从《白鹿原》到《长安十二时辰》再到《龙岭迷窟》，都有大量的陕西人文历史元素 如何借力热播剧让陕西文旅火起来 嫽扎咧

《长安十二时辰》剧照

近期，网剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》热播，该剧不少场景在陕取景，展现了黄河、黄土高原、李淳风、唐墓等颇多陕西人文历史元素。但华商报记者发现，相对于剧的热播，陕西省或相关市、景区对“借热播剧宣传推介文旅资源”并未积极响应。

近日，记者针对“影视剧+文旅”对陕西旅游的启发，采访了陕西省旅游设计院书记兼总规划崔宁。

想要成功，影视剧要形成品牌效应

华商报：影视剧带给一个地方的文旅机会，到底是一种什么样的机会？

崔宁：影视作品对地方文旅发展带动由来已久。比如《庐山恋》带动了庐山旅游，电影《刘三姐》让很多对桂林山水情有独钟，电影《五朵金花》向全国人民展现了云南少数民族特有的风情，电视剧《乔家大院》让乔家大院从一般景区做到了5A级景区级别，电影《西安事变》让大家知道了西安的羊肉泡馍，《那年花开月正圆》对安吴堡、对泾阳茯茶的宣传和带动起到很好的作用。

影视剧确实能有效推动一个地方的文化旅游。但想要成功，首先影视剧要形成品牌效应，人物和故事要让受众喜欢，而且是正面故事，这样才能带动一个地方的文旅发展。

华商报：您说过热播影视剧带来的机会分大机会、小机会，这怎么理解？

崔宁：大机会就是通过一部作品对一个地区的人文旅游起到全面推介，比如《刘三姐》对整个桂林山水的推介。小机会就是对一个点的推动，比如说《西安事变》之于羊肉泡馍，西安有很多美食，只是把一个点推出去了。

“抓住最大的机会”，做得还不够

华商报：您说陕西“几乎没有抓住影视剧带来给文旅产业最大的机会”，能不能给我们举个典型例子。

崔宁：这主要指的是那些当时在国内引发轰动的影视剧所带来的机会。当这种机会出现时，我们把握得还不是很好。

这种大机会，尤其适合电视剧，它持续时间长，人物和故事更生动，画卷徐徐展开，场景更多元，话题热度也够持久，机会难得。我们常说陕西是周秦汉唐文化，但当《大秦帝国》《汉武大帝》《武媚娘传奇》这些热播剧能为我们所用时，机会却抓得并不很好。

这几个著名人物陵墓都在陕西，热播时我们可以适度做些广告，把目光投向陕西和这些景区，告诉大家“故事是戏说，但遗迹都在陕西”，这就是带动。但我们似乎没啥动静，好像就乾陵还竖了个牌子。

华商报：根据马蜂窝大数据显示，去年《长安十二时辰》播出一周后西安旅游热度上涨22%。携程机票数据显示7月3日至11日，飞西安的机票搜索量同比上涨130%。西安还邀请了主演来西安给旅游造势。这还算不上“抓住最大的机会”吗？

崔宁：这个剧对当年长安恢弘的气势、人民的生活方式等方面表现都不错。故事有意思，人物服饰、长安美食等细节都做得挺好，播出后西安旅游数据明显有提升。

但什么才是“抓住最大的机会”？上世纪七八十年代影视剧带来的是观光游，而现在旅游需要体验更深层次的东西，希望大家多住几天，体验唐长安城的生活环境、方式、氛围。但我们给大家提供这样的机会多不多呢？如果没有或不多，意味着人来了，但没留下深度消费。比如，有次我在西安咸阳机场见到一位外地客人。他问我哪儿能喝“摔碗酒”。我告诉他地方不少，但肯定“永兴坊”最有名。我本来以为他要待好几天，还准备再推荐几个地方，但这哥们说他来西安就是摔个碗、吃个小吃就回。可见，如果我们不能通过更多、更好的体验项目吸引他们、留住他们，那这种消费就很浅，对文化的体验也很浅，对文旅的带动自然也很浅。

通过影视剧细节做好文化解读

华商报：在一个影视剧开播前、热播中、热度过后这些不同阶段，应该怎么做才能让让其对旅游的带动最大化？

崔宁：其实很多剧开拍前已放出风声，比如某个剧会在陕西取景，或讲述故事发生在西安……如果前期预感该剧会火，能否提前想办法把更多陕西、西安的元素融进去。

开播时抓住机会造势，形成连续活动和话题，让剧迷的目光从电视机、电影院里挪到场景所在地或故事发生地。影视剧主演来西安参加活动，应主动设计活动，把故事、人物、道具服饰等元素融进活动，让剧内剧外形成衔接。比如《长安十二时辰》提到水盆羊肉，西安很多地方都能吃到，但能否有个相对集中的地方，在剧播时，将张小敬十二个时辰所经历吃、穿、住一条龙提供给游客。再设计出一些故事，让游客体验和剧情形成互动，形成场景，让游客能够代入剧情人物的感觉。

还有一点，就是对影视剧细节做好文化解读，这种解读也可以通过场景、体验的方式来完成。还是《长安十二时辰》，有几个细节：一个是当官的人是用鹦鹉螺杯子喝杯红酒，这些是外国的产物，说明当时长安的文化交流做得很棒；还有个细节是说一个日本人在长安任职，把大唐的包容性体现得很到位……这些都可以通过体验、展示来解读给游客。现在西安没有东市，但还有西市、有不夜城，能否在这些地方设置一些体验项目呢？影视剧下线了也有办法，比如现在网剧都有弹幕，可以用这个方式做引导，告诉观众我们有什么好玩的，可以来体验，抓住把潜在的游客抓住。

总之，利用影视剧机会时一定要通过项目的设计和设置，对剧集里精彩场景、服饰、美食、文化进行局部还原，让旅游客能够得到直观体验。

华商报：和朋友聊《长安十二时辰》时，他觉得这部剧给西安留下的好像就是“水盆羊肉、火晶柿子”，这种情况好像既正常也矛盾，美食最让人念念不忘，但如果只留下美食是不是太浅了？

崔宁：美食的确是让人印象深刻的旅游体验，但如果影视剧带来的文旅机会只留下美食，那确实太少了。《长安十二时辰》中长安的模样应该有后期制作，但博物馆里也能通过沙盘或多媒体手段实现这样的景象。

而不需要全新造景，用现有资源就可以再生场景。比如结合大唐不夜城、大唐西市或永兴坊某个街区，借助现有建筑还原场景。还可以通过VR等技术来还原影视剧场景。可以设置多个体验点，比如剧里出现一些“坊”，西安现在仍有这些名字，可以把体验点设置到这些地方，像寻宝一样。再做一些故事还原和延伸，包括现有的博物馆、特色餐厅、特色住宿等结合来做。这样，让游客印象深的可能就不仅仅是美食了。

人文景观可以打组合拳

华商报：陕西题材影视剧中，《白鹿原》算是典型的了。影视播出后，不少以白鹿原为主题的公园（景点）诞生，但目前好像都不太火，有的甚至开始拆除了。

崔宁：客观地说，《白鹿原》小说改编的影视剧并没有引起大范围的轰动效应，这可能跟地域性很强有关。但陕西把这方面做得很扎实，形成了一大堆白鹿原的东西，但没有把文化内核解读得更深。

如果想还原这部影视剧，就要给出还原的机会。机会是什么？不仅仅是场景，核心还是要还原出故事。比如白嘉轩和鹿子霖，比如各类商铺，能否在景区里穿着当时的服装，用最朴素的语言和环境来还原白鹿村、滋水县？这样可能更能吸引游客注意力，带入和体验可能会更好。

华商报：外地有什么可借鉴的例子吗？

崔宁：我印象最深的是云南的普者黑。那个地方因为《爸爸去哪儿》和《三生三世十里桃花》火起来，不少人慕名而去，而当地并没有过度商业化或坑蒙拐骗，仍然保持原有的质朴味道，老街市仍然在。物价和农家乐管理也很规范，体验感很好。比如，有些影视剧场景在某家大院内拍完了，那家并没有刻意搞经营，想参观5元，价格不高，也不强买强卖。

通过公共服务、设施改善，市场监管，百姓配合，让游客不仅仅是看景，更能体验到当地宁静自然的生活。虽然那里的项目开发总体量不是很大，但的确有借鉴之处。

华商报：普者黑是自然风光，和陕西或西安的人文景观不同，可借鉴性大吗？

崔宁：其实道理是一样的。自然风光更好推销，一看就很美就想去。但人文景观可以打组合拳，把人文体验植入景中。

如果有机会，我们完全可以订做一批节目来展现西安的发展和现代生活。无需多么奢华，只要是在现代文明的背景下展现西安市民朴实、宁静、积极的生活方式，可能就让大家对来西安玩有更丰富的期待。华商报记者 冯强

疫情影响下可能催生旅游业7大变化

以人流为基本特征产业，疫情对行业的冲击无疑是巨大的，疫情期间的“休克式疗法”让景区按下了暂停键。

疫情必然会催化文化旅游业态的变化，疫情后，文化旅游业发展可能会出现这些变化：

【线上化】

1.原地踏步的传统景区将面临淘汰

疫情期间，线上化、数字化消费增多，智慧旅游、云上旅游等线上方式在更多人群中普及，在线化营销成为旅游企业和旅游项目提升的一个点。

以门票为主要收入传统旅游景区面临淘汰，需积极寻找新的收入点。旅游景区实现综合性开发经营，多维度的旅游产品，给景区发展提供更多可能。景区能搬到线上的收入点，目前集中在文化产品上。文化升级后的高品质生活和产品是未来消费升级的最主要的体现，但是，一定是为有价值的有需求的高品质产品拼上文化的外衣，而不是自己去硬造需求。

【视频化】

2.轰炸式短视频营销诱导憋疯了的游客

突然起来的疫情改变了人们的生活习惯，网络生活习惯强制养成。疫情后，传统宣传渠道将更加没落，景区营销渠道以网络视频营销为主战场，网红打卡成为旅游标配。

根据景区自身的特点，大量增加视频、图文内容的创作和发布。景区将和更多的网红M机构创新合作，迅速找到新的宣传爆发点。

【升级化】

3.高品质服务将成为综合型景区升级重点

短程自驾游、家庭游以及体验性旅游会成为趋势。对于已具有综合服务功能的景区，精细化服务是未来景区核心竞争力之一。创新性讲解，主体性讲解，专题型讲解，旅游套餐式服务，或将成为景区未来发展的核心竞争力之一。精细化的服务，也能促进游客的多次消费的可能。

4.将更加重视创新产品研发

根据市场的变换积极更新旅游产品，文化旅游企业成立产品研发部门，或签约长期咨询服务机构，紧扣热点，思考市场需求，研发和创新旅游新产品这次疫情，让人们更加敬畏生命。

【社交化】

5.导游式旅游直播可能成为新宠

秦始皇兵马俑网红导游冰蛋，因为其风趣幽默的讲解方式，在抖音引发大量关注，甚至有网友提出要预约冰蛋讲解服务。导游的讲解是对旅游景区最直接的推广，导游在讲解的同时也对文旅产品销售进行变现。

【IP化】

6.闭关修炼之后，报复性创新百花齐放

疫情后，身怀绝技的团队可能将突破行业思维局限，跨界合作和创意创新将成为主流。景区服务也成为景区竞争力之一，职业培训输出，旅游行业人才输出，亦可能成为景区一个新的收入点。

【融合化】

7.游客更倾向于有趣好玩的景区品牌

二次元，多次元文化逐渐迈进主流文化舞台，高颜值、重体验、强参与、多互动，将成为未来发展的方向。

有趣比好看变得更重要，好玩比好用变的更有价值。具有震撼力的建筑和美感的景观设计，主题化场景的营造，多样化且主动型的互动方式，全时营销产品的打造，每天、每周、每月、每季不同类型、主题的活动营造，游客随时过来都会有好玩的，有好看的，有好吃的参与、互动、打卡，形成口碑宣传效应。综合

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