康都“文化牌”　跨界“微营销”

本报记者宓家峰

“在这里,我要感谢这些天来,一直为康都投票的社会各界朋友的关心帮助,还有全体康都员工的通力合作。这个活动让大家重新认识了康都品牌,更充分感受到康都公司团结拼搏的锐气……”近日,张店区的海悦大酒店内人声鼎沸,其乐融融,由海悦餐饮、大淄博论坛、保鼎汽车、贵仁汽车主办的近千人参加的“康都杯”千人BOSS扑克大赛在这里如期举行。作为这次活动的总冠名单位,康都食品公司的当家人任珂良在开幕式上这样对大家说。

小扑克大营销

“你出不出,不出,可就‘挑\’你们三户了……”在5号桌,这里的够级氛围进入到白热化的状态,其中康都队的一位选手已经“稳操胜券”,让队友先“跑掉”,自己断后将对手三人拿下。

“赶紧算算总分,够了吗?”

“你们太厉害了……”“人家手中都有‘大画\’,咱们这边太不好‘跑\’了……”

大家七嘴八舌地议论着,手中则在抓牌,继续着最后一局的PK。

记者发现,在这次活动所使用的扑克的背面,均印有“康都炸肉”四个字和康都的LOGO表示,在让玩家摸牌玩牌的同时,“强化性”营销的初衷得到了很好的表达。

“这次冠名活动,看重的就是现在风靡的‘众筹\’概念。主办方能在这么短的时间里,就将全部的54张扑克牌面进行了推广,并让淄博众多的商家、机构等自愿认筹,这样的营销策划活动,有它独到的地方。充分反映了大家现在对微信及朋友圈的认可,更是对这种营销模式的认可。”任珂良说。

为了能最大限度地展现众筹各商家的品牌和公司形象,主办方还在现场进行了诸多的“抽奖”环节,用不算新的手法,力求达到更大的宣传和营销效果。其中,康都奖品的设计也别出心裁——10名获奖者分别获得各100元的康都炸肉优惠卡。

“在抽奖这个环节上,我们的思路是要最大限度发挥奖品的宣传效果,让获奖者得到实惠的同时,不忘记康都食品的形象,继而形成购买的习惯。”康都营销副总司光涛谈了这样的观点。

结缘赛事

一直以来,康都食品,尤其是其主打产品“康都炸肉”已经成为淄博美食界的招牌“特色美食”,成为淄博市民百姓餐桌上必不可少的佐餐佳肴。

任珂良认为,在当今竞争激烈的环境下,一家公司的“文化内涵”尤其重要。“文化是公司发展和壮大的灵魂,如何借助多种媒体、多种手段进行有效传播和营销,让公司文化理念,服务宗旨等‘品牌\’影响力形成市场影响力,继而演化为公司利润推动力,是我们公司非常看重的,也是在孜孜追求的。”

记者了解到,这些年来,康都食品公司的营销“牌”侧重面各有不同,但是在有一个“面”上,却是他们最看重的——体育赛事。

2009年,康都食品公司曾倾公司全力,作为主办方举办了“中韩足球对抗赛”。由当时韩国国脚李东国率领的全北现代队对阵山东鲁能足球队。这项赛事的成功举办,让康都的品牌知名度和公司影响力得到最大程度的提升,为公司日后更进一步的发展壮大奠定了基础。

“实际上,作为公司的加盟商,我们非常希望公司能多参与、主办一些这样的活动。公司的品牌知名度和影响力对我们太有帮助了,可以说是水涨船高。今天到现场来参加活动,真得感受到了康都的实力。”说这话的是康都食品公司东营加盟店的负责人老薛。“今天回去后,我要将手上的这些扑克牌作为今后顾客购买产品的奖励。好好宣传一下康都。”老薛说。

良心食品

在任珂良看来,比这次扑克牌大赛意义深远的是在活动举办前的“众筹扑克花色评比排名投票活动”。主办方在活动前,利用相关的网站论坛设置了投票环节,用微信和朋友圈的传播效应,引起更多市民百姓的关注。“投票环节截止时间前,康都公司发动了全体员工和广大亲朋好友,尤其是微信圈的朋友帮助康都投票。短短的20天时间,共计获得了近6万张投票。最终排名第二,这个成绩让我非常欣慰,我看到了大家为康都所付出的努力和辛勤,更彰显了大家对康都的信任和拥护。”

活动举办现场,放了这样一段视频——任珂良接受采访时的一段“真情流露”。“不管是传统的媒体宣传,还是网络层面的营销,康都始终在做一件事情,那就是要让消费者相信,康都是在做良心炸肉、做良心买卖。”截至目前,公司已经累计在市内外开业和加盟连锁100余家店面。这些是康都公司17年来发展结出的硕果。

“接下来,康都公司将一如既往地把做良心食品作为公司的立业之本,拿出更大的付出回报顾客,诚信经营,不欺骗顾客,把康都的文化传播下去,朝着老字号的目标前进。”

扑克大赛现场,很多企业商家的负责人纷纷表示,通过参加这个活动,通过任珂良的一番肺腑之言,更加明白了康都做“良心食品”的初心。

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