嘴里说着“消费降级”数据显示“消费升级”

“双十一”的硝烟正在逐渐散去，根据山东省商务厅和山东省电商促进会的统计数据，今年“双十一”山东省消费升级呈明显态势，不过消费习惯趋于理性，消费品类也更加多样，下沉市场成为新的流量增长点。11月1日至11日“双十一”期间，山东网络零售额共计315亿元，在31个省（直辖市、自治区）中位居第7位。

从卖出情况看，山东省“双十一”期间（11月1日-11月11日），全网销售量共计55991万件，网络零售额共计315亿元。网络零售额占全国比重为3.5%，在31个省（直辖市、自治区）中，山东省销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。网络零售额排名前三的城市分别为青岛市、济南市和烟台市，网络零售额占比分别为41.0%、16.4%和5.8%，前三名的城市占比合计达63.2%。

从买入情况看，天猫数据显示，在全国成交额榜单上，山东位居第五位，列购买金额增速榜单第二位。在热买城市榜中，青岛位列第一，济南、烟台、潍坊、临沂紧随其后；在热买区县榜中，济南历下区和历城区分列山东第一和第四。京东数据显示，山东下单金额位居全国第5位，新用户增长率超过全站平均数2个百分点，全国排名第10位，其中，35岁以下人群占比57%，年轻人的消费需求增长强劲。

此外，天猫数据显示，山东人购买商品TOP5分别是手机、羽绒服、裤子、面部护理套装、空调，其中，济南购买产品TOP5分

别是羽绒服、

裤子、手机、面部护理套装和沙发。京东数据显示，热销山东省的品类主要有手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品。

据京东数据统计，滕州、胶州、寿光、平度、青州五个县区跻身山东省县区购买力TOP5，热销商品主要为数码产品，三、四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军；同时，海尔等省内电商企业大力发展下沉市场，今年“双十一”有超过60%的订单来自下沉市场。（新时报记者曹茜）

新闻推荐

滕州市委宣传部组织党员干部开展志愿服务活动弘扬志愿精神 倡导文明行为

市委宣传部党员干部组成的志愿者们在为社区居民讲解创建全国文明城市知识。记者曹昌宇摄本报讯（记者商铮）11月11日...

滕州新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离滕州市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。