网络直播清流正显现 课程、国粹等走进直播间

经历了曾经的野蛮生长后,面对花样翻新的直播乱象和相关部门的严厉处罚,各大网络直播平台开始寻求新突破——农业生产、教育课堂、国粹艺术等“正能量”内容纷纷走进直播间,为直播业带来新内容、新活力。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花?网络直播业未来还有哪些可能?请看记者调查。

“希望大家多多打赏,不是为了我,而是为了山区的贫困儿童。”5月25日下午,一名网络主播在杭州西湖边开始了“红鼻子公益”直播。这是斗鱼直播平台“正能量”版块推出的公益活动,网友的打赏将全部捐献给贫困儿童。实时刷新的“人气值”显示,有4.6万人观看了这场直播。

目前,像这样传播“正能量”的直播,几乎登上了所有大型网络平台的直播间。

直播仍火热

2016年整体营收达到218.5亿元,网民总体渗透率达47.1%；门槛低、来钱快,吸引年轻人进驻

在广州读本科的苏倩大学读了不到3年,她已经在映客直播上做了将近两年的主播——每晚为粉丝们唱两三个小时的歌。

苏倩在校外租了房子,和同校另一位也在做网络主播的同学一起,一人一个房间。那是她们的“王国”,每到晚上,她们就成了成千上万粉丝的“女王”。

苏倩说,直播不仅能挣钱,还能满足自己的表演欲。经过直播平台和经纪公司的抽成后,她平均一个月可以拿到1.2万元,是本校大多数毕业生月工资的两倍多。

当红网络主播们的财富神话经过媒体的渲染,成为直播平台最好的广告。苏倩称,她身边很多有才艺的女生都注册成了主播,而且越来越多的男生也加入了主播行列。

“我认为网络直播是个大趋势,谁的手机里没有几个直播软件?”苏倩觉得自己赶上了好时候。开始于2005年的网络直播,在2016年出现井喷式发展。中国演出行业协会发布的《网络表演(直播)社会价值报告》显示,2016年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿元,平台数量250多家,用户规模3.44亿。网民总体渗透率达47.1%,其中30岁以下网民渗透率73.6%。

不过,为了提高关注度,多获打赏,一些人不惜以“出位”表现哗众取宠。“男子在四川凉山州做慈善,结束直播后将钱拿回”“女主播藏身故宫直播慈禧床榻”“女子直播大学女生宿舍”等事件跌破“三观”,甚至有色情淫秽内容出现。“很多主播穿衣打扮、说话方式都有经纪公司培训,目的就是吸引粉丝多打赏。”苏倩说。

“门槛低、来钱快,是直播平台吸引年轻人进驻的主要原因。”中国直播榜CEO姜一称,门槛低主要表现在注册成为主播时,身份认证手续简单,且无需缴纳任何费用；来钱快表现在打赏上,网络主播将粉丝们为其购买的虚拟物品卖掉即可获取抽成,而这就有赖于提高访问量和关注度。不过姜一认为,随着直播行业逐渐规范,对主播的要求也将越来越高。

清流正显现

寻找信心、弘扬正气、传递知识……新网红成直播界一股不可小觑的新力量

在网络主播中,蕾欧娜代表着一股“清流”。

“今天给大家表演一首手语歌《蜗牛》,希望大家无论遇到什么困难,都能笑脸面对。”5月24日晚上9点,蕾欧娜像往常一样在斗鱼直播间跟观众打招呼。如果不特意说明,没人看得出,这个自称“元气少女”的“90后”女孩,曾是一名聋哑人。

小时候的一场高烧毁掉了蕾欧娜的听觉,她在无声世界里生活了8年,随后开始艰难地学习发声。如今,她可以借助助听器听到外界的一点点声音,加上读唇语,与人交流没有太大障碍。

蕾欧娜在直播间又唱又跳,充满阳光。不到1个小时,直播间标注的观看数量已超过1万。

“在这里,我收获了自信。我也希望更多的残疾人跟我一起,自信面对生活。”蕾欧娜说,她做直播的初衷便是打破自卑与疑虑,像健全人一样生活。而让她开心的是,现在有不少和她一样有听力、语言障碍的网友聚集到她的直播间和微博,为她鼓劲打气,同时也为自己寻找信心。

在直播平台上,像蕾欧娜这样的“正能量主播”已经成为一股不可小觑的力量。

今年2月16日,被网友们称为“癌症小姐姐”的患癌姑娘邀请“网红”钱小佳来到其病房里直播,有上百万网友在线为其鼓劲打气。直播深山养鸡过程、直播查酒驾、直播公共卫生知识讲堂……一个个新网红的诞生,给直播界带来一股清风正气。

“谁说网红就必须是话语低俗、谄媚邀宠的?网红这个词本身并没有价值评判的属性。”斗鱼直播的负责人介绍说,今年初,斗鱼直播开办“正能量”版块,为直播正名,取得了良好的传播效果。

在今年3月“学雷锋月”活动中,湖北省校园思想政治教育电视课堂《同上一堂课:我们的价值观》登上了斗鱼直播间,吸引了28万人同时在线观看。

内容趋多元

“网络直播+”成发展趋势,网络直播业也成为拉动文化消费升级、促进创业就业的动力

梦想直播平台上多家经纪公司及主播近日称,今年2月1日到3月14日,平台拖欠215名主播的工资高达48万余元,再次引起了人们对网络主播行业生存状况的关注。

记者采访中发现,虽有当红主播收入惊人,但大多数网络主播的收入和工薪阶层的收入差不多,且粉丝“打赏”渐趋理性,吃这碗饭越来越不容易。

专家称,想当网红的年轻人不断涌入,以秀场为主的网络直播市场逐渐饱和,开始步入“降温期”。虽然网络直播的热门内容仍以游戏、娱乐、户外活动等为主,但不少平台已意识到发展动能的不足。在姜一看来,网络直播平台的竞争已进入内容为王的“下半场”。

“未来的直播将更广泛地应用在人们生活、工作、商务等诸多领域,进一步引领互联网流量入口端的变革。”姜一称,网络直播并非单一的“网红经济”,最终要靠优质内容生存,“网络直播+”是未来趋势。

近两年来,“网络直播+”已显现其巨大影响力,作为网络直播的主要参与者,不少年轻人跃跃欲试。

去年底,重庆两名网红通过直播推荐湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑,一天内就吸引12万人次在线观看、10653人次下单,助力当地销售椪柑25万余斤,销售额31万余元。

国家一级演员、北方昆曲剧院邵天帅,梅派传人、北京京剧院青年演员白金近期利用网络直播表演了《牡丹亭》《长生殿》《贵妃醉酒》等经典昆曲、京剧曲目,并为网友普及了关于戏曲妆容、服饰等基础知识。时髦的直播平台与传统的国粹艺术碰撞出新的火花。

《网络表演(直播)社会价值报告》显示,过去一年,网络直播已从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业(电商、音乐、旅游、教育、财经)等更多领域。网络直播业也成为拉动文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。(据《人民日报》)

新闻多看点

山丹手机台网络直播刷爆微信朋友圈

盛夏时节,山丹县广播电视台、山丹大众网络文化传媒首次采用航拍无人机、摄像机、手机和云导播台综合方式直播首届高庙民俗文化旅游艺术节,立体宣传高庙乡村旅游,刷爆朋友圈,获得网友大力点赞,取得了极大轰动效应。

活动当天,山丹县广播电视台、山丹大众传媒组织18人的直播团队,在现场设置无人机航拍、摄像机、手机5个直播机位和云导播台,对整个活动进行了全程直播,近2万人通过山丹手机台、今日山丹网的直播通道在3个主播带领下参观了高庙村乡村记忆“农耕文化馆”、乡村大锅台“花馍大赛”、乡村大展台——民俗展览,品尝乡村味道——罐罐席,欣赏乡村大舞台文艺表演,游览高庙村的自然风光,体验乡村客栈、采摘园、垂钓休闲园、农家乐和乡村小作坊,对李桥乡高庙村的自然风光、乡村旅游、民俗人文,历史文化进行了全方位的展示。

2016年,山丹县广播电视台、山丹大众传媒在省内率先建成县级网络直播平台——山丹手机台,2016年在张掖市范围内首次进行了县“两会”网络直播、第二届祁店冬至民俗文化节直播和焉支星火颁奖晚会直播、山丹首届旅游文化美食节。2017年以来,先后进行了百姓春晚、少儿网络春晚、山丹达人秀、“五一”职工运动会、全市武术比赛、山丹县民间文物鉴宝活动、“世界文化遗产日”民歌演唱会、山丹县中小学艺术节文艺展演、山丹吉祥物——“五彩驹”发布会,山丹县五彩单车启动仪式、高庙民俗文化节、山丹县广场舞大赛等30场次的网络直播,通过微信、网站、今日头条、映客、斗鱼等网络平台播出,累计超过100万人观看,对传播山丹丰富多彩的民俗民风、旅游资源、特色美食和山丹深厚的文化底蕴,对外展示山丹良好形象,提高山丹知名度,让外界了解山丹发挥了推动作用。

(据今日山丹网)

图片来源:百度

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