商业气息挺浓厚 文化内涵待提升浪漫七夕节要添点文化味

各大花店迎来七夕节鲜花销售热潮

商家推出七夕节促销活动朱艳摄

本报讯（融媒体特约记者连英如）又是一年七夕至。8月25日是农历七月初七，被许多年轻人称为“中国情人节”。24日，记者走访发现，滕州市各大商场超市设置七夕专柜，随处可见“七夕情浓”“中国情人节终成眷属”等内容的宣传海报。从服装到珠宝，从化妆品到餐饮，从鲜花到礼品，都在营造喜庆的节日气氛，各种促销营销方式花样翻新，形成了火热的“七夕浪漫经济圈”。可是，七夕节商业气息异常浓厚，文化内涵略显不足。对此，民俗专家认为，七夕节作为传统节日，可以多开展一些传统文化活动，而不是给节日赋予太多的经济色彩，失去节日本身的意义和应有价值。

既然是“中国情人节”，鲜花自然成了节日主角。记者走访发现，城区各大花店打出了七夕节鲜花预订的广告，而玫瑰花的价格与平时相比也有所提升。善国路附近一家鲜花店的老板说：“七夕节已经成为另一个情人节，为了迎合年轻人的需求，我们推出了99枝、199枝玫瑰主题花束、花球等，价格从几百元到千余元不等。”为了方便预订，花店推出了电话预订、网上预订等方式。今年七夕是工作日，有些年轻人没有时间亲自到花店选花，更青睐在网上订花。

与鲜花同样升温的，是各大商场和超市的促销活动。记者走进各大商超，发现各大品牌早已贴出七夕促销海报。大同路一家超市的销售人员告诉记者，今年珠宝首饰、化妆品等各个领域都推出了不同程度的七夕促销活动，还有一些品牌女式包推出七夕限定版供消费者选择。

七夕线下促销火爆，“逢节必促”的各大电商也是摩拳擦掌，早早便启动了七夕促销模式，“中国情人节礼物”“七夕专属新意之选”等关键词纷纷出现在各大电商平台的明显位置。据悉，许多电商平台提前一周便启动了七夕促销活动，最受消费者青睐的口红、香水成为“最不会送错”的情人节礼物，销量大幅增加。此外，手表、钻石销量也很可观。

除了这些，餐饮店、电影院也迎来七夕消费旺季。七夕节被许多年轻人称为“中国情人节”，当天许多新人计划领证。据了解，不少新人提前预约了七夕节登记。为了应对领证高峰，市民政局婚姻登记处工作人员将全力以赴，做好七夕婚姻登记工作，应对人流高峰。

记者采访发现，在七夕促销活动中，有关牛郎织女的文化元素很难见到，消费项目及礼物种类和2月14日的西方情人节大同小异。对此，滕州市民俗专家孙井泉认为，以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，是一笔宝贵财富，节日经济不能只贴个“七夕”的标签，搞点打折促销就算过节，还要充分挖掘节日的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于传统文化的传承。

孙井泉说，历史上我国居民过七夕，可以借助猜谜、女红、剪纸、绘画、版画等，交流有情人之间的情感，活跃节日气氛。当代人除了挖掘这些好的传统，还应发挥民间的智慧进行创新，如可组织服装设计、编织竞赛、诗文比赛等活动，提高人们的动手能力，让古老节日焕发新生机，增加文化气息。

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