飞狮巾被：从贴牌到“创牌”

□本报记者  刘靖

说起“飞狮”，老周村人肯定都不陌生。这家创建于1968年的纺织企业，在1999年顺应形势改制为新型股份制公司，经过近五十年的发展，已成长为集织、染、后整理于一体，科研、制造、营销一条龙的全产业链企业。尤其是公司近年来不断提高技术水平，逐步向生产高档产品转型，在业界树立起了崭新的品牌形象。日前，记者来到淄博飞狮巾被有限公司，探访企业的品牌建设之道。

“这是我们出口日本的无捻纱毛巾，你摸摸看手感软不软。”在飞狮巾被的产品展厅里，公司董事长、总经理赵刚拿起一块毛巾，兴致勃勃地递给记者。看似普普通通的一块毛巾，摸上去却异常柔软顺滑，这令记者惊叹不已。“除了毛巾，我们还生产毛巾被、浴巾、茶巾、厨巾、枕巾、毛巾类服装等产品，品种有螺旋、缎档、丝光、割绒、提花、印花、绣花等系列，花色多达上千个。”赵刚不无自豪地对记者说，“我们也是全国第一批绿色巾被类产品的出口企业，产品远销日本、欧美、俄罗斯等20多个国家和地区。”

良好的企业形象和品牌口碑背后，是飞狮巾被对创新研发的高度重视和对产品品质的严格把控。近年来，公司致力于转型高端，不断加大科研力度，大力开发新工艺、新材料、新产品，并先后从意大利引进剑杆织机100台，从德国、瑞士等国家进口分条整经机、匹染机、割绒机等生产辅助设备50余台套，以竹纤维、无捻纱、有机棉等新材料为主要原料，打造出了一系列叫好又叫座的拳头产品，市场占有率和品牌美誉度稳步提升，俨然已成为地区行业龙头企业。“目前，日本内野、无印良品、罗莱家纺、水星家纺、七匹狼等国内外知名品牌企业，都和我们建立了长期稳定的合作关系。”赵刚告诉记者。

然而，飞狮巾被的品牌建设之路，一开始却走得并不顺畅。据介绍，由于公司一直以来都是给其他企业代工贴牌，有相当一部分员工安于现状，认为企业发展自己的高端品牌是多此一举，而以赵刚为代表的企业管理层却并不这么认为。“品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征，只有打造好自己的品牌，企业才能对内形成向心力、凝聚力和战斗力，对外提升知名度、认可度和美誉度。”赵刚对记者说。为此，飞狮巾被不断对员工加强品牌宗旨教育，营造以质量为核心、以诚信为基石的企业文化，确立了“首先为消费者创造价值”这一清晰明确的品牌价值观，从而为企业品牌建设指明了前进的方向。

品牌建设的力量，已悄然成为飞狮巾被发展壮大的澎湃动力。采访中，赵刚给记者举了这样一个例子：一名客户急需一批纺织产品，但由于时间紧、任务重，没有企业愿意接单。心急如焚的客户最后慕名找到飞狮巾被，公司在满负荷运转的情况下，腾出设备、挤出时间，调动企业上下所有力量加班到深夜，最终保质保量地完成了订单，而且没有多收客户一分钱，客户对此感动不已。“在正确的品牌价值观引领下，始终坚持高品质定位，不断研发适销对路的新产品，我们有信心把‘飞狮\’打造成家喻户晓的品牌，让飞狮产品走进千家万户。”采访即将结束时，赵刚信心满怀地对记者说。

新闻推荐

南定镇全力推进廉政提醒约谈常态化

本报讯今年以来,张店区南定镇坚持抓早抓小抓苗头,把纪律和规矩挺在前面,通过全覆盖约谈、针对性约谈、督促式约谈三种方式,全力推进廉政提醒约谈常态化。全覆盖约谈,做到无病“常把脉”。由主...

淄博新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是淄博这个家。