淄博建陶,品牌意识亟待集体觉醒 ——首届淄博建陶产业“品牌赢未来”高峰论坛思考

成功的企业都是具有使命感的企业,有使命感的企业才能够做成功。但一个企业的力量毕竟是有限的,正如你用一个指头去打人,那力量是微乎其微的,但如果握成一个拳头,集聚所有的力量打过去,就比一个指头的力量大得多。所以,淄博建陶要想打出自己的牌子,突出贴牌的短视重围,就必须目光放长远些,用壮士断腕的集体决心,结束挂佛山牌子的历史方能打造出响当当的淄博建陶品牌。只有这样,淄博建陶终有一天,也会在建陶业有自己熠熠闪光的名字。只有这样,淄博建陶方能上演“王者归来”之大气魄。

首届中国(淄博)建陶产业品牌赢未来高峰论坛对话现场

□本报记者王慧

通讯员张传仁李连芝

“韶华易逝,好梦难留”自上个世纪末开始,在房地产逐渐升温和国家加强基础建设的带动下,中国建陶行业保持了十多年的高速发展态势。不过,风水轮流转,随着市场环境的逐步改变,建陶行业开始进入产业整合、转型升级时期。在这方面,佛山目前走在了行业的前列,淄博这样的陶瓷生产重镇,如何在新的形势下,抓住行业转型变革的机遇,打造出淄博建陶地域品牌和淄博建陶企业品牌,成为眼下的当务之急。

3月8日,淄博建陶产业“品牌赢未来”高峰论坛拉开了淄博建陶转型升级、品牌觉醒的大幕,这是建陶业未来发展的必然走势,正如品牌营销大师陈安之所说:趋势就像一匹马,如果在马后面追,你永远都追不上,你只有骑在马背上,才能和马一样得快,这就叫马到成功!

欧神诺神话,品牌经营值得借鉴

3月8日,由淄博市人民政府、中国建筑卫生陶瓷协会、陶城报社、淄博金狮王科技陶瓷有限公司联合主办,淄博市冶金建材协会、淄博高端新型建陶产业技术创新联盟协办的“首届淄博建陶产业品牌赢未来高峰论坛”,在淄博市齐盛国际宾馆会议中心举行。淄博建陶界的精英们,在听取了佛山建陶精英们的成功经验后,与建陶专家们共同座谈互流,就淄博建陶业如何突出重围,如何转型升级,如何实现品牌经营与价值创造谋求发展良策。

本次高峰论坛,除了中国建筑卫生陶瓷协会副会长、秘书长缪斌先生就建陶业的转型升级做了分析,佛山欧神诺陶瓷有限公司董事长鲍杰军博士发表主题演讲,剖析中国建陶业未来的发展趋势、分享欧神诺品牌成功经验。淄博建陶业的精英们纷纷表示:不比不知道,一比吓一跳,和佛山顶级的建陶企业相比,我们的品牌经营和品牌价值创造相差太远,要学习人家的成功经验,奋起直追还不晚。

淄博建陶业大部分企业都尚处在做生意赚钱阶段,没有长远的品牌价值理念。

“欧神诺的定位是40岁左右的精英阶层,这是我们花了好几百万元请国际著名的咨询公司澳美帮我们做了一个品牌的梳理,这是梳理的结果。按照这个定位,我们不断深化品牌价值理念,从2000年开始提出了时装化,我们预测未来,在2000年的时候预测未来,我们建陶消费的趋势在哪里呢?也就是说空间化、艺术化、个性化、自然化,我们提出了‘四化\’。在2005年我们提出天下无砖,也就是说在提出了一个消费趋势和战略之后我们如何实现呢?我们当时提出了‘天下无砖\’的想法,也就是说让消费者看到的不再是一块一块砖,而是一个个空间,从平面到立体。在2010年的时候我们又提出‘奢侈生活空间体验\’。使品牌价值一步步提升,最后达到一平方砖卖到4000元的价值。”鲍杰军的瓷砖天价引起了台下听众的咂舌。但细细品来,这个逐步达到的价值神话正是品牌魅力的体现。

毋庸讳言,欧神诺建立起了自己的品牌识别体系,这在西方的经营学中叫作VI,这就如同一个人的脸面,想起欧神诺,马上就想到了奢华和品质。做品牌,就是要做到个性化、识别度高,让人们一下子记住并深入人心。这一点,值得淄博建陶业借鉴和学习。摒弃“东施效颦”的傍大牌,树立自己品牌体系,是突出重围的必由之路。

淄博建陶,要勇于结束贴牌历史

由于历史的原因,淄博市建陶企业中有相当大的一部分企业,以广东佛山公司的名义对外销售。做法是,在佛山随意找一注册地址,登记一家佛山某某陶瓷公司,对外卖产品全打上这一公司名称,产地打的也是佛山。实际上,这一企业的制造工厂、营销人员、行政总部都在淄博,在佛山既没有展示营销中心,也没有行政总部,产地更不在佛山。这就是我们常说的淄博建陶行业的顽疾“贴佛山牌”。

一个企业要走得长远,就必须做自己的品牌,挂羊头卖狗肉的“贴牌”之事迟早要完结,这是连三岁小孩子都能明白的道理。

可喜的是,淄博市本地的几家知名建陶企业早已看透了这一点,他们一直在致力于打造“淄博造”,走打响淄博品牌的路子。金狮王、统一陶瓷就是打造“淄博造”的领军企业,尽管他们在打造本土品牌的道路上走得艰难,甚至放弃了产品的销售额,但他们总算打响了“淄博造”的牌子。正如金狮王科技陶瓷有限公司袁东峰所言:“作为在淄博最早打淄博品牌的建陶企业,我们从2008年开始练内功,用了三年的时间才把产品做到和国内一线品牌的质量不相上下。在品牌方面我们立足做淄博的品牌,因为我们的优质客户群体就像一线品牌那么多,再一个就是咱们淄博的企业比较讲感情,我采取的路线是走淄博特色品牌路线,大部分是客户介绍的,我们就这样一步步地壮大起来。”

任何时候开始都不晚,众多的陶企只有狠心甩掉“贴牌”的帽子,不给自己退路,方能走上打造地域品牌的路子。

打造地域品牌已成必然趋势

在对话交流环节,走在淄博建陶业转调前列的金狮王陶瓷、狮王陶瓷、雅迪陶瓷、唯能陶瓷的老总们与建陶专家互动,大家达成同识:打造淄博建陶地域品牌已成必然趋势。

淄博是中国陶瓷名城和全国重要的建筑卫生陶瓷生产、销售基地,目前拥有建陶生产企业141家,2013年建陶产业实现销售收入530亿元。为推动全市产业结构转型升级,去年淄博市策划了高端新型建陶等首批20条高新技术产业创新链,其中高端新型建陶产业创新链共聚集骨干企业11家,合作高等院校和研发机构20余家。这样庞大的生产制造数字,如果不能出几个甚至几十个知名建陶品牌,确实是一件丢脸的事。

“目前我们做淄博区域品牌也具备了条件,政府重视、各部门重视,在这里面我们做了几个动作,一个是前一阶段的调整取得了一些成果,现在又搞规划,我们委托中国建材规划研究院搞规划,在规划里面有产业中心、绿色发展,都有一些很好的措施。第二个,为了补充我们的创新设计的短板,淄博市成立了工业设计办公室。今年准备引进意大利最高水平的设计。而且我们淄博市又成立了工业设计园,给我们建陶行业搞了一个平台,这个平台的面积很大,政府为了推动工业设计的发展,每年拿5000万元支持我们的发展,要支持一到五年。”谈到未来打造淄博建陶区域品牌前景,淄博建陶行业协会副会长张志勇信心满满。

成功的企业都是具有使命感的企业,有使命感的企业才能够做成功。但一个企业的力量毕竟是有限的,正如你用一个指头去打人,那力量是微乎其微的,但如果握成一个拳头,集聚所有的力量打过去,就比一个指头的力量大得多。所以,淄博建陶要想打出自己的牌子,突出贴牌的短视重围,就必须目光放长远些,用壮士断腕的集体决心,结束挂佛山牌子的历史方能打造出响当当的淄博建陶品牌。只有这样,淄博建陶终有一天,也会在建陶业有自己熠熠闪光的名字。只有这样,淄博建陶方能上演“王者归来”之大气魄。

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