张掖丹霞大景区冬春季旅游市场开发的分析与思考

□袁得平任开明

张掖丹霞大景区冬春季旅游资源丰富、市场开发潜力巨大，但长期以来由于受传统认知等因素的影响，冬春季旅游一直是张掖旅游的短板。要深入开展冬春季旅游市场开发，推进张掖冬春季旅游不断升温，实现张掖夏秋季旅游市场提前预热，促进第三产业发展，提高旅游企业和投资者投资收益，加快推动全市旅游业提质增效和转型升级。

冬春季旅游市场开发存在的问题及破解方法

一、游客对冬春季旅游的认知有差异。有人认为冬春季大西北干旱、贫瘠、荒凉，不适合旅游，通过近年来持续不断地宣传推介，游客到河西走廊、丝绸之路纷纷被大西北的美景所震撼，彻底颠覆对大西北的传统认知。现在越来越多的人喜欢户外运动，大西北旅游资源富集，是冬春季户外运动的理想去处。只要通过持续不断地宣传引导，改变冬春季旅游淡的惯性思维，冬春季旅游市场大有作为。

二、旅游宣传营销方式不足。过去宣传张掖丹霞，习惯是夏秋季最好，宣传的着力点大多聚焦在夏秋季，宣传册、宣传影视片及其他宣传资料大多宣传的是夏秋季的景色和内容。现在要统筹做好夏秋季、冬春季旅游宣传，并把宣传重心向冬春季旅游转变，促进冬春季旅游不断升温。

三、旅游工作的着力点不均衡。绝大多数节会赛事等宣传营销活动安排在夏秋季，宣传营销活动在全年的时序安排上不均衡，在一定程度上影响了冬春季旅游市场开发。只要

坚持开发冬春季旅游产品，积极策划开展一批具有重大影响力的冬春季节会赛事活动，必定能推进张掖旅游四季均衡发展。

冬春季旅游市场开发的资源优势和基础条件 一、张掖旅游资源不受季节限制。冬春之际，张掖山林银装素裹，冰瀑晶莹剔透，姿态万千，分外妖娆，令人心旷神怡。雪后的张掖丹霞，斑斓的土地与洁白的积雪交相辉映，丹霞奇观在冬雪的映衬下颜色更加鲜艳。冬日的张掖国家湿地公园、高台大湖湾湿地公园水域广阔，水草丰茂，是东北亚候鸟迁徙的重要通道和中转站之一，每年冬春之际，天鹅、黑鹳、白鹭等候鸟迁徙于此，数量达到20多种30多万只，是观鸟摄影爱好者的天堂。

二、旅游消费市场有内在需求。当前，广大游客出行时间、出行方式正在发生根本性的变化，冰雪体验游、冬春户外游、观鸟摄影游、养生保健游等业态深受广大游客喜爱。近年来，张掖冬春季旅游每年都保持20%以上的增长，充分说明冬春季旅游市场日趋旺盛。

三、冬春季旅游优势明显。张掖区位优越，兰新铁路和兰新高铁、G30高速公路、G312国道、S213省道横贯全境；张掖机场开通北京、上海、西安、成都等航班，可中转全国各地；今年，开通上海等城市的旅游直航包机，全国18个铁路局开通到张掖旅游专列300多趟。兰新高铁、兰渝铁路的开通和兰州至成都高铁开通，张掖旅游的交通更加便捷通畅。冬春季景区景点门票、机票、车票、宾馆饭店房价大幅度优惠，超值优惠的冬春季旅游消费可使游客享受和夏秋季一样的体验。

张掖丹霞大景区冬春季旅游市场开发的思路措施

一、以“冬春游丹霞·风光别样美”为主题，充分挖掘“畅享祁连冰雪、领略丹霞奇观、探寻地质奥秘、体验民俗文化”等为主要内容的冬春季旅游资源，着力开发张掖丹霞观光游、丹霞精品深度游、祁连冰雪畅享游等冬春季特色旅游产品，组织动员丹霞大景区旅游企业联袂推出一批冬春季旅游线路，联合制定丹霞大景区冬春季旅游奖励优惠政策，着力打造张掖丹霞大景区冬春季旅游特色品牌，努力将冬春季旅游培育成张掖及丹霞大景区旅游业发展新的增长点。

二、举办张掖丹霞大景区冬春旅游季启动仪式暨“心仪张掖·丹霞等你”2019全媒体微视频文旅体验活动第一季总结表彰及第二季启动仪式，深度推介张掖丹霞大景区特色旅游产品特别是冬春季旅游产品。举办“一元游丹霞·百元游张掖”冬春季旅游线上狂欢节，由张掖七彩丹霞智慧旅游公司牵头，动员张掖七彩丹霞、冰沟丹霞、祁连山国际滑雪场、大佛寺等重点景区景点、宾馆饭店、旅行社等参与，集中打造冬春季旅游品牌。举办第八届金张掖冰雪旅游文化节，协同户外运动组织在祁连山国际滑雪场举办滑雪表演、滑雪比赛等活动，在中华裕固风情走廊景区举办雪地徒步等活动，进一步打造冰雪运动旅游品牌。组织开展“红色经典励志+丹霞奇观探秘”万名学生冬春研学旅游等活动，促进冬春季旅游不断升温，推动全市冬春季旅游业发展。

(张掖丹霞大景区管理委员会)

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