老地方变新热点 怀旧旅游火起来

南国早报见习记者黎伊玮文/图

在这个现代感十足的年代，人们却更易被激发出怀旧情结。近年来，怀旧旅游逐渐进入大众视野，老街区、老商场、老物件……这些留在人们记忆里的场景或物品，日益成为旅游新热点与新看点。怀旧旅游的发展前景如何？能否为旅游市场的开发提供更多契机？

1在旧时光中“拾忆”，老地方掀起旅游热

旅行要到达的远方不一定在别处，也可能在记忆里。近年来，不少城市都掀起了旅游“怀旧风”，北京和平菓局、长沙超级文和友、重庆“重逢1980”等具有代表性的景区、景点，均通过还原富有年代感的老场景，激发人们潜意识中的怀旧情怀，从而成为热门打卡地。

在广西，怀旧旅游也逐渐兴起，南宁三街两巷、钦州老街、容县民国小镇等地，近年来皆因主打复古风和怀旧风而逐渐走红。记者走访“南铁记忆”主题文化公园发现，这里不仅可以跟老火车头合影，还可以在绿皮车厢餐厅里享用美食。走进公园，旧街道、旧铁路、旧店铺不断映入眼帘，如同走入了一场悠长的老电影，这些“上了年纪”的物品和场景，令人着迷。

不少游客在怀旧感十足的轨道列车旁取景拍照，仿佛无形中有一道穿越之门，只要踏进去就能从热闹的现代都市回到旧时光，火车的汽笛声仿佛在耳畔悠悠回荡。公园内有出租民国风格衣服、道具的小屋，一家服装出租店店主杨女士告诉记者，民国时期的女学生装最受游客欢迎，各种年龄段都有。

“南铁记忆”主题文化公园相关负责人向记者介绍，公园目前仍在建设中，除了铁路文化展示，公园未来还会按照“一站一博览馆”和“一车厢一主题”的建设理念，根据地形地貌继续打造南铁主题餐厅、车厢商业区、火车餐厅等文旅综合体，让游客拥有更多场景化、景观化的年代体验。

2激发游客怀旧情结，美食购物也很重要

“民以食为天，‘吃’是能提升人们幸福感的重要旅游消费元素。注重美食街区的开发，对强化游客怀旧体验必不可少。”旅游业内人士覃先生说，例如开在南宁的文和友龙虾馆，因为极大地还原了七八十年代老南宁的社区模样而人气旺盛。斑驳的墙体、老旧的灯牌、黑白电视机、留声机等怀旧感满满的老场景、老物件，让人仿佛掉进了时空隧道，在那里享用各种美食更是别有一番风味。

覃先生指出，除了在餐饮方面注入更丰富的怀旧元素，景区在购物消费方面也要多动脑子、多下功夫，例如开发文创产品、各种小零食及特色明信片等。怀旧商铺尤其要注意削弱商业气息，增强怀旧复古情怀，才能更好地激发游客的怀旧思绪，引起深切共鸣。

开在南宁三街两巷附近的小时候童年杂货铺令人记忆尤深。“明天你是否会想起，昨天你写的日记……”“福利社里面什么都有，就是口袋里没有半毛钱……”伴着童年常听的歌曲走进商铺，看着怀旧复古的装饰风格，各种熟悉的童年零食玩具，大白兔奶糖、西瓜泡泡糖、铁皮青蛙、溜溜球、老式搪瓷杯等，一系列带有童年气息的商品瞬间刺激了消费欲。

3要共情更要“长情”，提升游客沉浸式体验

除了“吃”和“购”，“玩”更是一个旅游景区能保持新鲜感和生命力的必备元素。覃先生表示，沉浸式的互动、体验也非常重要。在本身自带流量的商圈建怀旧商铺，更容易带给人们感官冲击，刺激消费欲，提升沉浸式体验。

在此方面，北京和平菓局就是一个典型例子。和平菓局建在北京王府井百货大楼内，这个自带市井烟火气的沉浸式空间，有别于周围现代风格的建筑，将一座“京味十足”的老北京城呈现在热闹繁华的商圈中，浓浓的年代感扑面而来，在开放不久便成为最热门的打卡地之一。

南宁师范大学旅游与文化学院副教授方世巧博士在接受记者采访时说，我国开发怀旧旅游有很大优势，首先是拥有优良的环境条件，其次是经过这些年的发展，怀旧旅游的市场需求也比较大。

“怀旧旅游是旅游市场的重要组成部分。怀旧是人类古已有之的心理机制和情绪功能，作为一种旅游动机，人人都是潜在的怀旧旅游者。当旅游成为时尚，传统被再次认可、推崇，便不难理解由怀旧引发的怀旧旅游其最终的指向即是传统文化与民族精神，其最终之目的是保持主体自身的本土感和本土性。”方世巧表示。

所以，随着现代化进程的加快，怀旧旅游若要开拓更广阔的发展市场，在怀旧场景的打造、怀旧设施的配备、怀旧商品的包装上要多融入本土特色。除了加强相关宣传，还要抓住游客更多的情感需求，使怀旧文化能成为一张富有特色的城市旅游形象名片，实现从“共情”到“长情”的升华。

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