世界杯的蝴蝶效应

2018年俄罗斯世界杯如火如荼进行中，这个四年一次的足球狂欢正牵动着全球无数人的心。就如同楼市的起伏，牵动着每位老百姓的神经。有趣的是，在玉林楼市战场上，一些品牌房企在拿地、开发、营销等方面，与世界杯上的球队还真有较高相似度。

据统计，在6月中旬至7月中旬期间，至少有8个项目计划推出新品，其中不少产品有望搭乘世界杯的快车顺势入市。

可以预见，未来这一个月，开发商的营销战争将呈现“你方唱罢我登场”的局面，对购房者来说，这个带点娱乐精神的楼市有太多风景，然而，新颖的营销手段确实能提升一个项目的新鲜度，但购房者应回归理性，将选房的重点落到项目的产品、品质和服务上。

诚然，我们发现，世界万物之间多多少少都会存在着联系，蝴蝶效应的原理也是从这得出的。

对于地产营销而言，与热点事件的结合，已成为了近年来营销手段中最常见的一种，在这种运用中，现阶段我们能看到许多与足球、看球的周边产品都已打响了这一场营销的战役，而很多与世界杯表面上无关的商品，也趁着这个热点来打造自己的噱头，比如房地产，我们可以说，买更大的房子，享更宽敞的客厅，才能饱览更劲爆的球赛，这就跟房地产联系上了。

又比如，世界杯期间肯定是要熬夜的，但“地产狗”经常工作到凌晨，所以说在世界杯期间，可以算是下班就能看比赛。没有熬不了的夜，但有看不完的球。

对于地产跨界足球的营销，我们觉得地产人应该搞清楚各个球队的特点，不然胡编硬凑蹭热度也很难影响成交。

在玉林房地产界这一场浩大的“世界杯”征战中，冠军自然不能以短暂的营销战就能决出，其更趋于受即将展开的下半年推量、各盘的开发节奏、集团任务量、产品定位、服务质量等诸多方面的影响。

今年房地产的“大力神杯”将花落谁家？谁又将称霸玉林楼市？我们静待市场考验。

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