄博)陶瓷总部和中国财富陶瓷城结合自身发展和优势,通过资源整合,可以谋求更长远的发展。

中国财富陶瓷城运营总经理许妍认为,在当前这样的发展背景下,实现深度合作,对双方而言,都是一个很好的发展契机。

作为拥有偌大体量的商贸平台,中国财富陶瓷城与淄博陶瓷总部在当前环境下持续发力,形成合作关系,实现优势互补,除了大势所趋外,两大商贸平台的运营团队思维高度吻合也是关键因素。

共同搭建,北方大家居采购平台。

据了解,双方达成战略合作后,将有两大目标。

一是把原有的商贸平台搭建成北方建材、家居的采购中心。即搭建北方区域的大家居的采购平台,除陶瓷外,还将引进卫浴、不锈钢、家具,甚至一些新型材料、智慧家居体验馆等建材全品类大型综合、高端的商贸平台,从而实现一个更大的、长期的、长远的多业态的规划。

二是打造全国知名的“建陶小镇”,形成北方建陶核心区。两大商贸平台早已成为“建陶小镇”最主要的发展元素,双方形成合作后,下一步也将展开陶瓷文化和建陶小镇的建设,并将其打造成在全国建陶行业内具有一定影响力的项目,并争取实现商贸平台在文化、艺术、创意等方面真正平台的价值与引导作用。

马洁告诉记者,现在大家居采购已是明显的采购趋势。南北方的采购市场贸易是有所区别的,北方亟需建立适合北方区域的大家居采购中心。在这一大背景下,双方合作十分有必要,而且非常及时。

在淄博陶瓷总部与中国财富陶瓷城两大平台负责人看来,双方实现战略合作之后,将加速推进淄博建陶产业发展。此前两大商贸平台以竞争关系存在,在市场开拓中存在资源浪费的现象,难以最大程度地搭建商贸渠道。

许妍告诉记者,双方合作之后,可以共同面对当前市场,共同发力,共同改变,同时带动建陶向大家居采购的商贸平台迈进,进一步增强双方抱团整合资源的能力。而从产区角度来讲,双方的深度合作会进一步提升淄博建陶的优势。

据了解,双方将组建一支新的管理运营团队,对两大平台现有资源、优势进行深度整合,从而围绕现有定位来实现统一管理,统一招商,统一运营。这是一种深度合作,而不是一种契约式的合作。尽管下一步双方如何展开合作,还需进行更多的探讨与协商,但就“建陶小镇”打造,以及大家居采购平台的搭建等重大发展方向,双方已达成共识。

“两城”合作,对于双杨镇来说,无疑是暗中助力和想看到的结果。

变局之二:科技创新新品迭出

这次产业转调,大多数陶瓷企业面临了一个共同问题:丧失规模优势之后,淄博陶瓷的竞争力到底在哪里?

中国陶瓷琉璃馆是市文化中心C组团的主场馆,记者在现场看到,站在中央金带向西望去,5层高的中国陶瓷琉璃馆雄伟壮观,建筑中央立面造型为馒头窑,自下而上贯穿整栋建筑,十分惊艳,成为中国陶瓷琉璃馆的最大亮点。

按照原设计,馒头窑外装饰需要用进口材料,每平方米造价高达7000多元,还不算安装成本,总造价达4500万元。新城区开发建设办公室领导为了这样的砖,跑遍了全国,在安徽终于找到一家德国企业,可以达到平面要求,但是,如果把砖做成曲面,得到德国去做。这又是不可能完成的期望。于是,新城区建设办公室同志抱着试一试的态度找到淄博金狮王科技陶瓷公司,寻求解决方案。金狮王陶瓷董事长袁东峰表示,中国陶瓷琉璃馆一定用淄博的砖。于是,金狮王公司总工艺师姚奇恒来到古窑村待了三天三夜,反复寻找馒头窑的灵魂和色彩,回到公司开始研发这个特殊意义的外墙砖,由于它是立柱圆弧斜上去的,每一层砖都要比下一层小2个毫米,而且,为了体现馒头窑的岁月沧桑,每片砖表面都是凹凸不平的,还带有花纹。这个难度可想而知。金狮王陶瓷公司为了早日完成这个任务,连续奋战一个月,姚大师更是吃住在工厂,终于烧出来第一片符合创意的砖。

新城区领导告诉记者,由于用了金狮王瓷砖,一下子节省资金4000多万元,而且,还保证了质量和时间要求。

馒头窑的淄博元素成为中国陶瓷琉璃馆的最大的创意,那土黄斑驳的色彩仿佛述说着淄博8000年的陶瓷历史。

金狮王瓷砖是国内最早的仿古砖品牌之一,致力于打造民族仿古砖第一品牌,在国内建陶行业一片“欧风”的大背景下,金狮王瓷砖的“中国元素、中国意境、中国品位”一枝独秀,为众多高档工程、高端设计师提供了多样化的产品选择,而金狮王陶瓷以“跨界、混搭”为主要特色的新品系列,更是深受欧美、中东、东南亚及国内高端客户的青睐。

“不能再单纯的拼产量,这样毫无意义。”统一陶瓷行销处总经理陈世伟说,公司开发的750CM×1.5米的新瓷砖即将面世,之后还要开发更大型号的瓷砖,这在国内市场还是空白。

最近几年,统一陶瓷在功能性瓷砖的研发上下了很大力气,通过自主创新先后开发出防静电瓷砖、负离子瓷砖等,应用领域高端,受到市场极大关注。

山东金卡陶瓷董事长高峰对此深有感触。金卡陶瓷30%左右的产品出口北美等地,面对的是全球陶瓷知名企业的竞争。

这几年,通过科技创新和创意设计,金卡的产品在国外备受欢迎,产品附加值也得到极大提升。他们开发的柔性仿古砖,给了人们可以触摸皮肤的亲密接触,受到客户高度认可。

其实,面对科技创新,双杨镇的建陶企业进行了一系列的努力。格伦凯陶瓷、锦昊陶瓷、狮子王陶瓷、亮钊陶瓷、金狮王陶瓷等,都在不遗余力地走创新发展之路,他们致力于为消费者打造高端、品质的产品,在多个领域取得了不俗成绩。比如,格伦凯公司独创国内首家内墙砖表面抛光工艺,并获得国家发明专利。金狮王通过技术创新,先后在老年公寓专用防滑瓷砖、学校专用防滑耐磨瓷砖、卫生间专用防滑瓷砖等功能性瓷砖领域获得突破。

这次建陶产业精准转调,在双杨建陶小镇终结了低端产品和代工业务,使企业全力投入设备升级改造和产品技术创新,随着科技成为核心竞争优势,虽然企业生产规模减小,但产品附加值更高了,市场竞争力更强了,这与之前部分企业只求规模的做法形成了鲜明对比。

变局之三品牌崛起服务升级

过去相当长的时间内,淄博陶瓷给外界留下了低质低端的印象。尽管当时淄博建陶产量位居全国第二,但一提淄博陶瓷,却很容易让人与代工等名词联系在一起。

一位业内人士分析,淄博陶瓷的品牌不如佛山响,导致其在市场的竞争力明显减弱。未来,淄博陶瓷只有在品牌建设上下功夫,才能将产品的附加值提上去。

令人欣喜的是,推动品牌建设已经成为双杨镇部分陶瓷行业的自觉行为。金狮王陶瓷董事长袁东峰说,在品牌化战略方面,公司多措并举。一是不断推陈出新,提升产品档次；二是积极参加国内外研发、设计大赛,提升公司行业影响力。当前,公司已取得中国驰名品牌、山东省著名商标等荣誉。

渠道建设也被更多淄博陶瓷企业看做提升品牌的重要途径。包括统一陶瓷、新博陶瓷、金狮王陶瓷、狮王陶瓷等在国内开了几百家专卖店。

淄博陶瓷行业正不遗余力地向外界展示它们在新技术、新工艺、新产品方面的优势所在。比如金狮王开发的防滑瓷砖等功能性瓷砖在市场终端受到追捧；山东电盾科技开发的防静电瓷砖应用于神七载人飞船等。

这些都向外界传递出这样的信号,淄博建陶并非贴牌的代名词,淄博陶瓷走的是高端化、精品化路线。

在去年的陶瓷行业精准转调中,淄博市就明确提出了,要促进建陶行业高端化、品牌化、集约化、绿色化发展,成为全市工业精准转调的样板行业,努力打造国内领先、国际知名的“中国陶琉名都”。由此可见,品牌战略是淄博陶瓷产业升级后面临的重要任务之一。

这次,双杨镇陶瓷企业在品牌化方面的突破,无疑就是上述战略的落地,双杨镇陶瓷企业的努力,将使得淄博陶瓷品牌化提升加速。亚细亚陶瓷、圆润陶瓷、雅迪陶瓷都走在了市场前列。比如雅迪陶瓷不断在花色、用料、性能方面进行优化,进一步提升了产品在消费者中的影响力。

金狮王陶瓷集团董事长袁东峰说,为把企业建设成为国内一流的陶瓷品牌,它们与国内10多家高校进行研发合作,并成立中国瓷砖艺术研究院,中央美术学院城市设计学院主题空间设计工作室导师、教授林学明在金狮王中国瓷砖艺术研究院创作的艺术陶瓷壁画,为青岛地铁2号线公共空间量身定做。

当前,全国诸多艺术院校的老师学生纷纷来到中国瓷砖艺术研究院,尝试瓷砖上作画,这是中国瓷砖艺术的首创,是瓷砖回归文化创意的大胆尝试。

双杨镇党委书记李庭介绍,双杨镇坚持“创新引领、转型升级”的工作思路,坚持以市场为导向,以政策为引领,综合采取环保、安全、税收等行政手段,突出创新引领,装备水平居国内领先。

目前,全镇建陶院士工作站6家,中国驰名商标7个,省级名牌、著名商标13个。

近年来,淄川区双杨镇党委、政府依托建陶骨干企业优势和中国(淄博)陶瓷产业总部基地、中国财富陶瓷城专业市场资源,初步形成了以“生产、生活、生态”三生融合发展为指引,“一核、一带、一基地、两片区”为架构的建筑陶瓷特色小镇总体格局,并加快建设功能齐全、配套完善、宜商宜居、独具特色的建陶小镇功能区,着力打造全国陶瓷创意研发设计标杆、陶瓷总部经济示范园区、绿色产业旅游示范园区,为陶瓷特色小镇的全面建设打下了坚实的基础。

双杨镇致力于把建陶园区建设成为淄博产业转型升级的样板区,打造全国一流的高档建陶产业基地,实现装备提升、科技创新、品牌孵化、筑巢引凤,引导建陶产业转型升级,走出了一条凤凰涅槃、浴火重生的转调之路,实现了由依靠规模扩张向依靠科技创新的转变,取得了经济效益、生态效益、社会效益的多赢。

(本报记者于春林)

新闻推荐

“创意·设计·家”主题论坛开幕

本报讯9月5日下午,“创意·设计·家”2018中国互联网+新零售模式主题论坛开幕,来自全国家居建材行业的业界精英齐聚中...

淄博新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播淄博正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。