解决“最后一公里”的专家

今年63岁的广西壮族自治区容县容西镇祖立村立垌屯村民杨万宗，克服各种困难，义务为周围群众广播宣传30年，听众欢迎，领导称赞，越干越有劲。对比杨万宗，我们专业媒体人没有理由懈怠，没有理由叫苦。

我们经常为宣传效果殚精竭虑，殊不知最好的效果就是老百姓听得懂、用得上、落得实。要扎根老百姓的土壤，体察老百姓的喜怒哀乐，把他者教育变成自我教育，把“要你听”变成“我要听”。确立了这一点，内容和形式的改进和创新都有了主心骨。杨万宗广播的内容中，有我们主流媒体传达的政策、文化，有网络上管用的知识、信息，哪些内容落地最有效果，用什么语言腔调老百姓最受用，杨万宗一清二楚。

伟力须向基层寻。我们要研究杨万宗，学习杨万宗。他不把“核心价值观”挂在嘴上，而是化为村民熟悉的土话、常理、常识，他是培育和践行社会主义核心价值观的“翻译家”“政工师”“思想者”。我们已经进入云计算、大数据时代，从中央方针政策、社会道德规范到生产生活智慧，上面千条线，抵达老百姓，总有“最后一公里”的距离。杨万宗就是解决“最后一公里”的专家。

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