传承陶瓷文化　引领转型升级 整合资源　创新盈利模式 ——1954陶瓷文化创意园系列报道之二□本报记者　王慧子

最近几天,领尚琉璃坊的陈京田经理特别高兴,1954陶瓷文化创意园启动以来,从9月6日到现在,短短的十多天时间,不仅客人爆棚,营业收入也是直线上升,实现了首个店面的开门红。他高兴地告诉记者:“来1954创意园开我们厂家的第一个店,真是选对地方了,相信随着创意园名气的增大,我们的产品卖得会更好,传播得也更远。”

像陈京田这样受益于1954陶瓷文化创意园的还真不少,创意园虽然刚刚启动,不仅大师工作室人气高涨,手拉坯体验区、琉璃工艺品制作区,更是吸引了很多市民前来参与。全家总动员,亲手拉坯制作属于自己的、独一无二的陶瓷作品,体验陶瓷琉璃的制作乐趣,让陶瓷见证亲情、友情、爱情,这种特色浓郁的“体验式”互动,激起了人们的兴趣。如果是远道而来的游客,游客亲手制作的手拉坯作品晾干烧成后,会邮寄到游客的手里。这一举措,不仅使早已废弃的烧成车间重新激活,也激发了一种全新的盈利模式。

“创意产业已不仅仅是一个理念,而是有着巨大经济效益的直接现实。互联网的迅速发展,使全球经济日趋一体化,形成我们所说的‘地球村\’。其他产业尤其高科技行业已经日益因全球化而趋同,但文化是别人替代不了的。每个民族每个国家都有自己独特的文化历史,差异化很明显。然而如果没有关注自身的文化资源,没有对本土文化进行产业化发展,就会丧夫独特的竞争力,那实在太可惜了。”1954陶瓷文化创意园发起人、昆仑瓷器股份有限公司董事长任峰对创意文化有独到的理解,“实际上,文化创意产业的核心其实就在于人的创造力,在‘内容为王\’的时代,无论是传统工业产品,还是新兴产业,所有资本运作的基础就是优良的产品,而在竞争中脱颖而出的优良产品往往来源于人的丰富的创造力。而我们恰恰就有创造力这方面的优势,我们有台湾的顽石文创,有德国的工业设计,有原淄博瓷厂得天独厚的陶瓷基础,把这些优质资源整合起来,就能实现产品价值的最大化。”

任峰还告诉记者,市委书记周清利对1954陶瓷文化创意园寄予了很高的厚望,周清利书记第一次来创意园视察时,就对文创园的发展做了重要批示:“文化创意产业投入资金大,回报周期长,一定要注意盈利的模式,要有自身的造血功能,不能只做表面文章,更不能摆花架子,要实实在在地做好事情、做实事情。”

淄川区委、区政府对1954文创园更是倾注了大量的精力,区委书记杨洪涛多次亲临现场并作出指示,区长李新胜直接靠上,抽调宣传部、文化旅游局、昆仑镇等部门精干力量组成专门工作组,为文创园出谋划策,李新胜表示:“把1954陶瓷文化创意园打造成陶瓷文化的风向标,就是付出再大的精力也值。”

市委书记的厚望、市领导的多次视察,区委区政府的鼎力支持,让任峰不敢懈怠。其实,文化创意是他的强项,多年搞品牌创意的他,早就对园区的“造血能力”进行了成功的尝试:尽全力打造的昆仑鲁青瓷,在短短几年就响彻全国；去年他从欧洲引进的“色控”时尚瓷系列,以颜色的丰富多彩、满足审美、实用性强而引领潮流，产品得到市场的热烈追捧，填补了日用瓷市场的空白。他说：“这只是我们自身造血功能的一个尝试，我们还准备利用鲁青瓷的品牌优势，与台湾顽石文创合作‘许愿瓷\’，与台北故宫尝试合作，引入他们的经营理念，向其输出淄博瓷种。与台湾合作就等于打开了欧洲市场，而欧洲是文化艺术的殿堂，建筑、音乐、美术都是顶级的。对进入创意园的产品，我们会从产品的材料、工艺、设计等方面引领产业升级，促进企业转型。文创不是一个概念，它最终的目的是服务企业、服务大众、服务全社会的，通过文创产生的利润是惊人的。在我眼里，所有的项目都是好项目，因为我知道让它们走出去的途径。”

目前，许多人不了解进入1954文创园到底能产生怎样的价值？怎么产生价值？用任峰最简单的一句话来解释：通过文化创意进行资源整合，将产生价值的裂变效应。

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