各商家清明促销　应当主打文化牌

清明节是我国重要的传统节日,回家祭祖也是我们中国人注重的仪式,在清明节前后一周都是回家扫墓的高峰期,持续的时间甚至比黄金周还要长。如此巨大的人流,无疑也潜藏着巨大的商机。正是看到“清明经济”大有可为,许多商家纷纷出手争抢顾客。

商家共唱“春字经”

清明节的来临,出游踏青、逛街购物成为不少市民的首选,淄博各大商场自然不会放过这么好的促销机会,运动踏青、婚庆珠宝、春季时装成为各大商场的主要促销主题。记者在走访中发现,清明前几天,不少商家就已启动了促销攻势,纷纷唱起了“春”字经,大掀春日的消费热潮,服饰、鞋子及家电等商品都在促销范围之内。茂业的“春之韵、悦心弦”、淄博商厦的“春游记——写给春天的情书”、银座的“春趣”……记者在各大商场看到,各种以“春天”为主题的促销海报被张贴到了醒目位置。

部分销售人员纷纷表示,清明节小长假是购物消费的高峰期。但清明节的气氛太严肃、低沉,不适合与红红火火的商业促销活动挂钩。因此,在清明节假期,各大商场把促销的重点放在了“春天”、“春游”或“踏青”上。业内人士表示:三天小长假,商场自然也想搭上节日消费的“快车”。如何在传统文化与现代商业中找寻一条新路,将清明节重新包装,商场更加突出了假期的“休闲”性,将促销主题定为“踏春”、“春天”等主题。

宣传各玩“新花样”

清明节日期间,银座、商厦、茂业、利群纷纷打出促销打折牌,促销活动不断升级,力度也不断加大,传统的促销已经不适合现在的宣传方式,许多商场开始出新招,玩新花样。茂业门前扎起了一个偌大的充气玩偶,吸引过往行人的目光,在一楼大厅中央,百丽及旗下品牌在进行促销打折活动,来来往往,驻足观看的人络绎不绝。利群也在门外扎起了大展棚,结合利群的九周年庆,促销活动也在有条不紊的进行。淄博商厦的王大明白砍价会也在上演,家电柜台前人头攒动,挤得密不透风……

宣传上,淄博银座也花样不断,在室外金利来的展棚前,别具新意的请来了几个COSPLAY动漫扮演者以吸引顾客的关注。一楼大厅,银座策划的模特走秀正在上演,在走秀场周围挤满了人,顾客纷纷拿出手机拍照,对这一新颖的宣传方式表现出了兴趣与好奇。据银座相关负责人介绍,“这些模特都是我们银座自己的员工,每个楼层的柜台都出一个人来宣传自己柜台的商品,另外我们还举行了骑行比赛,组织一些骑行爱好者,在春意盎然的季节里踏春游玩,既方便广大驴友又很好的对我们银座进行了形象上的宣传。”

“清明经济”得打文化牌

如今的清明节已从传统节日逐渐蜕变成为一个崭新的“商业黄金周”,清明经济呈现出升温迹象。但是大多商家的宣传模式比较单一,没有很好地与清明文化结合起来,面对这个成熟的商业化节日,我们应该思索。

“清明经济”得打造自身特色,我们必须打好“文化”这张牌,从我们的传统文化中全方位地挖掘出可引起现代人共鸣的东西,并在商家推波助澜的作用下,将传统节日变得有声有色。商家可以将这些文化内涵与其所处的行业、所销售的产品巧妙结合,培养人们新的消费习惯,寻找新的商机。这样,在拉动了商业消费的同时,也宣扬了我们中华民族的传统节日文化,打造“清明经济”的同时,也呼吁了人们要懂得感恩,关爱老人。有专家表示,这不仅是一个经济意义上的举动,更是一种社会行为。(毕翀)

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